千年羌寨“破繭記”：從世界桂冠到共富圖景——桃坪村獲評“世界最佳旅游鄉村”一周年觀察

2024年，桃坪村摘得“世界最佳旅游鄉村”桂冠，為這座沉淀千年的羌寨注入全新發展動能。如今，榮譽加冕已滿一周年，這座坐落于川西高原的古老村寨正以“破繭成蝶”的姿態，向世界展現著傳統與現代交融的獨特魅力。

非遺技藝破圈：

從“小眾傳承”到“產業增收”

千年羌寨的非遺技藝，正從博物館的玻璃展柜走向生產生活的廣闊舞臺。一年來，桃坪村以“創新+產業”為鑰匙，解鎖非遺活態傳承新路徑——羌繡主題民宿里繡娘飛針走線，羌碉營造體驗區熱鬧非凡，羊皮鼓舞表演震撼人心。通過“傳承人駐場+游客體驗”模式，讓古老技藝成為帶動增收的“金鑰匙”，讓文化遺產在新時代煥發勃勃生機。

不止傳統技藝的創新轉化，年輕力量的注入也為非遺破圈帶來新活力。周禮燕的故事是最好的注腳。桃坪獲評“世界最佳旅游鄉村”的喜訊傳來，讓遠在成都做生意的她深受觸動，毅然將耗時多年研發的“羌笛春柳”羌香技藝帶回家鄉。這項創新技藝以羌族古法制香秘方為基礎，融合現代工藝，因配方獨特且不可復制，深受游客喜愛，不僅讓她的小店成為老寨內的必打卡地，更帶動周邊3名手藝人加入制作。目前，周禮燕正全力打造個人IP，通過拍攝短視頻讓千年羌香在新時代飄向更遠的地方。

同樣在非遺賽道上“破圈”的，還有“95后”返鄉青年周世艷（網名易川）。桃坪羌寨獲評“世界最佳旅游鄉村”后，她敏銳捕捉到文旅融合的發展機遇，果斷將事業重心從線上直播轉向線下實體，在新寨開設羌文化主題咖啡店，以“非遺+咖啡”跨界融合吸引年輕客群，店內設置文創產品展銷區、農特產展柜和短視頻拍攝角，打造集“非遺展示+農產銷售+文化體驗”于一體的農文旅融合體驗店面，成為連接線上流量與線下體驗的新紐帶。

留客能力躍升：

從“逛拍就走”到“住玩兩天”

非遺的活態傳承與創新，不僅讓古老羌寨煥發文化魅力，更直接提升了游客的體驗黏性。隨著文旅體驗的升級，桃坪村的“留客魔法”持續顯效，游客從“匆匆過客”變為“深度體驗者”，國際吸引力也顯著增強。數據顯示：游客平均停留時間從0.5天延長至1.8天，外籍游客占比提升至12%，較去年同期增長3倍，“世界桃坪”的國際名片愈發閃亮。

游客體驗的深度轉變，離不開文旅業態的創新升級。“以前帶團來，都是匆匆打卡，現在會住下來跟著傳承人學羌碉營造、喝自釀咂酒，晚上在老寨曬壩上和當地人共跳莎朗舞。”來自成都的導游林先生在朋友圈曬出的“兩天一夜深度游”視頻獲贊超百，視頻里，他與羌族村民共跳莎朗舞的畫面充滿感染力。

業態創新是留客能力躍升的核心密碼。一年來，桃坪村從“單一住宿”向“多元融合”突破：本土文旅經營戶增至86家，農文旅體驗館、羌碉營造研學工坊等新業態次第涌現，構建起“住、玩、學、購”一體化產業鏈，讓游客來了不想走，走了還想來。

“爾瑪人家”非遺莊園民宿率先完成提質升級，保留羌式火塘、老物件藏品裝飾等傳統元素，旺季入住率持續爆滿；周邊村寨順勢全新打造集水果采摘、露營民宿、親子互動、休閑餐飲等功能于一體的“農旅綜合體”——“崖上星河”高半山網紅級高端民宿，自開業以來周末入住率達95%，有效延伸當地文旅產業鏈條。

輻射效應顯現：

從“桃坪獨美”到“周邊共富”

留客能力的躍升，讓桃坪的文旅價值加速外溢，帶動周邊區域共同發展。依托“世界桃坪”品牌效應，周邊村落紛紛結合資源稟賦加大投資建設，多個村莊集體經濟收入實現大幅增長，“小桃坪”輻射帶動“大桃坪”的發展格局已初見成效。

增頭村通過純天然蜂蜜產品升級實現集體經濟破零，今年自開售以來已實現收入6萬余元。古城村聚焦特色農業與基礎設施建設，打造糧經果業園區，同時建設“漿洗房”項目，實現集體經濟從無到有，預計投用后村集體經濟年增收超5萬元。佳山村通過閑置資源盤活實現穩定增收，預計年增收7萬元。

在帶動周邊村落增收的同時，桃坪鎮自身也在持續優化“硬環境”與“軟服務”，為共富圖景筑牢基礎。桃坪鎮聚焦景區發展痛點，完善燈光照明、人居環境整治等基礎配套，優化游桃坪羌寨羌文化交流中心、停車場等服務設施，全面提升景區承載能力與接待服務水平。有效破解制約寨子旅游發展的瓶頸問題，進一步擦亮世界桃坪旅游名片，助力鄉村旅游提質增效。

這份“共富答卷”的背后，是景區管理機制的創新突破。桃坪鎮通過三十余次改革研討，組建義警巡邏隊與志愿服務隊規范市場，讓周邊500余戶果農安心設點，甜櫻桃季創下推動甜櫻桃銷售600余噸的紀錄。“以前愁果子賣不出去，現在游客多、價格好，今年光櫻桃就賺了3萬多！”古城村果農蒲大哥的喜悅，正是“大桃坪”共富圖景的生動注腳。

“現在的桃坪，手藝能賺錢，寨子能留客，桃坪群眾的日子就像羌繡上的圖案，越來越鮮活！”桃坪鎮黨委副書記的感慨，道出了桃坪人最真實的獲得感。

從“藏在深閨”到“世界矚目”，桃坪實現了從“小眾景點”到“國際名片”的華麗跨越。農文旅的深度融合，讓“千年羌寨·世界桃坪”的金字招牌在鄉村振興的浪潮中綻放更加奪目的光彩，向世界展現中國鄉村的獨特魅力！