第17個(gè)“雙11”大戰(zhàn)在即！京東“搶跑”告捷，劉強(qiáng)東奇襲下一站場(chǎng)：竟是聯(lián)手“賣車”？

每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜文多    

與“雙11”戰(zhàn)報(bào)一起，京東釋出一記重磅消息。

10月14日，京東“雙11”開(kāi)放日上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，“京東汽車”宣布將聯(lián)合廣汽集團(tuán)、寧德時(shí)代旗下時(shí)代電服科技有限公司共同推出一款“國(guó)民好車”。

不過(guò)，接近京東的知情人士向記者透露：“京東主要提供用戶消費(fèi)洞察和獨(dú)家銷售，不直接涉及制造環(huán)節(jié)。”具體而言，京東負(fù)責(zé)用戶洞察、買(mǎi)車與養(yǎng)車等方面的資源，廣汽提供整車制造能力，寧德時(shí)代貢獻(xiàn)電池技術(shù)及換電生態(tài)，最終整合打造一站式配齊的汽車消費(fèi)模式。

京東同時(shí)公布了今年“雙11”首輪戰(zhàn)報(bào)：10月9日至10日，京東App（應(yīng)用程序）活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)47.6%，10月8日20時(shí)至14日中午12時(shí)，家電、手機(jī)、電腦等帶電品類訂單量較去年同期增長(zhǎng)超70%。

雖然現(xiàn)階段消費(fèi)端對(duì)今年“雙11”的體感普遍還不強(qiáng)，但相較去年，平臺(tái)側(cè)的玩法、補(bǔ)貼力度以及新布局在今年明顯又變多。天貓“雙11”也將于明日（10月15日）啟動(dòng)，京東拉長(zhǎng)戰(zhàn)線“搶跑”后，是否會(huì)對(duì)淘寶天貓?jiān)斐梢欢ǖ挠绊懀拷衲?ldquo;雙11”又還有哪些新增量悄悄露頭？

京東為什么想在“雙11”期間“賣車”？

雖然不直接涉及造車環(huán)節(jié)，但京東表示，將與寧德時(shí)代、廣汽聯(lián)合，重點(diǎn)圍繞用戶痛點(diǎn)展開(kāi)研發(fā)與設(shè)計(jì)，推出一款大家買(mǎi)得起、能滿足大家90%以上生活通勤需求的“國(guó)民好車”，并讓“買(mǎi)車像買(mǎi)手機(jī)一樣方便”。

記者注意到，該車將于京東“雙11”活動(dòng)期間發(fā)布，并在京東進(jìn)行獨(dú)家銷售。對(duì)于具體合作模式，截至發(fā)稿，京東方面暫未透露。

14日，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示，京東意在規(guī)模化開(kāi)展汽車售后相關(guān)業(yè)務(wù)，甚至于可能會(huì)有汽車動(dòng)力電池的保養(yǎng)和維護(hù)等業(yè)務(wù)。

“當(dāng)前這部分工作，各家車企是自己負(fù)責(zé)。未來(lái)隨著新能源車售后壓力的持續(xù)增加，必然需要和第三方汽車售后維護(hù)企業(yè)合作，而京東自身有京東養(yǎng)車之類的業(yè)務(wù)，所以合作目的在售后領(lǐng)域。”盤(pán)和林認(rèn)為，京東后續(xù)也會(huì)開(kāi)展汽車銷售方面的業(yè)務(wù)，但電商平臺(tái)賣車能夠達(dá)到的成交量，“目前來(lái)看可能還是非常有限的”。

雖然今年京東“雙11”主打“現(xiàn)貨”和“直降”兩個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)化的促銷手段，但整體營(yíng)銷環(huán)節(jié)和大促玩法都有所充實(shí)和升級(jí)。特別是在電商、直播、本地生活等重要的業(yè)務(wù)線上，京東拉新、引流的力度幾乎“拉滿”。

此外，京東今年“雙11”在商家端也真金白銀地下了“猛料”——投入20億元的紅包及億級(jí)流量，升級(jí)大促?gòu)V告激勵(lì)。在吸引新商家方面，京東面向服務(wù)商推出了高額現(xiàn)金與GMV（商品交易總額）返點(diǎn)激勵(lì)，即成功招募中小商家入駐后，單個(gè)服務(wù)商最高可獲200萬(wàn)元激勵(lì)。

平臺(tái)大戰(zhàn)在即，第17個(gè)“雙11”增量何在？

第17個(gè)“雙11”的不同之處，首先在于今年無(wú)縫銜接了國(guó)慶中秋假期，使其獲得更長(zhǎng)的時(shí)間。

10月7日，快手搶先啟動(dòng)2025年“雙11”預(yù)售；10月9日零時(shí)，抖音“雙11”大促正式開(kāi)跑；同日20時(shí)，京東“雙11”也同步開(kāi)啟。

隨后，小紅書(shū)在10月11日開(kāi)啟“雙11”大促；天貓“雙11”的預(yù)售期則會(huì)在10月15日啟動(dòng)。記者注意到，頭部帶貨主播李佳琦直播間也將跟隨天貓“雙11”節(jié)奏，在10月15日開(kāi)啟預(yù)售活動(dòng)，直播間將設(shè)置“爆品”節(jié)、美妝節(jié)、生活節(jié)、母嬰節(jié)、時(shí)尚節(jié)等多個(gè)主題專場(chǎng)。

頭部主播方面，“辛選”創(chuàng)始人辛巴（原名辛有志）此前官宣“退網(wǎng)”，辛選直播間少了辛巴加持，整體增長(zhǎng)或?qū)⒂兴▌?dòng)。“抖音帶貨一哥”瘋狂小楊哥雖然頻頻傳出復(fù)播消息，但截至目前仍未復(fù)出。

貨架電商方面，天貓、京東都有所行動(dòng)，平臺(tái)在“雙11”前進(jìn)行業(yè)務(wù)間的互通，提升戰(zhàn)斗力。

9月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從“Lazada”平臺(tái)獲悉，作為品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，在今年“雙11”前，Lazada已與天貓進(jìn)行系統(tǒng)打通，為天貓品牌“0門(mén)檻”增加馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南、菲律賓這5個(gè)海外市場(chǎng)。

而在前不久，京東物流擬以19億元收購(gòu)京東集團(tuán)本地即時(shí)配送業(yè)務(wù)子公司，加強(qiáng)“最后一公里”配送能力。

不難看出，天貓、京東兩頭部電商都有意提升組織活力，為今年“雙11”這場(chǎng)硬仗做準(zhǔn)備。

對(duì)于今年“雙11”的增量，盤(pán)和林判斷，京東和天貓都會(huì)爭(zhēng)奪一個(gè)新領(lǐng)域——“服務(wù)”。今年下半年，政策面也在轉(zhuǎn)向，從過(guò)去通過(guò)“以舊換新”國(guó)補(bǔ)來(lái)支持商品消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹С址?wù)消費(fèi)。京東也從線上“殺”到外賣和即時(shí)零售領(lǐng)域，服務(wù)或許是未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)的核心。

“汽車的售后服務(wù)也是服務(wù)類消費(fèi)很重要的一部分，另外，家電維修、家政服務(wù)、生鮮配送等，都會(huì)是電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。”盤(pán)和林進(jìn)一步分析說(shuō)。

對(duì)于直播電商，盤(pán)和林則認(rèn)為，直播電商今年依然會(huì)在“雙11”活動(dòng)期間發(fā)揮重要的增長(zhǎng)拉動(dòng)作用。“不久的將來(lái)，直播、短視頻或許將不再是撮合電商交易的唯一重要途徑，電商還是會(huì)從生態(tài)和業(yè)務(wù)兩方面向外延伸，通過(guò)開(kāi)展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景、需求，來(lái)擴(kuò)大成交規(guī)模、提供增量。”盤(pán)和林表示。

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