鞋業同店銷售下滑2.8% 百麗店鋪數量首現負增長

每經記者 賀文婷 發自廣州

在過去的三個月中，此前一直努力擴張店鋪數量的女鞋品牌百麗第一次停住了腳步。9月12日，百麗國際（01880，HK）最新公布的2014財年第二季度中國國內零售營運數據顯示，今年6~8月，其鞋類業務同店銷售下降了2.8%，在中國國內的零售網點數目凈減少達56間。

《每日經濟新聞》記者發現，這還是百麗的店鋪數量第一次出現負增長，在此前的一季報和上年年報中，百年的店鋪數量凈增長分別達425間和1769間。百麗投資者關系部主管肖伊萍對《每日經濟新聞》記者表示，由于整個鞋服行業的銷售陷入低迷，百麗在開店速度上將奉行更為謹慎的策略。

百麗店鋪數量首現負增長

早在幾年前，百麗就聲稱要放緩開店速度，而從實際情況來看，其也確實有意識地在控制店鋪的增長，但似乎都不及這次的轉變幅度大。

財報數據顯示，2012和2013財年，百麗店鋪數量凈增長分別達2614和1769間，其中鞋類店鋪分別增長達1820和1162間。即便在剛剛過去的2014財年第一季度，百麗的鞋業店鋪也增長了321間。

但是其最新公布的第二季度財報則讓人大跌眼鏡。記者根據財報統計發現，截止今年8月31日，百麗在中國國內共擁有19546間零售店鋪，其中13491間為鞋類店鋪，環比減少82間，6055間為運動、服飾店鋪，環比增加26間。連業界也紛紛感嘆，百麗鞋業終于關店了。

不過，百麗卻否認陷入了關店潮。肖伊萍對記者表示，在這些關閉的門店中，有一些是因為裝修翻新需要先關店然后再重新開的，因為接下來的幾個月是百麗一年中的銷售旺季，它們要為接下來的銷售做準備，還有一些則是店鋪合約到期了對方也不急著馬上續約的，雖然合約還是會簽的，但是這些門店都會被公司算進關店數量里。

事實上，這種現象在百麗年年上演，但肖伊萍表示，以前開店數量減去關店數量是正數，但現在變成了負數，因為百麗在開店上面變得越來越謹慎了，開店速度也大大放緩了。

“但下半年還是會增加店鋪的，今年我們計劃的店鋪增長速度是在5%左右。”肖伊萍說，去年的這一數據是10%。

而且，開店的放緩還牽扯到業績表現亮眼的運動、服務業務。肖伊萍表示，運動、服飾也在放緩擴張，今年大概就開兩、三百家，去年則凈增加451家。肖伊萍認為，整個大環境不好，公司會越來越謹慎。

早前，百麗首席執行官盛百椒曾擔憂，上半個財政年度主打的鞋類同店銷售差過預期，估計有低單位數跌幅，下半年度爭取扭轉業務表現，但相信未必可達到早前訂下的全年整體同店銷售持平的目標。

旗下電商將推自有品牌高端運動鞋

盡管男、女鞋業務持續走低，但百麗的運動、服飾業務卻保持了較高的增長。財報顯示，2014財年第一季度和第二季度，百麗該塊業務的同店銷售分別增長了15.3%和14.4%。

據了解，百麗常年擁有Nike、ADIDAS、PUMA、Coverse及Mizuno等運動品牌的代理權，其中，Nike、ADIDAS占據其運動業務的90%左右。

百麗旗下電商公司優購網上鞋城公關部總監王恩斌對《每日經濟新聞》記者表示：“雖然男、女鞋業績下滑，但百麗代理的運動業務增長都非常強勁，而去年幾大國際運動品牌業績增長也十分好，在這樣的背景下，我們對于運動這個品類也非常看好。”

正是基于此，優購于今年上半年啟動了自有品牌運動鞋項目，鞋的品牌是“INNET”，全都主打功能型運動產品。