2026元旦文旅消費觀察：為“儀式感”一擲千金，“小城”被偏愛，“中國行”熱度倍增，三大趨勢或定義全年文旅新風向

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜黃博文    

2026年元旦三天假期，全國旅游和出行迎來強勁開局。

1月3日，隨著2026年首個小長假收官，一份熱氣騰騰的文旅“成績單”出爐。交通運輸部數據顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會跨區域人員流動量突破2.07億人次，同比增長20.3%。

受“請3休8”拼假策略（指在2026年元旦假期前請3天假，即2025年12月29日至31日，再結合周末和元旦假期，由此實現連續8天長假）驅動，2026年元旦假期被湊成了出行“黃金周”。《每日經濟新聞》記者綜合攜程、去哪兒、飛豬、同程及途家等OTA（在線旅游）平臺數據發現，2026年元旦旅游市場呈現出明顯的“量價齊升”與“消費分層”特征。

“情緒消費”也已成為旅行市場消費的核心因素，年輕一代愿意為跨年倒計時的那一秒儀式感跨越山海，“買”出一個跨年之城。

擁有豐富歷史底蘊的城市“審美覺醒”，它們深挖當地文化，縣域小城與“中式主題樂園”以高性價比和強文化屬性強勢吸引假日游客。

“免簽朋友圈”不斷擴容，“中國行”熱度倍增，讓長線游與出入境游不再是春節專屬。另一方面，中國的法定節假日也成為吸引外國游客入境游的一大因素。

這三大趨勢，不僅定義了這個元旦，或將成為貫穿2026全年的文旅新風向。

為“儀式感”一擲千金，冰雪與城市地標成頂流

原本3天的假期，在“請3休8”的加持下變身8天長假，直接改變了原本元旦短途游的格局。

去哪兒數據顯示，1月1日，熱門目的地機票量同比增長26%，長線游旅客增長明顯。飛豬數據也印證了這一趨勢，假期首日，飛豬國內酒店預訂量同比增長280%，人均消費金額同比增長超30%，消費者更愿意為“花錢買省心”的高品質服務買單。

在這個“超長元旦”中，“儀式感”成為消費者買單的主要因素。

首先是“冰雪經濟”展現出的絕對統治力。同程數據顯示，元旦期間國內熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達四成左右，冰雪游穩占假期C位（網絡用語，指最重要、最受關注的位置）?！百p雪名地”西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區成為元旦假期熱度飆升最快的賞雪景區。

“爾濱”在元旦假期迎來旅游“開門紅”?？缒戤斖砉枮I冰雪大世界推出的“如歌的旅程”跨年演唱會在零下20多度的松花江畔開唱，吸引10萬余名游客現場狂歡。

哈爾濱文旅部門發布的數據顯示，1月1日，哈爾濱全市接待游客140.5萬人次，同比增長11.4%。其中，省外游客占比達42.1% ?？土鞯挠咳胫苯訋恿讼M的深度轉化。飛豬數據顯示，元旦期間哈爾濱線路游預訂量同比增長260%，周邊民宿預訂穩居全國商圈第一。

值得注意的是，消費形態正在從單一觀光向深度體驗延伸。攜程平臺上“冰雪大世界”一日游產品預訂熱度環比漲超45%，跨年夜的萬人合唱更是將冰雪資源轉化為火熱的演唱會經濟。

在登高賞雪祈福的影響下，山川也熱鬧起來。攜程報告顯示，元旦期間，山岳類景區門票預訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長544%，廬山增長390%，峨眉山也增長387%。

另一方面，城市地標提供的“情緒價值”正成為年輕人的跨年剛需。這一代已經不再滿足于單純的打卡，而是追求集體共鳴，更愿意為“有趣、有記憶點”的體驗付費。

在成都，“雙子塔倒計時”成為2026年跨年的現象級事件。據官方統計，金融城雙子塔跨年夜聚集了超過12萬人，“2026，新年快樂”的字幕與漫天升空的氣球，共同營造了極具感染力的跨年儀式。

這種氛圍感直接轉化為“留宿”需求。途家數據顯示，成都及周邊民宿訂單量迎來爆發。去哪兒旅行大數據同時顯示，13至18歲的青少年、19至22歲的學生黨，最愛去成都跨年。成都成為坐火車出行最熱門目的地TOP5，同時位列酒店入住量最高的城市TOP10。

上海的外灘仍是跨年夜最好的去處?？缒暌?，外灘摩肩接踵。零點，海關大樓的鐘聲響起，外灘的老建筑剎那間被燈光照亮，外灘游人齊喊：“2026，新年快樂！”

據上海市政府官方監測，元旦假期首日上海接待游客超過270萬人次，賓館旅館平均客房出租率約75%。外灘海關大樓的鐘聲與燈光秀，依然是極具號召力的跨年IP，僅12月31日全天，外灘濱水區累計客流就達到了42萬人次。

哈爾濱索菲亞大教堂 圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝

“小城”被偏愛，中式樂園迎來大爆發

這個元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。來自攜程的元旦旅行報告顯示，00后出游人群占比最高，達39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風潮。

所謂“老己”，實則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。

年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略流行，帶動2025年12月27日起出發的機票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動休假”轉向“主動規劃”、最大化休閑體驗的“悅己”新哲學。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進一步提升，“慢旅行、深體驗”成為新常態。

與一線城市的“人從眾”相比，縣域“小城”在2026年元旦上演了一場漂亮的逆襲。“反向旅游”的紅利正在從單一的避峰出行，轉化為對“煙火氣”的主動追尋。

去哪兒數據顯示，元旦假期酒店預訂覆蓋了全國1000多個縣城，云南普洱、保山等“小機場”城市機票預訂量增幅逾2倍。飛豬報告同樣指出，廣東清遠、陜西銅川、遼寧撫順等距離大城市1至2小時車程的“小透明”目的地，憑借極致的性價比和差異化體驗，增速排名全國靠前。

值得一提的是，小城湖南郴州、江西上饒、廣東湛江、云南普洱等地“租車游”人次增幅顯著。飛豬數據同時顯示，2026年元旦假期，國內租車商品預訂量同比增長超120%。

與此同時，“中式樂園”在下沉市場熱度高漲。與迪士尼等國際IP的高溢價不同，以河南開封萬歲山武俠城為代表的中式主題樂園，憑性價比與沉浸感進入全國熱門景區名單。去哪兒數據顯示，萬歲山武俠城周邊酒店預訂量猛增9倍。

云南普洱 圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

“中國行”熱度倍增，土耳其加入“免簽朋友圈”

隨著免簽政策的持續利好，出入境旅游市場在2026年元旦迎來了“雙向奔赴”。

出境游方面，受長假、免簽國朋友圈擴容影響，中國游客的足跡走得更遠。多個平臺數據顯示，飛往巴西的機票增長近3倍。長線游目的地澳大利亞、美國進入熱門出境游目的地前十。

同時，在海外包車游熱度高漲。飛豬平臺數據顯示，出境游包車預訂量同比增長超10倍，租車預訂量同比增長超210%。而短途亞洲游仍是C位，越南成為晉升新“頂流”國家。

不僅如此，外國朋友也來中國過新年。攜程的元旦旅行報告顯示，入境游的門票預訂量同比增長達110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。

去哪兒數據顯示，從機票預訂量同比增幅上看，元旦期間，昆明、寧波、鄭州等非傳統入境口岸的增幅超1倍。入境游的邊界也在不斷拓展，除了北上廣深，大理、西雙版納等特色小城的入境游增幅超過3倍，“中國體驗”正吸引著全球目光。

此外，作為封關后的首個小長假，海南市場的“封關效應”開始顯現。去哪兒數據顯示，?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國TOP2，分別同比增長81%和96%。三亞入境機票量同比大增5倍，大量外國游客涌入海口和三亞“掃貨”跨年，免稅購物游成為入境消費的新增長極。

整體來看，2026年元旦假期被“拼”得更長，出行半徑被拉得更遠，消費選擇也變得更加分層和理性。從冰雪經濟到城市跨年儀式，從縣域小城到中式主題樂園，再到入境游客對“中國體驗”的持續加碼，元旦正逐漸從一個傳統意義上的短假，演變為全年文旅消費的重要“風向標”。

三亞鳳凰島 圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

封面圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝