上癮容易變現(xiàn)難？ 匹克球火了，但商業(yè)性還差點火候

每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜董興生    

上個月，丁強在蘇州組織了一場針對青少年的匹克球賽事。原本預(yù)估100個參賽名額，但開啟報名時后臺被擠爆，最終500名中小學(xué)生參賽，每天賽程拉長到12個小時，從早打到晚，打了2天。

匹克球（Pickleball），被稱為“在羽毛球場地用大號乒乓球拍打網(wǎng)球”的運動，從國際向國內(nèi)襲來，在2025年悄悄掀起一場運動旋風(fēng)。

除了匹克球賽事協(xié)辦人、裁判員，丁強還有很多“身份”，近幾年幾乎所有網(wǎng)紅運動，比如槳板、腰旗橄欖球、飛盤等，他都組織過相關(guān)賽事。“但我可以說，匹克球是這些小眾項目中推廣最快的，而且它黏性太強了。”丁強說，他從今年才開始組織匹克球相關(guān)賽事，這個新興項目已經(jīng)讓他直呼不可思議。“發(fā)展太快了，玩這個運動上癮。”

在制造端，據(jù)公開數(shù)據(jù)，中國已占據(jù)全球70%以上的匹克球拍產(chǎn)能，成就了一批出口企業(yè)。

但另一方面，在國內(nèi)一線城市，匹克球卻沒有被場地運營者青睞。在上海經(jīng)營網(wǎng)球場的季申澤，面對是否考慮引入匹克球的提問時，直接表示：“現(xiàn)在不考慮這件事。”

一邊在狂飆，一邊被拒絕，這種冰火兩重天的體感，讓匹克球顯得有些尷尬。這項運動會從小眾走向大眾，還是會曇花一現(xiàn)？

讓人上癮的匹克球，覆蓋全年齡層

11月27日，“2025中國匹克球巡回賽總決賽(CPC-2000)暨中國匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽”在廣西桂林揮拍開打，賽事為期4天，是本年度國內(nèi)規(guī)格最高、覆蓋范圍最廣的匹克球賽事。

在此次賽事之前，丁強已經(jīng)感受到匹克球帶來的這場運動旋風(fēng)。他在蘇州組織的那場賽事，打了2天，每天打12個小時，一共500名青少年報名，“完全超出預(yù)期”。

圖片來源：中匹聯(lián)體育微信公眾號

參與匹克球運動的門檻很低：一副球拍、一個球、一塊比較平整的場地、兩個人，齊活。低門檻是匹克球風(fēng)靡的重要因素之一。

丁強告訴記者，相比網(wǎng)球沒有半年的基礎(chǔ)訓(xùn)練，發(fā)球、接球、對打都很難完成，匹克球“半小時說規(guī)則，半小時練習(xí)，然后就可以打比賽了”。匹克球不需要太多體力，也是因此，其受眾覆蓋了幾乎所有年齡層。

丁強介紹，在他組織的18歲~50歲匹克球賽事以及50歲~65歲賽事中，男單、男雙和混雙項目的名額，往往剛開放報名就“秒空”。2025年，國內(nèi)已組織多場匹克球巡回／公開比賽，據(jù)報道，預(yù)計2025年全年各級賽事將突破300場。

“而且匹克球本身設(shè)備不貴，其次它對場地的依賴性不高。”丁強說，“拿下一套入門級裝備（兩拍兩球），大家基本都承受得起。不少匹克球玩家之前是打羽毛球的，但羽毛球這兩年漲價太兇了。”

記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，匹克球拍的價格一般在40元~200元左右，相比之下，這兩年羽毛球運動的參與成本一路上漲，一把專業(yè)羽毛球拍動輒上千元，連球的價格也令人咋舌。而網(wǎng)球作為“老錢運動”，高昂的教練費和場地費用，也“勸退”不少想要參與運動的年輕人。

匹克球親民的價格讓它快速風(fēng)靡，在抖音與小紅書平臺，匹克球話題累計播放和瀏覽超7億次。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2025年5月至7月，匹克球裝備銷售連續(xù)三個月同比增幅超70%。

丁強還有個發(fā)現(xiàn)，這項運動有很強的“跨地域”屬性，成為一種體育運動領(lǐng)域的“通用語言”。在他前不久組織的一場匹克球國際交流賽中，從海外來參賽的外籍選手占比高達50%。馬來西亞、越南等東南亞國家以及部分歐美國家的參賽選手都玩得不亦樂乎。

“網(wǎng)球因為對體力要求很高，通常是歐美人的舒適區(qū)；乒乓球比拼球速和技巧，通常是中國人的舒適區(qū)。但匹克球沒有這種‘界限’。”丁強說，“它是一個完美的‘中間地帶’。”

在體育產(chǎn)業(yè)觀察人士看來，匹克球的價值并不只在競技層面，更在于其“全民運動”屬性。

“跑馬拉松偏向極限運動，更適合專業(yè)選手參與，但匹克球、羽毛球這樣的項目，更符合群眾文化生活需求，是典型的‘全民可參與’的優(yōu)質(zhì)供給。”丁強說。

制造端已經(jīng)熱起來，匹克球如何賺錢？

匹克球先從北美興起，近兩年迅速在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡。公開數(shù)據(jù)顯示，目前全球活躍玩家已超過4800萬人，預(yù)計到2030年參與人口將突破1億。產(chǎn)業(yè)端的增長也在同步延展，2024 年全球匹克球設(shè)備市場價值為 4.573 億美元，預(yù)計 2025 年至 2034 年期間的復(fù)合年增長率為 4.8%。

在制造端，中國匹克球配套產(chǎn)業(yè)鏈正高速運轉(zhuǎn)。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，國內(nèi)匹克球相關(guān)企業(yè)登記注冊量同比增長125.58%，其中42.89%的國內(nèi)匹克球相關(guān)企業(yè)成立于一年內(nèi)。黃埔海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，東莞企業(yè)出口匹克球拍貨值達1.37億元，同比增長11.4%，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。目前，全球約85%的匹克球拍品牌源自東莞制造，從碳纖維材料供應(yīng)到智能生產(chǎn)線搭建的完整產(chǎn)業(yè)鏈，已形成近200家配套企業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這條供應(yīng)鏈正在經(jīng)歷一場“出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，而且正好踩中了匹克球市場的“草莽期窗口”。全球主流匹克球拍品牌，比如JOOLA、Onix、Paddletek、Selkirk等的球拍制造多來自東莞、惠州等地代工廠。在國際市場，入門級別的匹克球拍售價70至120美元，而高端球拍的售價達到250美元以上。

行業(yè)專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，相比已經(jīng)被巨頭占據(jù)的羽毛球、乒乓球市場，匹克球拍目前仍處于“有品類、無品牌”的早期階段，品牌格局尚未被鎖定。各大品牌已經(jīng)聞風(fēng)而動。記者在多個平臺搜索發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、紅雙喜等運動品牌，正通過球拍、球鞋等產(chǎn)品快速切入這一賽道。

在國內(nèi)，匹克球的商業(yè)化也在賽事端開花。今年11月27日，李寧贊助的“2025中國匹克球巡回賽總決賽(CPC-2000)暨中國匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽”正式啟幕，李寧還拿下2025—2032年中國匹克球系列賽的長期冠名權(quán)。

圖片來源：“李寧羽毛球網(wǎng)球匹克球”官方微博

目前，高水平的匹克球賽事已經(jīng)對標(biāo)國際性網(wǎng)球和羽毛球賽事，獎金也向其看齊。根據(jù)Professional Pickleball Association–PWR World Tour2024年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，其2025年全球巡回賽將提供總獎金池約1500萬美元。今年5月，2025年P(guān)PA亞洲職業(yè)匹克球巡回賽大滿貫賽事的獎金總額達到100萬美元。

更令行業(yè)興奮的是，今年中國網(wǎng)球公開賽期間，匹克球的推廣視頻出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場；而在國際層面，它已成為奧運會表演項目。“我們猜測這項運動‘入奧’的可能性非常大。”丁強告訴記者。一旦“入奧”落地，這項運動在品牌贊助、賽事體系和職業(yè)化路徑上的價值將被進一步放大。

“現(xiàn)在很多小型比賽主要由器材商贊助，但如果匹克球最終被寫入奧運體系，它的商業(yè)價值會像羽毛球、網(wǎng)球一樣，被更大的贊助商承接，其贊助金額也會水漲船高。”丁強說。

匹克球火了，要去哪里玩？

在不少城市，匹克球常常在校園的操場、小區(qū)樓下的空地、一大片平整的草地上開打。但要想好好訓(xùn)練，匹克球的場地需要遵循一定的規(guī)格，比如需要滿足地面回彈等要求。硬地網(wǎng)球場是適配的場地類型之一，一塊標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球場可以改造為4塊匹克球練習(xí)場。

但一線城市的網(wǎng)球場經(jīng)營者，對把網(wǎng)球場改造成匹克球場并不熱衷。

“三年前剛開始創(chuàng)業(yè)的時候，我最先做的是Padel（板式網(wǎng)球），這個與匹克球很像。”季申澤告訴記者，2022年，測試了一段Padel后，最終放棄了。2023年，匹克球開始在上海刮起“旋風(fēng)”，季申澤拿出兩塊場地改造，“但不到半年又放棄了”。

“（一塊網(wǎng)球場）分成四塊場地后，我們的運營成本、管理成本都會提升，如果運營不到位，匹克球的空場率會很高。”季申澤說。上海的場地租金昂貴，所以每一平方米都必須轉(zhuǎn)化為高坪效才有可能不虧本。

記者在多個訂場平臺發(fā)現(xiàn)，在北京、上海等一線城市，一塊網(wǎng)球場在非黃金時段1小時的價格從150元至320元不等；而匹克球的場地在非黃金時段1小時的價格是50元至80元不等。也就是說，訂出3到4塊匹克球場地，才能與1塊網(wǎng)球場的價格“打平”。

“匹克球還有個噪音問題，它畢竟是塑料球，可能引來投訴，影響網(wǎng)球客戶體驗。”季申澤補充表示。他同時告訴記者，這項運動對教練來說也不友好。“因為這項運動大家上手玩一玩就會了，可能很少有人花錢請教練，除非是為了拿名次、打?qū)I(yè)比賽，否則普通人根本沒有動力去買幾十節(jié)課。這就意味著客源沒有網(wǎng)球穩(wěn)定。”

一位網(wǎng)球教練也告訴記者，一節(jié)網(wǎng)球課的價格在300元至500元之間，但相比之下，匹克球易上手的特質(zhì)反而成了商業(yè)上的劣勢。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，2025年國內(nèi)匹克球裝備及服務(wù)市場規(guī)模將突破18億元，未來五年復(fù)合增長率高達47%。但匹克球仍處于起步階段，其配套也需要逐步完善，比如師資與裁判缺口等。其次，場地標(biāo)準(zhǔn)化也將成為下一階段的關(guān)鍵，未來專業(yè)場館的建設(shè)將成為新的投資窗口。

季申澤的網(wǎng)球場生意在兩年多時間內(nèi)已經(jīng)從0成長為30多家，已經(jīng)是上海的龍頭連鎖店之一。他決定先把匹克球的生意“放一放”，等等看。“匹克球是個好項目，但目前在上海從投入產(chǎn)出比來說，可能還不是個好生意。這個運動可能需要強IP做背書，或者重人力運營。”