廣譽遠維權勝訴 終審以百萬賠償落地 百年老字號知識產權保護再敲警鐘

近日，擁有近五百年歷史的中華老字號山西廣譽遠國藥有限公司訴國某大健康公司商標權與不正當競爭糾紛案終審“落錘”。

根據“晉中法院”微信公眾號，在二審判決中，山西省高級人民法院將一審判決的50萬元經濟損失賠償額提升至100萬元，并明確侵權公司立即停止向中國內地銷售任何含有“龜齡集”馳名商標標識的商品。

這場持續兩年的維權之戰，不僅為廣譽遠挽回了經濟損失與品牌聲譽，更為中醫藥行業知識產權保護樹立了新標桿。

近年來，隨著老字號市場活力增強，涉老字號糾紛案件逐年增多，北京知識產權法院數據顯示，老字號面臨的最主要法律風險為商品標識、企業標識、商業活動標識等屢遭他人攀附摹仿使用或惡意搶注，此類情形占比達涉老字號案件的近五成。

二審判決將賠償金額翻倍 提升至100萬元

創立于明代嘉靖年間的廣譽遠，是我國現存無斷代傳承歷史悠久的中藥企業之一。歷經近500年積淀，“廣譽遠”商標已成為中醫藥領域，承載技藝傳承與商業信譽的“金字招牌”，在行業內積累了很高的知名度與市場認可度。

2021年，中共中央、國務院印發了《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》，明確提出“發展傳承好傳統品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌”，為廣譽遠等老字號的品牌保護提供了堅實政策支撐。

然而，2021年在香港注冊的國某大健康公司，成立時的企業名稱為“廣譽遠國際企業有限公司”，并在香港特別行政區政府知識產權署注冊“鶴壽龜齡集”商標，與六某健康產品有限公司簽訂《代工生產協議》，委托六某健康產品有限公司在香港為其代工生產使用“鶴壽龜齡集”商標、包裝標注“廣譽遠國際企業有限公司”企業名稱的中醫藥保健產品。

這些商品通過跨境電商平臺銷入內地，讓眾多消費者誤認為其為山西廣譽遠國藥有限公司提供的商品而購買，嚴重損害了后者的商業聲譽與市場利益。

山西省高級人民法院認為，“廣譽遠”商標應認定為馳名商標，而國某大健康公司將原告的企業字號及注冊的馳名商標“廣譽遠”作為其企業名稱中的字號使用，且將“廣譽遠國際企業有限公司”的企業名稱印制于被訴侵權商品，使消費者造成混淆。

同時，侵權公司的創辦人員均來自內地，應明確知曉原告廣譽遠公司的注冊商標和字號，亦應知曉原告商標和字號的知名度及所蘊含的商業價值。侵權商品銷售入內地，明顯具有攀附廣譽遠公司商譽的故意，且從消費者反饋的大量評價內容也足以證明，侵權公司的行為確已造成誤導相關公眾的后果，有違誠實信用原則和公認的商業道德，已構成不正當競爭行為。

值得一提的是，在二審判決中，山西省高級人民法院不僅維持了一審判決中的前兩項判項，還作出兩項重要增判，將一審判決中的50萬元經濟損失賠償額提升至100萬元，并明確判令國某大健康公司立即停止向內地銷售任何含有“龜齡集”馳名商標標識的商品。這一判決不僅顯著提高了侵權代價，更從源頭上阻斷了侵權商品的流通渠道，彰顯了司法對惡意侵權的嚴懲態度。

老字號企業維權困境重重 需要多方協同發力

廣譽遠的商標權與不正當競爭糾紛案落下帷幕，但老字號知識產權保護的征途還遠未結束。

公開資料顯示，老字號企業在維權過程中，會面臨多重困境，其中舉證難是首要障礙。以廣譽遠案件為例，侵權方的注冊地和代工生產地均在香港，但商品卻銷往內地市場，涉及跨境銷售，廣譽遠的維權團隊取證需跨越地域限制，逐一排查電商平臺、收集銷售記錄與消費者評價，對侵權產品包裝標識進行公證，證據整理核驗過程相當耗時。

而且，這類案件訴訟周期長、維權成本高，可能會讓不少老字號望而卻步。因此，廣譽遠維權勝訴的意義遠超個案本身，而是提振了整個醫藥行業的知識產權保護意識和信心。

與普通商品不同，藥品的品牌標識直接關聯藥品質量與患者健康，中藥產品的品牌信譽更與炮制技藝、配方傳承緊密相關。

比如，廣譽遠的六味地黃丸，堅守九蒸九曬九制的古法工藝，用曬三年的陳醋來炮制，確保了產品的功效能夠保持、傳承下來；再如公司龜齡集的制作，整個生產過程需要99道大工藝，360道小工藝，長達4年時間，是古今中外所有產品中炮制周期較長的，而定坤丹也需要3年多時間。

目前，廣譽遠的這三項傳統制作技藝已被認定為國家級非物質文化遺產，也是公司業績增長的底氣：2022年起，廣譽遠業績步入穩健增長軌道，營業收入連續兩年保持雙位數增長，實現了從虧損到盈利的重要轉折；2024年，公司推出“1541”發展戰略，開啟在行業新格局下的全面發展新階段。今年上半年，廣譽遠的營收突破7.79億元，凈利潤躍升至7685.71萬元，經營性現金流大幅增長51.65%，創下歷史最佳的半年度經營業績。

而市場仿冒現象，無疑是侵蝕品牌影響力的蛀蟲。今年9月，廣譽遠龜齡集酒還通過《致消費者告知書》詳細揭示了非授權渠道購物的四大風險：產品真偽難辨、品質保障缺失、官方售后服務缺位以及維權取證困難。為確保消費者權益，企業建議通過官方公示的授權渠道購買，妥善保管購物憑證，并承諾定期更新非授權店鋪名單。

不過，加強老字號知識產權保護，不僅需要企業的發聲，還需要多方協同發力。廣譽遠維權勝訴的啟示在于，只有通過企業主動保護、司法嚴格規制、監管持續發力、消費者理性參與，才能為老字號傳承發展營造公平有序的市場環境。這不僅是對傳統文化的守護，更是為人民群眾用藥安全筑牢堅實屏障，為中醫藥文化的傳承發展提供有力保障。

文/李杰