錦繡山水如何繪就支柱產業？丨省情研究所

這個秋天，雪山與彩林相映的四川又火了：熱門景區一票難求、精品酒店民宿連日滿房，“理小路”上車輛排起長龍。

千萬級人口的繁華都市的另一邊，就有巍峨震撼的高原雪山，兩者的距離僅需兩小時車程……這樣的反差感，正是獨屬于“錦繡天府·安逸四川”的魅力。

作為文旅大省，習近平總書記對四川文化和旅游發展寄予厚望，要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。

收官“十四五”，四川文化旅游業發展穩居全國第一方陣，在推動經濟社會發展中作用日益突出，在全省經濟格局中地位不斷上升。面向“十五五”，目標更明晰——到2027年，全省文化和旅游發展格局進一步優化，文化及相關產業增加值、旅游總花費分別達到3800億元、2萬億元左右，文旅產業成為全省戰略性支柱產業。

構建廣格局

形成大抓文旅、抓大文旅的生動局面

在過去，文化和旅游業更多在于“靠天吃飯”，資源稟賦決定了起跑線。

四川的確受到眷顧：地處中國南北氣候分界線上，是全國唯一兼具平原、丘陵、山地、高原、盆地五種地貌的省份，造就了大美至極的錦繡山水勝景；作為中華文明重要發源地之一，巴蜀文化、民族文化、三國文化、紅色文化在這里交相輝映，孕育出張弛有道、從容自得的“安逸”生活哲學。一句話鮮明總結——這片土地上，擁有全國數量多、類型全、規模大、品位高的文旅資源。

現如今，人們對“詩和遠方”的品質性、體驗性、獨特性要求不斷提高，文化和旅游業早已蝶變成了可以“無中生有”、需要“創新創造”的“體驗生態”。

四川也持續走在前、搶在先：三星堆首創“考古發掘+文化傳播”并行等模式，古蜀文明的神秘璀璨吸引全球目光?！八拇ㄔ臁蹦倪?歸來，闖出中國動畫“問鼎”世界之路。九寨溝—黃龍兩顆“明珠”，在推進大九寨交旅融合示范區建設下從偏居一隅邁入高鐵、高速“雙高”的觸手可及時代，今年接待游客人次雙雙突破歷史新高。

沒錯，即便坐擁天賜稟賦，更要加倍努力。

“以文塑旅、以旅彰文”，回望“十四五”，以共建巴蜀文化旅游走廊為牽引，從省級層面大抓文旅、抓大文旅，四川走出了一條彰顯巴蜀魅力的高質量發展之路。今年上半年，四川共接待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元，持續位居全國第一方陣。全省規上文化企業數量首次突破3100家，資產規模首次突破萬億元，排名全國第6。其中，新華文軒榮登“全國文化企業30強”，成都可可豆、域上和美集團雙雙入選“全國成長性文化企業30強”，實現歷史性突破。

同時，四川也直面當前“重旅輕文、景強文弱”等現實問題，探尋破題之道。

為貫徹落實省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業部署，今年四川圍繞引導規劃策劃、推動重大項目、支持品牌塑造等8個方面推出含金量極高的一攬子支持政策，以“全鏈條支持、多維度發力”為鮮明特征架起政策引擎。

既要大開大合，也要精雕細琢。作為全省“建圈強鏈”15個重點產業鏈之一，四川文旅產業鏈發展明確了10個細分領域，深耕延鏈補鏈強鏈：線上文旅體驗、數字文創產品持續創新；實景演出、沉浸式劇目叫好又叫座；紅色文化、非遺、自然科普等主題線路備受青睞，各細分領域多點開花。

邁步高能級

探索更深層次、更廣范圍的深度融合

日前，四川省推進文化和旅游深度融合發展領導小組辦公室印發《四川省文旅融合重大項目實施方案》，將加快推動巴蜀文化IP創新轉化項目、三國文化旅游目的地建設項目、天府大道城市文化主題風景道建設項目、低空旅游主題游徑項目等11個全省文旅旗艦項目落地實施，構建全域全業態全鏈條文旅高質量發展格局。

特別之處在于，此次推進的11個項目，重在打破區域行政壁壘，立足省域突出牽引性、聯動性、帶動性，以點串線，以線帶面構建“文旅+”跨界融合生態，推進文旅從單一體驗向復合型經濟躍升。

以此為窗口，正能夠洞見四川推動文化和旅游業向新求質、做大做強的生動局面。

夜幕降臨，大蜀道不夜三國城升騰起濃郁煙火氣。光影交繪，千年三國文化鋪展在夜色之中。這個8月份剛剛開幕的環形開放式三國文化主題沉浸街區，打破傳統邊界，讓游客隨時“闖入”群雄逐鹿場景之中，據相關負責人介紹，其中沉浸式演藝《三國“眼”繹》平均上座率達到90%以上，整個街區接待游客已突破150萬人次。

在“文旅+百業”“百業+文旅”趨勢浪潮下，四川還在探索做“乘法”，不斷釋放“一業興、百業旺”的乘數效應。

今年四川出臺跟著賽事、演出、美食、影視游四川四個“跟著”實施方案。大型演唱會“票根”變為景區入場券；川超賽場，變為城市文化秀場；英雄聯盟總決賽落地撬動“觀賽游城”帶動各類消費超2.7億元……以頂級賽事、演藝、影視、美食IP為入口，四川加速構建一個個超級引力場。

第十一屆四川國際旅游交易博覽會匯聚300余家海內外客商，促進文旅資源共享、市場互通；2025全球跨境旅游（四川）大會暨攜程全球合作伙伴大會搭建橋梁，推動四川文旅與全球市場深度對接……一系列國際性重大活動的成功舉辦，向世界展示四川魅力，越來越多的國際游客選擇走進四川、感受四川。

亞太旅游協會大中華區大使黃順華表示，深切感受到四川正以其獨特的魅力，向世界展開一幅“錦繡天府·安逸四川”的美麗畫卷：從不斷優化的簽證通關流程，到遍布主要景區的多語種服務體系；從持續推進的境外人士支付便利化措施，到專業化的小語種導游隊伍建設，每一項舉措都在向世界傳遞著四川的熱情與包容，四川正成為越來越多國際游客的心儀出行選擇。

構建高效能機制、培育高能級主體、創造高品質供給，隨著“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣正式首發——“錦繡天府·安逸四川”統領聯動發出更強音。

從“少必入川”的怦然心動，到“熊貓伙伴”的生態奇境，從“蜀山暖雪”的冰火交織，到“安逸康養”的怡然自得，10個省級文旅消費精品品牌聯同“蓉城囍事”“‘青’睞綿陽”等N個市（州）地方特色消費品牌體系，共同繪出四川遞給世界的一份“新的邀請函”——歡迎“頭回客”走進獨具魅力的四川，邀請“回頭客”體驗常玩常新的四川。