“AI+營銷”市場快速演進(jìn) 機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2030年智能營銷體市場規(guī)模可破千億元

每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜陳星    

10月23日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從“鈦動全球增長生態(tài)大會”上獲悉，鈦動科技聯(lián)合艾瑞咨詢首發(fā)了《2025年中國營銷智能體白皮書》。該白皮書顯示，中國“AI+營銷”市場正快速演進(jìn)。白皮書預(yù)計(jì)，到2030年智能營銷體市場規(guī)模可突破千億元級別。

鈦動科技CEO李述昊在大會發(fā)言中提到，國際化電商、廣告將是AI Agent（AI智能體）最容易“開花”、也是最早“開花”的場景之一。大會之后，李述昊接受每經(jīng)記者采訪時表示，現(xiàn)在出海營銷的智能體還處于發(fā)展早期階段。未來，出海營銷智能體的迭代將沿三個方向進(jìn)行，分別是：知識庫增強(qiáng)、操作/交互能力改善、智能體內(nèi)容理解和內(nèi)容生成能力提升。

香港中文大學(xué)數(shù)學(xué)人工智能中心創(chuàng)始主任曾鐵勇認(rèn)為，智能體商業(yè)化關(guān)鍵在于形成一個可控的閉環(huán)，讓智能體能干活，并且干得準(zhǔn)、干得穩(wěn)、干得可控。

鈦動全球增長生態(tài)大會現(xiàn)場 每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

大量資本涌入AI營銷賽道

過去兩年，AI營銷這個賽道有多熱？從AppLovin公司（NASDAQ: APP）的股價表現(xiàn)可以看出來。2024年以來，這家在線應(yīng)用游戲和廣告初創(chuàng)公司備受二級市場追捧，股價接連上漲，成為美股明星公司，風(fēng)頭一度蓋過英偉達(dá)。

在全球市場，僅今年以來，“AI+營銷”行業(yè)就發(fā)生了多筆融資事件。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，AI營銷企業(yè)Aha Lab、紐約初創(chuàng)公司Clay、Bluefish、帷幄Whale，以及橙果視界（深圳）科技有限公司、PureblueAI清藍(lán)等多家公司相繼宣布了融資消息。

此外，“AI+營銷”領(lǐng)域也涌現(xiàn)不少收購案。比如PhotoRoom收購自動化視覺營銷工具GenerateBanners；Appier收購法國新創(chuàng)AI廣告公司AdCreative.ai等。

據(jù)《2025年中國營銷智能體白皮書》，AI 在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型：它已經(jīng)從最初僅僅承擔(dān)數(shù)據(jù)分析與輔助決策的工具角色，逐漸演進(jìn)為能夠覆蓋創(chuàng)意生成、投放策略、效果監(jiān)測與優(yōu)化等在內(nèi)的全鏈路營銷自動化系統(tǒng)。一些頭部SaaS（軟件運(yùn)營服務(wù)）與廣告平臺開始推出智能投放套件和創(chuàng)意生成工具。尤其是在海外市場，越來越多的品牌開始加速采用 AI 驅(qū)動的內(nèi)容生成與廣告投放方案，用以提升廣告的相關(guān)性與轉(zhuǎn)化效率。

該白皮書預(yù)測，到2030年，中國智能營銷體市場規(guī)模可突破千億元級別。2025年，中國智能營銷體營收市場規(guī)模預(yù)計(jì)在120億元左右，2025年至2030年，CAGR（復(fù)合年增長率）將高達(dá)50%。

AI出海營銷智能體發(fā)展還在早期階段

投資方在選擇投資標(biāo)的時最關(guān)注垂直領(lǐng)域智能體的什么特性？10月23日下午，在大會圓桌論壇環(huán)節(jié)，鐘鼎資本合伙人顧蔚熒直言：“本質(zhì)上，我們最看重的還是Agent（智能體）本身對場景的理解。”

“今年是智能體的元年，明年智能體會大放異彩，越來越熱。”23日下午，李述昊接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)媒體記者采訪時表示。

記者獲悉，10月23日，鈦動科技還對外發(fā)布了面向中企出海營銷場景的AI智能體Navos和全球增長大模型“鈦極”（Tec-Chi）。

至于“AI+營銷”公司在出海領(lǐng)域的競爭制勝關(guān)鍵，李述昊用“技術(shù)”兩個字來總結(jié)。“我們（產(chǎn)品）從研發(fā)立項(xiàng)的第一天開始，就很明確要讓技術(shù)結(jié)合商業(yè)場景，不能閉門造車，不能空想，所有技術(shù)需求都來自于客戶出海過程中遇到的困難。”

李述昊還在采訪中提到，當(dāng)前，AI出海營銷智能體整體尚處于發(fā)展早期階段。曾鐵勇也在大會上表示：“目前，智能體廣泛應(yīng)用面臨諸多挑戰(zhàn)，我們需要技術(shù)迭代，還需要解決人才培養(yǎng)、成本控制、安全保障等各種問題。”