天貓“雙11”開賣首小時(shí)80個(gè)品牌成交破億元；美團(tuán)Keeta大量招人｜未來商業(yè)早參

每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜陳星    

| 2025年10月22日 星期三 |

NO.1 菜鳥裹裹“雙11”服務(wù)升級(jí)：國(guó)際寄件直達(dá)60國(guó)，商家急單2小時(shí)上門

10月21日消息，今年“雙11”，菜鳥裹裹宣布“全球寄”與“商家寄件”服務(wù)全面升級(jí)。“雙11”期間，菜鳥裹裹國(guó)際寄件服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋中國(guó)至韓國(guó)、日本、馬來西亞、新加坡、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、西班牙等60余國(guó)，較此前新增超40個(gè)目的地。此外，為滿足大促期間急單快發(fā)需求，菜鳥裹裹首次將“2小時(shí)上門取件”服務(wù)擴(kuò)展至商家寄件，大幅提升發(fā)貨效率。

點(diǎn)評(píng)：“雙11”已從單日促銷演變?yōu)榭缰芷诘墓?yīng)鏈考驗(yàn)，物流作為電商履約的核心環(huán)節(jié)，其服務(wù)能力直接決定大促體驗(yàn)與商家競(jìng)爭(zhēng)力。菜鳥的動(dòng)作或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)，推動(dòng)更多企業(yè)在跨境線路布局與商家定制服務(wù)上加大投入。

NO.2 美團(tuán)Keeta大量招人

10月21日消息，美團(tuán)Keeta正加大人才招聘力度，在職場(chǎng)平臺(tái)脈脈發(fā)布大量高薪崗位，包括月薪最高9萬元的數(shù)據(jù)分析師、阿聯(lián)酋活動(dòng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人等職位，以及年薪120萬元的高級(jí)算法專家職位。負(fù)責(zé)相關(guān)招聘的HR也保持分鐘級(jí)活躍，持續(xù)釋放崗位。據(jù)了解，Keeta是美團(tuán)推出的境外業(yè)務(wù)品牌，目前已覆蓋中國(guó)香港、巴西、沙特、卡塔爾、科威特、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

點(diǎn)評(píng)：在國(guó)內(nèi)本地生活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和的背景下，海外新興市場(chǎng)成為尋求增量的關(guān)鍵領(lǐng)域，Keeta覆蓋的東南亞、中東等地區(qū)，正是即時(shí)零售與外賣服務(wù)的高潛力市場(chǎng)。

NO.3 天貓“雙11”開賣首小時(shí)80個(gè)品牌成交破億元

10月20日晚8點(diǎn)，2025天貓“雙11”正式開賣。據(jù)悉，開賣首小時(shí)，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、石頭、耐克、lululemon等80個(gè)品牌成交破億元，30516個(gè)品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個(gè)品牌首小時(shí)成交即超去年全天。

點(diǎn)評(píng)：從行業(yè)趨勢(shì)看，“直降”模式的普及降低了消費(fèi)決策門檻，而AI技術(shù)的深度應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了需求與供給的精準(zhǔn)匹配，推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化效率提升。首小時(shí)破億元品牌中，美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、3C 數(shù)碼等品類領(lǐng)跑，既反映出消費(fèi)升級(jí)下品質(zhì)需求的持續(xù)釋放，也體現(xiàn)了新品首發(fā)、國(guó)補(bǔ)疊加等策略對(duì)成交的拉動(dòng)作用。

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