熊貓家園運營中心周蕾：推動熊貓IP從成都走向世界

每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

10月14日，潮玩總動員•2025成都文創產業（粵港澳大灣區）合作對接會在“中國潮玩之都”東莞舉行。這場以“文創天府 蓉耀未來”為主題的對接會，匯聚起中國潮玩產業的“最強大腦”，旨在推動成都文化IP和創意設計資源與粵港澳大灣區世界級制造集群的“雙向奔赴”。

在熊貓家園·大熊貓文化創意大賽推介發布環節，來自成都傳媒產業集團“熊貓家園運營中心”的周蕾向在座的大灣區來賓全面介紹了“熊貓家園”這一城市品牌。“在成都大運會、成都世運會的賽場，那些乖萌可愛的熊貓吉祥物玩偶，幾乎都出產于東莞。大熊貓鏈接了兩座城市的創意交互，更為推動兩地文化創意資源互補，與先進制造業跨區域協同，奠定良好基礎，”周蕾分享道。

圖片來源：主辦方供圖

據悉，去年9月，在聯合國教科文組織、新華通訊社、國家林草局共同指導下，成都市人民政府主辦了全球首個以“大熊貓”為核心的文化創意賽事，每年一屆，讓大熊貓IP成為連接中國美學與全球視野的超級紐帶。首屆大賽吸引了金雞獎團隊、好萊塢精英、紅點獎得主同臺競技，共收錄全球13854件原創作品。

目前賽事的市場轉化情況如何？周蕾介紹道，“秉持‘以賽促產’的理念，成都傳媒產業集團組建了‘熊貓家園運營中心’，加速促進優秀作品的高質量市場轉化，率先完成熊貓家園PHCC全品類商標注冊，申報外觀專利116項，同步實現創意人才儲備，簽約137位中外新銳設計師，孵化形成八大核心熊貓IP形象，攜手深圳、東莞潮玩產業帶頭部企業，研發百余款具有市場競爭力的文創產品，目前累計產值已達6377萬元。同時，還依托成都成華區熊貓藝術中心創意園區，落成1378平方米的熊貓家園國際聯展中心，規劃打造‘熊貓家園主題雕塑公園’等城市文化地標。”

值得關注的是，距離今年4月22日大賽頒獎結束不到半年的時間，“熊貓家園城市會客廳”“熊貓俠環游號”城際巴士精品游線陸續落地，熊貓家園數字智能零售終端分布全城、布局全國；鴻星爾克、海爾集團、中國工商銀行等行業領軍品牌相繼推出熊貓家園的聯名產品，熱賣暢銷，累計產值已達5億元。一個以熊貓IP為核心的城市文化場景正逐步成型，更充分釋放成都原創大熊貓IP的全球文化價值與商業潛能。

目前，隨著“2025熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”啟動，“熊貓家園”的國際合作網絡也在拓展。第二屆大賽緊緊圍繞“參賽范圍國際化、評審導向市場化、獎項設置成果化、產業聚集場景化”四大方向全面升級，匯聚全球30多個國家和地區的50多位頂尖行業專家，建立熊貓家園國際評審體系，使大賽成為權威認證背后的全球標準。“讓獲獎作品不僅是大賽的最佳之選，更是行業未來的風向標。截至目前，第二屆大賽已經收到7389件作品在后臺咨詢提報，其中海外作品數量高達2133件，”周蕾透露。

“未來，我們將繼續深化合作機制，誠摯邀請全球創意力量參賽，同時開放內容衍生、商品授權、實景娛樂等多維合作通道，非常期待與在座的所有頭部品牌、鏈主廠商、渠道終端的伙伴深度合作，共同推動熊貓IP從成都走向世界，讓中國創意閃耀國際舞臺，”周蕾表示。