剛剛，加多寶、王老吉，又開打了

每經編輯｜何小桃    

加多寶集團今日突然發布聲明，聲稱擁有王老吉海外商標所有權。而此前9月30日，廣州王老吉大健康產業有限公司（下稱“王老吉大健康公司”）則指責加多寶屬于惡意搶注，雙方圍繞海外商標歸屬展開新一輪攻防戰。

在今日發布的聲明中，加多寶集團稱20世紀90年代從王老吉后人手中取得涼茶秘方及海外王老吉商標使用權，并在2000年代合法取得海外王老吉商標所有權，已經在全球60個主要國家和地區注冊了王老吉商標，并稱近期市場流傳的海外“王老吉”品牌權益的相關言論不實，將采取法律手段保護權益。

而在9月30日發布的公告中，王老吉大健康公司則稱王老吉商標所有人為廣州白云山醫藥集團股份有限公司（下稱廣藥集團），并表示已在全球100多個國家和地區完成“王老吉”“WALOVI”系列商標注冊。并指責加多寶集團通過海外離岸關聯公司萬捷有限公司在全球多地惡意注冊，干擾了公司正常拓展海外業務。

值得注意的是，雙方在英文商標上并不相同，加多寶集團注冊的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，廣藥大健康注冊的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”則兩者一致。

每日經濟新聞資料圖

據第一財經報道，加多寶和廣藥集團圍繞王老吉商標展開過曠日持久的訴訟大戰，最終廣藥集團成為王老吉商標的所有人，但雙方共享紅罐包裝。

福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示，加多寶和王老吉在海外商標問題上的膠著，背后戰略動機主要是爭奪海外市場的主導權。隨著國內飲料市場競爭加劇，雙方需要拓展海外市場以尋求新的增長點。商標作為品牌的核心標識，其歸屬直接影響雙方在海外市場的品牌認知度和市場份額。

由于長時間的訴訟和價格戰，近年來國內涼茶品類發展受到阻礙，隨著健康、養生概念的崛起，運動飲料 、養生水等快速發展，但同為健康概念的涼茶品類卻未能享受到熱度。

2025年上半年，王老吉大健康公司收入65億元，同比增長8.4%，實現凈利潤約13億元，同比增長15.8%。但從2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分別為93.5億、100.1億元和87.6億元。而官方公布的數據顯示，過去十年間，王老吉（王老吉大健康公司版）海外市場規模增長6.5倍，海外市場年復合增長率超25%。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴記者，目前來看，本輪品牌攻防戰中出海較早的加多寶優勢更明顯一些。雖不清楚加多寶在海外市場的銷售規模，但王老吉品牌在海外市場影響力較大，雙方肯定還會圍繞品牌持續博弈，后續進展仍有待進一步觀望。

編輯|何小桃 易啟江

校對|文多

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