2025年“超級黃金周”數(shù)據(jù)盤點：出境入境雙線升溫，音樂節(jié)和體育賽事再度帶火縣域旅游

每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜張海妮    

10月8日，今年國慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級黃金周”迎來最后一天。交通運輸部預(yù)測，國慶中秋假期全社會跨區(qū)域人員流動量達到23.6億人次，平均每天約2.95億人次，同比增長3.2%左右。

攜程、同程旅行、去哪兒等多家平臺數(shù)據(jù)顯示，假期旅游市場呈現(xiàn)出“小城熱力不減、出境入境雙熱、體驗型消費走強”的鮮明特征。隨著縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和出入境政策的持續(xù)優(yōu)化，越來越多小城居民開啟“首趟出境之旅”，而外國游客也深入中國地方城市，形成旅游市場雙向奔赴的新格局。

縱觀整個“超級黃金周”，旅游消費從簡單的觀光游覽向深度體驗轉(zhuǎn)變趨勢明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%，同時預(yù)訂2個及以上城市的用戶占比也同比大幅增長，體現(xiàn)了游客更傾向于慢節(jié)奏、多站式的旅行方式。在跟團游市場，非一線城市用戶也表現(xiàn)出“走得更遠(yuǎn)”的特點，國內(nèi)跟團游預(yù)訂熱度同比增長超過70%；而一線城市用戶則更注重“玩得更好”，愿意為高品質(zhì)服務(wù)支付溢價。

當(dāng)人們選擇“走得更遠(yuǎn)”，這個國慶檔的電影市場就與火熱的旅游市場形成了鮮明對比。截至10月8日，雖有10部新片上映，但檔期總票房不到18億元，檔期內(nèi)破億元的新片有5部，但最高的電影票房也不到5億元，被視為救市主力的《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》均未達預(yù)期。

圖片來源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝（資料圖）

縣域旅游“不止于熱”，音樂節(jié)、體育賽事成引流新引擎

“反向旅游”熱度延續(xù)，但今年的縣域市場呈現(xiàn)出更加多元和深度的旅游形態(tài)。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，長假期間平臺用戶預(yù)訂了全國2000多個縣城的酒店，九寨溝縣、陽朔縣、平潭縣、婺源縣等傳統(tǒng)熱門縣城依舊人氣旺盛。

縣域旅游市場的火爆不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更在結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上實現(xiàn)躍升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，超過30個區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%，其中福州市平潭縣、赤峰市克什克騰旗增速領(lǐng)先。與此同時，國內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過90%，多居室民宿預(yù)訂熱度同比增長140%，顯示縣域旅游正從“性價比優(yōu)先”向“品質(zhì)體驗”升級。

值得關(guān)注的是，音樂節(jié)、體育賽事等文化內(nèi)容成為縣域旅游的強力催化劑。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，安徽馬鞍山“葫蘆果音樂節(jié)”、四川瀘州“銀河左岸音樂節(jié)”帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比分別增長2.6倍和2.1倍。文娛活動正從“配套”升級為“主力”，重構(gòu)縣域旅游的吸引力結(jié)構(gòu)。

長假期間，內(nèi)蒙古縣級市阿爾山市就因“醫(yī)院變酒店”出圈。當(dāng)?shù)丶倨谑兹战哟慰?.25萬人次，景區(qū)門票開園3小時即售罄。住宿需求激增下，不僅連鎖酒店房價漲至平日十倍，連康養(yǎng)院的床位也被全部訂滿，數(shù)十公里外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都出現(xiàn)一床難求。這座人口僅數(shù)萬人的邊境小城，成為“縣域旅游熱”的生動縮影。

交通網(wǎng)絡(luò)的完善也為縣域旅游注入新動力。內(nèi)蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰等擁有小機場的城市，機票預(yù)訂量增幅超過1倍；四川攀枝花、云南普洱機票預(yù)訂增逾七成；湖南永州、西藏林芝機票預(yù)訂增逾六成。這顯示支線航空網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展正激活更多潛力市場。

四川省閬中市 圖片來源：每經(jīng)記者 宋德萍 攝 

出境入境雙線升溫，中亞國家成出境“黑馬”

在縣域旅游火熱的同時，出入境市場也迎來新一輪增長，其中非一線城市居民成為出境游市場最具活力的新興客群。

出境游方面，長線、深度游趨勢顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，出境長線跟團游同比增長近1倍，非一線城市用戶預(yù)訂的歐洲跟團游產(chǎn)品同比增長超過140%，美洲跟團游增長超過32%。攜程數(shù)據(jù)顯示，歐洲深度游備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成；挪威2萬人口小島因中國游客堵車，“全世界都知道中國放假了”一度沖上熱搜。

此外，幾家平臺均提到，沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋等相對小眾的目的地國際酒店預(yù)訂熱度增速居前，反映中國游客出境游目的地選擇更加多元化。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，10月2日和10月3日，上海、北京飛往哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國家的最低機票價格仍超過2000元，且多趟航班經(jīng)濟艙售罄。

與此同時，入境游市場表現(xiàn)同樣亮眼。去哪兒統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國慶期間使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的機票量同比增長33%，目的地覆蓋國內(nèi)近百個城市。蒙古、荷蘭、尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞等客源地游客增幅超過3倍，其中蒙古游客機票預(yù)訂量同比增長逾9倍。

外國游客在中國的足跡也不再局限于傳統(tǒng)熱門城市。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，山西大同憑借國際航線的拓展，外國游客機票預(yù)訂量同比增長超過7倍；云南麗江、寧夏銀川的增幅分別超過5倍和4倍，顯示中國旅游吸引力正從一線城市向地方特色城市擴散。

圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝（資料圖）

錯峰出行正當(dāng)時，節(jié)后有航線機票價格下降逾五成

在追求更高旅行性價比的驅(qū)動下，錯峰出行也成為這個假期的關(guān)鍵詞，8天假過出了16天的效果。去哪兒顯示，超三成打工族選擇早去晚回，假期出行高峰從9月27日一直持續(xù)至10月12日；節(jié)后3天境外熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長近1倍。

這種“分段式出行”不僅提升了旅行體驗，也為消費者節(jié)省了可觀成本。攜程數(shù)據(jù)顯示，10月3日至4日國內(nèi)機票均價比前兩日下降超30%；10月9日至10日多條航線，如“上海—重慶”“西安—呼和浩特”等價格較假期下降超過五成。

從客流分布來看，假期首尾兩端出行密度顯著增加。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，9月25日至30日提前出發(fā)的游客數(shù)量同比提升明顯，10月9日至10日錯峰出游訂單漲幅顯著，石家莊、武漢、西安的訂單分別同比增長100%、68%和40%。

攜程研究院認(rèn)為，長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題，而“分段式”錯峰出行作為一種理性選擇，可以有效疏解行業(yè)在高峰期的承載壓力，優(yōu)化資源配置，也能緩解游客的痛點。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝（資料圖）