水井坊攜手微信禮物開啟中秋聚福節，讓全民聚福成為最鮮活的人間煙火

中秋臨近，白酒行業年度“黃金窗口期”如期而至。在行業深度調整、消費場景迭代的當下，中秋不僅是銷量比拼場，更是考驗品牌市場洞察力與落地能力的關鍵節點。

數字時代社交表達形式不斷變化，但消費者對真摯心意傳遞的需求愈發強烈。技術縮短了物理距離，卻難掩情感表達的“溫度缺口”。轉紅包少了心意，送月餅少了新意，聚的熱鬧與福的心意難以落地，滿腔牽掛找不到貼合現代生活的傳遞出口。同樣的中秋月，如何讓“聚福”既承接自古以來的美好向往，又適配當下生活節奏？

承載六百余年酒坊文化基因的水井坊，始終以美酒見證和陪伴人間萬千美事，深諳這份對“聚”與“福”的期盼。9月19日，水井坊聯袂微信禮物打造聚福節，邀全民中秋聚福，喝美酒慶美事。通過設置線上中秋會場，攜手微信禮物完成社交裂變，走心傳遞情誼；同時在線下打造聚福街，營造沉浸式歡聚氛圍，以美酒為情感紐帶，水井坊將“福”從符號轉化為人際鏈接的橋梁，借文化共鳴激活消費熱情，描繪一幅更鮮活、更有溫度的中秋全民聚福新圖景。

攜微信禮物邀全民聚福，讓心意祝福超越距離

早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的開放格局，成為遠近聞名的福氣聚集地：達官貴人會來這兒尋一壺佳釀，尋常百姓也能湊在桌邊喝兩杯，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著一城人的美事與福氣。九代釀酒大師承古法、融匠心，將技藝與情感融入每一滴酒液，讓坊間始終酒香氤氳，見證無數美事與歡慶。這份跨越六個世紀的聚福基因，以美酒慶美事，始終流淌在水井坊的文化血脈中，陪伴一代代中國人的重要時刻。

今年中秋，水井坊攜手微信禮物上線中秋聚福會場，以此來承載國人心中那份對親朋好友深藏的情感和對中秋聚福的祈盼。

含蓄，是深藏在中國人血脈中的特質，我們可能不常把“想念”掛在嘴邊，卻會默默關注家人的健康；不輕易表達感謝，卻將一份恩情長久銘記于心中秋將至，在成都工作的女兒可能想為東北老家的父親表表孝心，卻總覺得直接發紅包少了溫度，尋常的月餅又缺了新意；一位年輕人受助于曾經的師長，想送份謝禮，卻擔心顯得唐突……這些場景背后，其實是同一個愿望：我們渴望心意既要被感知又不顯得格外突兀。

正是基于這樣廣泛而真切的情感需求，水井坊中秋聚福會場應運而生。

用戶進入聚福專題頁面，無需復雜操作，即可一鍵選酒、撰寫祝語，直接贈予微信好友或分享至微信群，接收方在微信內就能查看祝福，自主決定接受并填寫地址，以福禮相送，讓福氣隨美酒而至。借助微信禮物的社交特質與玩法，水井坊為消費者的心意傳遞賦予更多溫度與創意，在補足節日儀式感的同時，祝福表達也不再停留于形式上的刻意，而是自然融入日常。這種方式將送祝福的核心從單純的物質傳遞，轉向人與人之間的聯接，無論是異地親友的思念，還是身邊人的關懷，都能通過這一福意載體更方便快捷地傳遞給親朋好友。

同時，消費者還可參與聚福兌好禮活動，開蓋掃碼得福卡，兌換多重聚福好禮。自8月水井坊邀請全民聚福活動啟動后，截至目前已有超過20萬人參與福卡兌換。熱度背后，是全民對真誠祝福的渴望，也是對聚福文化的天然認同。水井坊將美酒帶福、舉杯聚福的文化基因，融入現代人日常生活——讓每瓶美酒都承載牽掛，匯聚福運。

今年中秋，相聚有福，水井坊用一杯美酒掀起全民聚福熱潮，讓牽掛跨越距離，隨著酒香將福氣傳遞到每一個想要溫暖的人。

美酒帶福，福氣共享，全民聚福

聚福節開啟，水井坊讓中秋貼近生活

中秋的風里，該有怎樣的氣息？該是老巷里飄著的酒香，是街坊湊在一桌的笑語，是手里攥著的、能和人分享的歡喜。

這份對節日的期待，源自中國人對相聚有福最本真的念想。從西周以酒慶團圓，到唐宋把酒賞月，再到明清市井在酒肆中聚福，“聚”與“福”從來都和酒緊緊綁在一起，酒始終是凝聚人情、寄托祝福的媒介。它讓陌生人成為朋友，讓家人更加親密，能讓平淡的日子生出儀式感。這份藏在酒里的聚福默契，從古至今，始終是我們心里的牽掛。

美酒慶美事，福因聚而濃

600多年來，水井街酒坊不僅是匠藝傳承的載體，更成為連接市井人情、寄托美好福愿的文化符號，始終伴隨著尋常百姓的生活軌跡，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著一城人的美事與福氣。今年中秋，水井坊延續福氣聚集地的傳承，在近20座城市打造聚福街。這條街上沒有生硬的陳列，只有能讓人慢下來的細節：站在AR福卡裝置前，能把“健康福”“團圓福”拍進照片里，就像把古人貼在門上的“福”字，變成了能揣在兜里、發給親友的鮮活祝福；湊近聞香臺，能辨出白酒里的糧香、窖香，在鼻尖觸碰千百年的釀酒智慧——這不只是逛街，更是一場跨越古今的對話，讓年輕人親近傳統，讓長輩重溫舊時熱鬧，實現全民聚福，不分遠近。

水井坊聚福街現場，邀全民參與聚福

伴隨著首站成都聚福街的登場，水井坊聚福街還將陸續登陸泰州、呼和浩特、蘇州等近二十座城市的街頭巷尾，將往昔的熱絡融入現代生活節奏，讓美酒聚福的傳統在當下煥發新生。

當聚福街里的談笑聲、掃碼驚喜聲與酒香交融，我們更能體會人心相聚的溫度。水井坊通過這場全民聚福的實踐，把三千年福酒同源的文化基因，種進了當下的生活里，讓每一個參與其中的人，都能在美酒中感受到生活的美好，將福氣滲透進每一縷酒香中。

人相聚，福相伴，水井坊重構中秋聚福新場景

中秋的意義，始終圍繞人與人的相聚展開。從甲骨文中“福”字由“示”（祭壇）與“酉”（酒器）組成的古老智慧，到古蜀先民在天府之地播下釀酒的第一粒種子，美酒與福氣便深深融入了中國人的情感世界。三星堆中跨越千年的青銅酒器，水井街酒坊六百年不絕的裊裊酒香，都是這片土地上“福酒同源”的鮮活見證。

當下白酒消費已從“功能飲用”轉向“情感承載”，消費者對中秋聚福的需求也更趨具象，既渴望通過儀式感載體傳遞走心情誼，又期待在互動中實現福氣的聯結與增值。水井坊精準洞察這一需求升級，以聚福節為抓手，將中秋相聚的儀式重新延續，營造全民聚福的中秋氛圍，讓團聚有儀式、祝福有載體、福氣有共鳴。

美酒水井坊，月聚越有福

月圓之時，福隨酒至，以美酒慶美事，越聚福越濃。這個中秋，水井坊以一杯美酒、一條聚福街、一場全民共赴的聚福之約，喚醒了我們心底對中秋最本真的期待。