阿里再出“核武器” 高德發力線下到店領域

每經編輯｜蒙錦濤    

繼在即時零售領域打了一個漂亮仗后，阿里再出“核武器”，這次的主角是高德。

9月10日，網傳保密3個月的阿里神秘項目正式亮相。全球首個基于真實行為產生的榜單產品——“高德掃街榜”在高德App首頁上線，用榜單切入線下到店領域。

高德目前穩居中國地圖類應用頭名，擁有1.7億DAU（每日活躍用戶），是阿里旗下又一個國民級App。據最新披露的數據，高德每天有1.2億次生活服務相關搜索，8月全面AI化之后，日均推薦生活服務類點位已超過6300萬個。高德基于導航場景，切入生活服務場景，水到渠成。

長期以來，用戶尋找出行目的地時，常需在多個應用間來回跳轉。在使用場景上，表現為通過點評、酒旅類網站挑選餐飲、景點、住宿等目的地，先找到目的地，再點開地圖導航軟件，查看到達方式。現在，“高德掃街榜”直接讓用戶可以在地圖App內一站式完成目的地導航、尋找或發現優質店鋪，選擇打車、預訂等服務，實現閉環。

“高德掃街榜”在機制上做出一系列創新，形成了一個很難被“刷榜”做假的產品榜單。榜單納入了用戶的行動指標，將真實的導航到店行為與評價反饋結合，并在獲得用戶授權后引入支付寶芝麻信用體系，為可信評價加權，避免了常規榜單容易被刷分、注水的問題。該機制有助于降低用戶決策成本，同時保障更多服務品質優良的店鋪在高德上被看見，是持續高效吸引商家和用戶的重要優勢來源。?

今年4月底，淘寶閃購上線，訂單峰值達到1.2億。繼淘寶閃購迅速成為“到家”場景新一極后，“高德掃街榜”的出現補全了“到店”場景的拼圖，使高德成為阿里體系內又一個超級入口。

編輯|蒙錦濤