從“買買買”到“慢慢慢”，中國游客出境游偏好正在發生根本性轉變

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜張益銘    

現在中國人出境旅游，已經和之前完全不一樣了。

8月21日，酒店及住宿在線預訂平臺Booking發布《2025中國旅客出境游趨勢報告》，Booking大中華區及東南亞市場支持部總經理陸偉鋒表示，從近兩年國人出境旅游的數據報告來看，出境游目的、偏好和消費趨勢上都有明顯的變化。

在目的地方面，亞太地區仍是熱門目的地，但根據Booking的調研觀察，意大利、西班牙和荷蘭是未來兩年最受關注和增速最快的三大目的地。

在旅行規劃初期，53%的中國旅行者將安全視為選擇出境目的地的關鍵決策因素。區別于以往購物、觀光的出游習慣，放松、體驗當地文化和美食是目前中國人出境旅行的三大目的，“快行慢游”沉浸式體驗成為重要追求。“中國旅客愈發成熟智慧，即使時間有限，他們也希望將旅程體驗發揮到極致。”陸偉鋒說。

分年齡段來看，Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）旅行者偏好小眾體驗，渴望獲得契合自身需求的個性化資訊與精選行程。而銀發一族容易被熟人“種草”，出發時間自由并且旅游時間寬松，旅行時間大多超過一周，住宿方面會傾向選擇豪華酒店。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 彭斐 攝