Swatch官方為“瞇瞇眼模特”致歉！集團近4年在中國營收超880億元，但去年暴跌30%，仍是最大收入來源

每經編輯｜金冥羽    

8月15日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一張“瞇瞇眼”宣傳圖引發爭議。

照片中，一位男模特擺出夸張的“瞇瞇眼”造型，這一形象被認為具有對東亞人的種族歧視意味。對此，不少中國消費者表示強烈抗議。

8月16日，Swatch發布致歉聲明稱，公司注意到近期對于Swatch ESSENTIALS系列圖片中模特形象的關注。公司對此事高度重視，并已在第一時間在全球范圍內刪除所有相關資料。對于由此造成的冒犯和困擾，深表歉意。

公開信息顯示，斯沃琪集團是全球最大的鐘表制造和分銷集團之一，除了基礎款Swatch，旗下手表還包括浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等知名品牌。

斯沃琪集團在7月17日公布的2025上半財年報告顯示，公司實現銷售額30.59億瑞士法郎，同比下滑了11.2%；凈利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎；凈利潤率為0.6%，去年同期為4.3%。斯沃琪集團將銷售額的下滑歸因于中國市場拖累。

據公司歷年年報顯示，中國市場是斯沃琪集團規模最大的區域性市場，2023年創造了26.3億瑞郎的凈銷售額，在全集團占比達到33.3%。全年中國市場實現同比增長10.9%，領跑全集團增長。2024年，中國市場的銷售額雖然同比下滑30%，但占比依然達到27%。近四年累計銷售額達99.13億瑞郎，約合人民幣882.84億元人民幣。

值得一提的是，近兩年斯沃琪集團的股價一路走低，今年4月更是創近16年新低。截至發稿，斯沃琪集團股價報138.7瑞郎/股，市值約為72.54億瑞郎，約合人民幣646億元。

8月1日，特朗普發布行政令，從8月7日起，美國將對從瑞士進口的商品征收39%的關稅。這一稅率不僅高于其他大多數國家，也高于特朗普今年4月初宣布對瑞士征收的31%的關稅。

美國是瑞士最大的出口市場，瑞士19%的出口商品銷往美國。

就奢侈手表而言，該行業在2024年的手表出口總額達260億瑞士法郎（合327.9億美元）。美國是瑞士手表的最大海外市場，占瑞士出口總額的16.8%，約合44億瑞士法郎（54.5億美元）。

瑞士手表行業本就面臨瑞郎走強和全球需求下降的雙重壓力，隨著特朗普政府加征關稅，瑞士手表出口有可能跌至2020年疫情以來的最低水平。

有分析師表示：“如果美國關稅維持在39%，對瑞士的眾多品牌而言可能是毀滅性的。”

斯沃琪集團在2024年有18%的銷售額來自美國。該公司CEO此前曾表示，自4月份美國首次宣布“對等關稅”以來，公司已將價格上調了5%。

編輯|||金冥羽 杜恒峰

校對|劉思琦

封面圖片來源：截圖

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