CJ2025丨亞馬遜云科技李劍：生成式AI重構(gòu)游戲生產(chǎn)邏輯 讓開(kāi)發(fā)者專(zhuān)注于“好玩”本質(zhì)

每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜文多    

8月1日，第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（即2025 ChinaJoy）正式開(kāi)幕，“出海”與“人工智能（AI）”仍然是今年各大廠(chǎng)商關(guān)注的核心議題。

“游戲行業(yè)是最早出海的行業(yè)，沒(méi)有之一。”亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍日前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)篤定說(shuō)道。

“我接觸過(guò)很多中國(guó)游戲廠(chǎng)商，其中有不少都是從初創(chuàng)期就開(kāi)始使用亞馬遜云科技服務(wù)的。”回憶起早期中國(guó)游戲企業(yè)出海的場(chǎng)景，李劍語(yǔ)氣中帶著些許感慨。

他還注意到，AI已為內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來(lái)了最直觀的變化。“原來(lái)需要‘重勞動(dòng)力’的美工美術(shù)工作，如今在AI輔助下，能實(shí)現(xiàn)很大程度的提效。”李劍解釋道，AI生成的素材已能滿(mǎn)足很多場(chǎng)景需求。這不僅降低了中小團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作門(mén)檻，也讓大型廠(chǎng)商能將更多人力投入到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。

代碼生成是AI為行業(yè)帶來(lái)的另一個(gè)效能突破點(diǎn)。“現(xiàn)在大約30%的代碼由AI生成，這在幾年前是難以想象的。”李劍給出的這個(gè)數(shù)據(jù)背后，是開(kāi)發(fā)效率的質(zhì)變。

AI重塑游戲全生命周期：從構(gòu)建到運(yùn)行的革新

“生成式AI（人工智能）出現(xiàn)后，第一批受益者就包括游戲行業(yè)。”李劍談到這項(xiàng)新技術(shù)時(shí)，眼中透著興奮。在他看來(lái)，AI對(duì)游戲行業(yè)的改變遠(yuǎn)不止于降本增效，更在于重構(gòu)了游戲生產(chǎn)的邏輯。

比如智能客服的升級(jí)讓游戲運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)一步提高。“原來(lái)需要招聘很多小語(yǔ)種客服應(yīng)對(duì)不同地區(qū)的玩家，現(xiàn)在有了生成式 AI，小語(yǔ)種響應(yīng)效率提高了一大截。”李劍說(shuō)。

從2024年開(kāi)始，生成式AI的應(yīng)用開(kāi)始從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)向核心業(yè)務(wù)滲透。“現(xiàn)在AI在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和策劃中扮演著更重要的角色。”李劍舉例說(shuō)，比如某休閑游戲的頭部公司在使用AI進(jìn)行關(guān)卡難易度測(cè)試，這樣的應(yīng)用已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地降本增效，“而是真正提升了游戲的核心體驗(yàn)”。

“生成式AI正在重塑游戲行業(yè)的每一個(gè)鏈條、每一個(gè)環(huán)節(jié)。”李劍的這句話(huà)概括了技術(shù)變革的深度與廣度。

從游戲構(gòu)建到運(yùn)行，AI的影響無(wú)處不在。

在游戲構(gòu)建階段，AI已經(jīng)從輔助工具升級(jí)為創(chuàng)意伙伴。“除了原畫(huà)生成，現(xiàn)在3D模型、NPC（游戲中的非玩家角色）設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)畫(huà)都能通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)。”李劍介紹。

游戲運(yùn)行階段，AI帶來(lái)的提升體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。“自動(dòng)‘合服’（對(duì)游戲服務(wù)器進(jìn)行合并）‘滾服’（新開(kāi)服務(wù)器）、自動(dòng)后端資源管理、安全數(shù)據(jù)分析、漏洞發(fā)現(xiàn)，這些都離不開(kāi)AI。”李劍解釋道。

AI還在重構(gòu)玩家社區(qū)運(yùn)營(yíng)。“從UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容生成到玩家反饋分析，AI都能發(fā)揮作用。”李劍介紹說(shuō)，上海沐瞳科技有限公司旗下的出海游戲產(chǎn)品《Mobile Legends：Bang Bang》就基于亞馬遜云科技及合作伙伴的生成式AI技術(shù)，該技術(shù)在對(duì)游戲中玩家辱罵行為的識(shí)別、對(duì)輿情進(jìn)行分析的響應(yīng)速度與準(zhǔn)確率方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升，其中，對(duì)辱罵的識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)到90%以上。

中小團(tuán)隊(duì)的技術(shù)“平權(quán)”：托管服務(wù)打破壁壘

“很多中小游戲團(tuán)隊(duì)沒(méi)有太多技術(shù)儲(chǔ)備，也沒(méi)有太多算法工程師，但他們同樣需跟上AI時(shí)代。”李劍的這句話(huà)點(diǎn)出了行業(yè)的痛點(diǎn)。針對(duì)這個(gè)群體，亞馬遜云科技推出的托管式生成AI服務(wù)，正在實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的“平權(quán)”。

這些托管服務(wù)提供從算力到模型再到應(yīng)用的全鏈條支持。“不需要太多技術(shù)專(zhuān)家，你就可以應(yīng)用這些服務(wù)。”李劍解釋道，很多功能開(kāi)箱即用，不需要從模型微調(diào)開(kāi)始，也不用招聘資深專(zhuān)家來(lái)做提示詞優(yōu)化。這種低門(mén)檻的設(shè)計(jì)，讓中小團(tuán)隊(duì)能將精力集中在游戲創(chuàng)意上，而非技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

“我們既支持中國(guó)游戲企業(yè)出海，也幫助海外精品游戲進(jìn)入中國(guó)。”李劍的這句話(huà)勾勒出亞馬遜云科技的雙向服務(wù)模式。這種模式的背后，是全球化技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施與本地化服務(wù)能力的結(jié)合。

對(duì)于出海的中國(guó)游戲企業(yè)，安全合規(guī)是第一道關(guān)。

“每個(gè)國(guó)家的法規(guī)都不同，歐洲有GDPR（《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》），中東地區(qū)也有自己的個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)法。”李劍細(xì)數(shù)著不同地區(qū)的合規(guī)要求說(shuō)，游戲上架后很難控制玩家來(lái)自哪里，這就需要全球化的合規(guī)能力。

在全球范圍內(nèi)，亞馬遜云科技基礎(chǔ)設(shè)施遍及37個(gè)區(qū)域的117個(gè)可用區(qū)，每個(gè)區(qū)域的落地都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的合規(guī)審查。李劍強(qiáng)調(diào)：“安全一直是我們的第一優(yōu)先級(jí)。我們有143項(xiàng)安全標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)認(rèn)證，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。”

“我們每個(gè)區(qū)域的落地都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的合規(guī)審查。更重要的是，我們有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)幫助客戶(hù)調(diào)研市場(chǎng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，提供架構(gòu)優(yōu)化建議。”李劍介紹。

未來(lái)展望：讓開(kāi)發(fā)者專(zhuān)注于“好玩”的本質(zhì)

當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)的布局時(shí)，李劍表示：“我們想讓游戲開(kāi)發(fā)者專(zhuān)心琢磨‘怎么把游戲做好玩’，其他的交給我們。”這句話(huà)道出了亞馬遜云科技的定位——做游戲行業(yè)的技術(shù)基石。

隨著生成式AI的進(jìn)一步發(fā)展，李劍認(rèn)為游戲行業(yè)將迎來(lái)更深刻的變革。“從游戲設(shè)計(jì)的想法到最終實(shí)現(xiàn)，AI可能會(huì)打通整個(gè)鏈條。”他暢想道，未來(lái)開(kāi)發(fā)者只需描述游戲的核心玩法，AI就能生成初步的代碼、美術(shù)和關(guān)卡設(shè)計(jì)，“這不是取代創(chuàng)意，而是釋放創(chuàng)意”。

亞馬遜云科技也在為此布局。“我們從底層算力到上層應(yīng)用，構(gòu)建了完整的AI技術(shù)棧。”李劍介紹說(shuō)，這其中包括最新發(fā)布的代碼生成工具、3D模型生成服務(wù)等，都在向這個(gè)方向努力。某客戶(hù)已經(jīng)在嘗試用這些工具快速生成游戲原型。

在全球化方面，亞馬遜云科技計(jì)劃進(jìn)一步深化本地生態(tài)。“上周我們與徐匯區(qū)政府合作成立的游戲行業(yè)數(shù)字化賦能中心已正式投入運(yùn)營(yíng)。”李劍透露，這類(lèi)合作將為本地游戲企業(yè)提供更貼近的服務(wù)，同時(shí)也能更好地連接全球資源。

對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者，亞馬遜云科技將繼續(xù)降低技術(shù)門(mén)檻。“未來(lái)的托管服務(wù)會(huì)更智能，甚至能自動(dòng)理解開(kāi)發(fā)者的需求。”李劍說(shuō)，比如通過(guò)自然語(yǔ)言描述就能生成合適的技術(shù)方案，讓更多沒(méi)有技術(shù)背景的創(chuàng)意者能進(jìn)入游戲行業(yè)。