CJ 2025 | 三七互娛王傳鵬：自研大模型“小七”圖片生成提效超80% 游戲業(yè)未來“讓思考者做選擇，讓夢(mèng)想家去創(chuàng)造”

每經(jīng)記者｜李宇彤    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

“游戲公司需要有自己的AI（人工智能）戰(zhàn)略，從文化、組織、人才、能力、投資等方面自上而下推動(dòng)AI的落地。”在7月31日的第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上，三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬如是說道。

會(huì)上，王傳鵬發(fā)表了《讓思考者做選擇，讓夢(mèng)想家去創(chuàng)造——AIGC賦能游戲研運(yùn)》的主題演講。演講中他表示，未來在AI賦能下的高效工作模式，大部分繁瑣、重復(fù)的工作內(nèi)容將交給AI來執(zhí)行，讓思考者做選擇、讓夢(mèng)想家去創(chuàng)造。

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬   圖片來源：企業(yè)供圖

三七互娛的人工智能布局始于2018年，經(jīng)過多年發(fā)展，其在人工智能領(lǐng)域的投入已經(jīng)逐步構(gòu)建起以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成了游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系。

目前，圍繞自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”，三七互娛構(gòu)建了40余種AI能力，應(yīng)用于公司各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。演講中，王傳鵬具體舉例道：“在2D圖片生成上，借助人工智能我們單季度能產(chǎn)出超過50萬張的素材，提效超過80%。此外，能產(chǎn)出超過300個(gè)3D資產(chǎn)，占比超30%。在利用人工智能后，美術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意設(shè)計(jì)中。”

除了美術(shù)素材，三七互娛還探索了AI客服、AI翻譯以及AI素材侵權(quán)檢測(cè)等應(yīng)用場(chǎng)景。

目前，包括7月11日最新上線的《斗羅大陸：獵魂世界》在內(nèi)，三七互娛旗下所有游戲均接入了AI客服。“AI客服的準(zhǔn)確率達(dá)到80%，約等于30人客服團(tuán)隊(duì)的工作效率。”王傳鵬說。

此外，三七互娛超過60%的海外游戲在使用AI翻譯。據(jù)王傳鵬給出的數(shù)據(jù)，其準(zhǔn)確率高達(dá)95%。結(jié)合AI素材侵權(quán)檢測(cè)，快速檢測(cè)出市場(chǎng)上抄襲的廣告素材，AI在各環(huán)節(jié)的應(yīng)用和相互配合提升了廣告的投放效率。

除了AI在各個(gè)環(huán)節(jié)和場(chǎng)景下的探索應(yīng)用，據(jù)其2024年年度報(bào)告內(nèi)容，三七互娛投資了智譜華章、百川智能、月之暗面等多家大模型企業(yè)以及星空科技、輝羲智能等算力服務(wù)商，打通從基礎(chǔ)算力設(shè)施到應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

面向未來，在AI的應(yīng)用上，王傳鵬給出了三七互娛的探索方向：“例如我們的《明月宮心貳》，在原本AI全要素生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加入了判別式AI去構(gòu)建非線性的游戲體驗(yàn)，就好像用戶在刷短視頻時(shí)因不同的個(gè)性推薦而看到的視頻不同，該模式下每個(gè)玩家都能獲得個(gè)性化劇情體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的非線性進(jìn)程。另外，我們預(yù)計(jì)在今年內(nèi)嘗試更多的AI玩法、開放世界及UGC等內(nèi)容。”

另一方面，三七互娛也將加大在AI技術(shù)研發(fā)上的投入，構(gòu)建AI人才架構(gòu)，持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有的AI工具與平臺(tái)，提升其性能與智能化水平。“不僅如此，三七互娛還將積極發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，通過自身在AI領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)成果，與行業(yè)伙伴協(xié)同前行。”王傳鵬說。