解讀海南上市公司品牌價值：“封關”也是海南本地企業的“品牌大考”

每經記者｜黃博文    每經編輯｜魏官紅    

7月23日，國務院新聞辦公室在北京舉行新聞發布會。發布會宣布，經黨中央批準，海南自由貿易港全島封關運作將于2025年12月18日正式啟動。

資本市場對此反應迅速。7月24日，同花順平臺的海南自貿區（885894）板塊單日漲幅達9.11%，板塊指數增長至1504.21點。7月25日，該指數開盤沖到1533.24點，最終回落至1447.47點。

在此背景下，海南上市公司的品牌價值表現與建設路徑值得關注。海南上市公司的品牌價值表現如何？海南自貿港封關又將如何影響該地上市公司品牌建設？對此，每經品牌價值研究院基于“2025海南上市公司品牌價值榜”進行分析，并采訪了品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞。

龐瑞表示，海南可依托自身優勢產業培育鏈主級別上市公司，例如在有特殊資源稟賦的農業領域進一步加強資源整合，做大龍頭企業。對于即將到來的海南封關，他認為，海南本地上市公司因處于政策優勢區域，具備發展先機，但這些優勢能否轉化為實際成果，仍取決于企業自身努力。

榜首品牌價值未過百億元，農業領域合計品牌價值領先

日前，由每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合制作的《2025中國上市公司品牌價值藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”）正式發布。海南共有9家上市公司進入中國上市公司品牌價值TOP 3000名單，當地其余上市公司因品牌價值較低，未能進入藍皮書榜單。

圖片來源：藍皮書

榜單顯示，海南橡膠（601118.SH，股價5.2元，市值222.53億元）位列榜首，品牌價值達95.60億元，大幅領先于其他上榜企業，甚至超過了第二名至第四名企業的品牌價值總和。?

實際上，這一結果具有一定的必然性。據悉，海南橡膠是中國資本市場中唯一涵蓋天然橡膠全產業鏈的上市公司，同時也是全球最大的集天然橡膠科研、種植、加工、貿易、金融于一體的跨國企業集團。

總體來看，海南上市公司的品牌價值還有很大的提升空間，即使是位于榜單首位的企業，其品牌價值仍未突破百億元。

龐瑞認為，在上市公司品牌價值層面，海南當前面臨的主要問題是缺少與海南橡膠同量級的品牌。“這需要發展更多能引領各行業發展的品牌企業，以解決品牌價值斷層下滑的問題。”

從行業分布來看，農業的合計品牌價值最高，超過140億元。另外，除裝備、有色金屬和運輸行業，其余行業各自的合計品牌價值均未突破10億元。

龐瑞認為，作為中國唯一全省都處于熱帶的省份，海南農業潛力巨大，尤其是海洋漁業等領域。“若能充分利用這一獨特優勢，海南農業結合自貿港的發展規劃，有望釋放更大的發展潛能。”

對此，他建議，海南可圍繞自身優勢產業培育鏈主級別上市公司。例如在有特殊資源稟賦的農業領域進一步加強資源整合，做大龍頭企業。同時，國資背景企業也可以加強產業鏈內的整合，提升效率，以帶動行業實現均衡發展。

上市公司品牌價值在全國排名靠后，封關政策優勢待轉化

國家統計局數據顯示，近5年來，海南地區生產總值逐年遞增，2024年達到7935.7億元，在不含港澳臺地區的省級行政區中排名第28位。

數據來源：國家統計局

事實上，這一排名與海南藍皮書上榜企業在品牌價值維度的排名情況相似。在2025年藍皮書中，海南上榜企業的合計品牌價值約為255億元，在不含港澳臺的省級行政區中排名第30位。

據悉，全島封關運作是海南自貿港建設的標志性工程。“封關”是指把海南島全島建設成為一個海關監管特殊區域，實施以“‘一線’放開、‘二線’管住、島內自由”為基本特征的自由化便利化政策制度。

值得關注的是，全島封關運作以及未來自貿港的建設將對海南上市公司的品牌建設產生哪些影響？?

龐瑞認為，海南本地上市公司由于身處政策優勢區域，確實具有較大優勢，但能否轉化為實際成果還取決于自身努力。“一方面，海南本地企業需要提升競爭力，解決人才缺乏問題，加強創新能力和市場開拓；另一方面，也需要應對更多企業進入海南后所形成的競爭壓力。”

此外，他還表示，海南可以通過零關稅政策通道，發展成為國際供應鏈上農產品和遠洋漁業產品的主要品牌和供應鏈中心，特別是可被打造為中國向海外輸出農產品及全球采購的重要窗口。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝