每日經濟新聞 2025-03-23 21:00:13
◎3月23日下午，在2025第十屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎典禮上，《每日經濟新聞》聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心發布了“2025中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。
◎榜單顯示，30家上榜企業品牌總價值達16578億元，較上年增長9.1%，其中貴州茅臺以6626億元連續七年居首。
每經記者 黃博文 每經編輯 肖芮冬
3月23日下午，由《每日經濟新聞》舉辦的2025第十屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎典禮在成都舉行，論壇以“轉型求變 預見新局”為主題，聚焦行業深度調整之下的消費市場和資本市場新挑戰，邀請行業協會、專家學者、酒企高管、證券投資機構等共同探討多重壓力之下的中國酒業破局之路。
論壇上，《每日經濟新聞》和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布了“2025中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”，上榜企業合計品牌價值達16578億元。據悉，作為國內首個針對酒業上市公司的品牌研究成果，該榜單于2019年首次推出，至今已連續7年發布，旨在幫助上榜酒企更清晰地了解企業品牌發展狀況，為其動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。
此外，論壇現場為古越龍山、山西汾酒、金徽酒等3家上榜品牌價值增幅前三的企業，頒發了“2025中國酒業上市公司品牌活力獎”。
活動現場，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任助理劉開宇對榜單進行了深度解讀。
榜單顯示，TOP30上榜酒企的總品牌價值已高達16578億元，較2024年增長了1378億元，增長率為9.1%。其中，貴州茅臺連續7年位列榜單第一，品牌價值為6626億元；五糧液位居第二，品牌價值達到3060億元；瀘州老窖位居第三，品牌價值為1077億元。
從品牌價值集中度的角度來看，排名前6位的上榜企業合計品牌價值13136億元，占比79.2%；其余上榜企業，合計品牌價值3442億元，占比20.8%。從品牌價值變化的角度來看，今年品牌價值增長和品牌價值下降的上榜企業各有15家。
從品類來看，白酒上榜企業有19家，合計品牌價值14581億元；啤酒上榜企業有6家，合計品牌價值1771億元；雞尾酒、葡萄酒、黃酒上榜企業分別為1家、1家、3家，品牌價值分別為79億元、74億元、73億元。
此外，劉開宇還對上榜企業品牌價值增速進行分類。據統計，增長率大于20%的有2家企業，分別為古越龍山和山西汾酒；增長率在10%~20%的有9家；增長率在0~10%的有4家；增長率為負的有15家。
值得關注的是，自榜單2019年首次推出以來，上榜酒企的合計品牌價值就不斷增長。2019年~2025年，TOP30上榜酒企的品牌價值總量從8138億元增加到16578億元，增長率為103.7%，年復合增長率為12.6%。
“中國酒業在過去幾年中，通過數智化轉型、產品結構優化、營銷模式創新以及強化品牌與文化建設，實現了從量變到質變的高質量發展。”劉開宇表示。
同時，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據顯示，中國酒類出口額從2021年的12.87億美元已攀升至2024年的19.01億美元，增長率為47.7%，顯示出強勁的國際化勢頭。
這在品牌價值維度也有所體現。經統計，2019年~2025年，TOP30上榜酒企的海外品牌價值總量從130億元增加到223億元，增長率為72.3%，年復合增長率為9.5%。
劉開宇表示，隨著全球酒類市場規模的持續增長和中國酒業品質的不斷提升，雖然面臨著品牌認知、渠道建設、關稅壁壘、標準不一等諸多挑戰，但中國酒業的國際化發展仍具有巨大的潛力和機遇。
最后，劉開宇列舉了中國酒業將面臨的諸多挑戰與機遇，如消費趨勢的多元化與年輕化、市場格局的分化與集中、數字化轉型的加速推進、國際化戰略的深入實施、政策與環保的約束與挑戰等。
對此，他提出一系列建議，如持續打造企業的核心競爭力、持續提升客戶的滿意度和忠誠度、持續踐行社會責任、持續傳播正能量等。
“在互聯網時代，積極的品牌宣傳和推廣已經成為企業進行品牌建設的必要途徑。在品牌建設中，企業需要把品牌定位、文化理念、社會責任一同納入品牌設計和傳播的考慮范圍之內，以便贏得公眾對企業的尊敬和員工對企業的認同。”劉開宇說道。
封面圖片來源：視覺中國-VCG111554704558
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