英國Z世代組團來華“掃貨”：研學團成中國入境游“活廣告”，教育旅游正在成為入境復蘇“黃金板塊”

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜舒冬妮    

伴隨中國入境游市場加速復蘇，一群由英國“Z世代”組成的消費群體正涌入中國。 近日，超1300名英國師生組成的研學團正分批抵達中國。

數據顯示，今年一季度入境游人次同比增長20%，其中外國游客增長40%，市場持續回暖。英國年輕游客群體也在涌入，今年規模同比增幅顯著，正展現出與傳統游客不同的消費偏好。

近日，記者跟蹤項目學生在購物環節進行了實地采訪并發現，這些00后在中國瘋狂購買泡泡瑪特產品。他們抵達中國后，通過不同渠道購買了相關潮玩，有英國學生告訴記者，泡泡瑪特在英國也十分流行，并且很多款式很難買到。

“我們聽到最多的反饋就是：‘太酷了，我回去要告訴我所有的朋友！’‘我一定要帶我爸爸媽媽再來一次！’。他們回到英國，在社交媒體上分享自己的經歷，他們的家人、同學、朋友，都會看到一個真實、有趣的中國。這種來自同齡人的推薦，比任何廣告都有效。” 英國文化教育協會傳播負責人李宇說道。

李宇對《每日經濟新聞》記者表示，這個項目帶來的，不僅僅是短期的游客，更是在為上海、為中國培養一批未來愿意來、懂得來、喜愛來的‘Z世代’客源。 她指出，教育旅游因其停留時間長（平均超10天）、人均消費高（普遍高于普通觀光客）、重游率高（項目學員后續個人或家庭返華比例可觀）的特點，被視為入境游市場的“黃金板塊”。它為‘入境游’市場，特別是更有深度和粘性的教育旅游，注入了一股非常寶貴、可持續的年輕力量。