不懂就問——經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)一線探訪丨大巴車開進(jìn)演唱會(huì)接人，票根經(jīng)濟(jì)都這么玩了？

一張演唱會(huì)門票、體育賽事參賽憑證，以往可能隨手丟棄，如今在成都卻成了享受專屬折扣的“通行證”。

最近，成都出臺(tái)《“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠清單（第一批）》，清單覆蓋了成都世運(yùn)會(huì)、成都馬拉松、天府綠道國際自行車賽等賽事，張學(xué)友、袁婭維等演唱會(huì)，以及成都車展等活動(dòng)。憑相關(guān)票根，消費(fèi)者可在龍抄手、海底撈等100多家餐飲店，武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等熱門景區(qū)以及30余家酒店享受專屬優(yōu)惠。

記者在2025成都天府綠道國際自行車賽現(xiàn)場采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少參賽者還不知道這項(xiàng)優(yōu)惠政策。

那么，是否真的可以享受優(yōu)惠呢？記者來到位于春熙路商圈的百年老店盤飱市親身體驗(yàn)，憑借天府綠道國際自行車賽參賽短信，一頓150元的餐費(fèi)輕松省下8元，享受到95折優(yōu)惠。

“政府推出的票根優(yōu)惠活動(dòng)很有意義。”成都市飲食公司企劃部部長羅晏子表示，旗下龍抄手、鐘水餃、陳麻婆豆腐等所有老字號(hào)門店均已參與。她認(rèn)為，票根經(jīng)濟(jì)不僅直接引流，讓品牌有露出機(jī)會(huì)，更推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)思考，打開票根聯(lián)動(dòng)更多消費(fèi)場景的思路。

但好政策如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者？羅晏子坦言，目前活動(dòng)在消費(fèi)端感知度較弱，“比如演唱會(huì)現(xiàn)場沒有提示，票根可能就丟了。”

天府綠道國際自行車賽舉辦地、成都東部新區(qū)國合投促局商務(wù)博覽處相關(guān)負(fù)責(zé)人李亞輝回應(yīng)，下一步將借鑒消費(fèi)券模式，線上線下結(jié)合，在參與門店張貼醒目標(biāo)識(shí)。他更希望以市場化的行為，把氛圍帶動(dòng)起來，“因?yàn)榍捌谌绻ㄟ^政府干預(yù)太多的話，反而把大家限制在了一個(gè)框架里面。”

2025成都天府綠道國際自行車賽現(xiàn)場。天府綠道建設(shè)投資集團(tuán)供圖

在政策之外，已有商家主動(dòng)打通“最后一公里”。海底撈成為“演唱會(huì)+餐飲”的創(chuàng)新實(shí)踐者——將大巴車直接開到演唱會(huì)現(xiàn)場接駁觀眾，票根還能享受相關(guān)優(yōu)惠。“場館通常遠(yuǎn)離市區(qū)，交通不便，打車難。”海底撈四川大區(qū)營銷主管趙心怡告訴記者，這一服務(wù)切中歌迷痛點(diǎn)，效果顯著，此前“十個(gè)勤天”成都演唱會(huì)期間，海底撈在大學(xué)生群體中的營業(yè)額同比激增近20%，兩天派出70多輛大巴；陶喆演唱會(huì)當(dāng)天，龍泉吾悅廣場單店客流超3000人次，夜間翻臺(tái)率達(dá)2.4。

如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期生態(tài)？海底撈的案例帶來了更深層的思考。“我們要做得更高級(jí)，讓消費(fèi)者感覺被賦能、被寵愛。”羅晏子強(qiáng)調(diào)，商家可以在合理利潤下主動(dòng)讓利。李亞輝則指出，票根經(jīng)濟(jì)的價(jià)值在于串聯(lián)多元場景，“持票群體消費(fèi)目的明確、帶動(dòng)性強(qiáng)，能將觀賽、觀演需求自然延伸至餐飲住宿。”

數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全國票根經(jīng)濟(jì)相關(guān)消費(fèi)規(guī)模同比增長58%，票根經(jīng)濟(jì)正成為全國消費(fèi)復(fù)蘇的新引擎。此前召開的四川省委十二屆七次全會(huì)，明確提出大力發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)。當(dāng)廢棄票根變身為連接多元消費(fèi)的“萬能鑰匙”，其撬動(dòng)消費(fèi)的魔力，才剛剛開始釋放。

出品人：譚江琦

總監(jiān)制：鐘嵐

監(jiān)制：賴永強(qiáng) 毛漫丁 劉若辰 劉莉 史冊(cè) 王代林

統(tǒng)籌：陳旻翔 趙丹

撰稿：李欣憶

編導(dǎo)：黃瀟

攝影：黃瀟

剪輯制作：黃瀟

美術(shù)：曾慧