舍得酒業回應毛利率下滑：市場投入增加，中高檔產品收入占比略有下滑

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜彭水萍

6月11日，舍得酒業發布《關于上海證券交易所<關于公司2024年年度報告的信息披露監管問詢函>的回復公告》，就問詢函涉及的主營業務、在建工程等問題進行詳細回復。

其中，公司對于報告期產品毛利率大幅下滑的原因及合理性進行了重點回復。2024年年報顯示，報告期內公司酒類產品毛利率為70.93%，較上年同期減少7.75個百分點。

從產品結構來看，2024年公司200元以上的產品銷售收入占比均有所下滑是導致銷售毛利率減少的直接原因，其中300元～500元產品2024年銷售收入占比同比減少7.83個百分點。

從產品銷售價格來看，公司2024年酒類產品平均售價同比增長2%，除出廠價50元以下、200元～300元兩個價格帶產品平均售價分別增長31%、59%外，其他價格帶產品均有個位數下降。

從成本端來看，受材料價格、生產量及銷售訂單影響，導致報告期公司酒類業務單位成本較同期增長38.8%，其中50元以下產品同比增長55.27%。

舍得酒業指出，面對2024年消費大環境影響，公司以“強動銷、去庫存、穩價格”的總體思路，主動控量穩價，加大品牌宣傳和促銷政策力度，針對不同的產品增加了3%～5%的銷售折讓，推動去庫存，保持市場和經銷商良性運轉。在市場投入增加及中高檔酒收入占比略有下滑的同時，材料采購、人工成本等卻逐年上漲，導致產品毛利率同比下降。

同時，舍得酒業方面向記者表示，整體白酒行業的發展較為平穩，未來白酒行業仍保持穩定發展，市場集中度會不斷提升，公司在品牌、質量、渠道和技術等多方面具有優勢，未來仍具備較大的發展空間，市場銷售量具有進一步提升的空間。

今年一季度，舍得酒業實現營業收入15.76億元，環比提升75.68%；實現凈利潤3.461億元，超越去年全年3.458億元水平。