曾被智能手機逼成“古董”，突然轉身成“爆款潮玩”！日本巨頭一年賣出數百億元，中國“新手”強勢出擊搶走訂單！微單，春天歸來

每經記者｜丁舟洋  畢媛媛    每經編輯｜易啟江    

在智能手機攝影功能可“卷”出花的時代，“95后”媽媽、小學老師王卓卻在今年5月斥資近2萬元，購買了一款索尼微單機身加鏡頭，作為送給自己的生日禮物。

王卓原本有最新款的蘋果手機，但還是買了這臺微單。她喜歡在業余時間到處旅行、拍照，并在小紅書等社交媒體進行分享。在她看來，無論手機攝影算法被吹得如何天花亂墜，但畢竟傳感器尺寸受限，畫質、色彩還是被微單“吊打”。 而和王卓一樣鐘情微單的人，還有很多。

單反相機曾被智能手機逼成“古董”，如今微單突然轉身成“爆款潮玩”。在富士、索尼、佳能等日本巨頭喜迎微單第二春的時候，中國的大疆等品牌，也闖了進來……

微單拍攝的作品 圖片來源：王振 攝（授權使用）

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業績反常：富士、索尼、佳能相機三巨頭，最新財年迎豐收

“這款微單搭載人工智能（AI）芯片，有AI智能對焦效果，對運動主體精準識別。”在成都，一位索尼門店的銷售人員近日向《每日經濟新聞》記者（簡稱每經記者）展示，微單相機全面適配“社交媒體生活”的最新功能，“拍照、拍vlog，都能直接上傳到手機。”

大家耳熟能詳的日本相機巨頭，今年5月發布的2024財年報告顯示，影像業務提升。

翻開富士、索尼、佳能、尼康這四大日本相機巨頭交出的2024財年成績單，除了尼康略顯黯淡，其余幾家都是“紅光滿面”。

2024財年（2024年4月1日~2025年3月31日），索尼集團影像及傳感解決方案業務銷售收入同比增長12%，達到900億元；營業利潤超過130億元，同比增長35%。

富士膠片集團曾一度被iPhone按下“暫停鍵”，如今卻靠相機的“膠片質感”逆風翻盤，業績連續三年創新高。得益于一次成像系統和數碼相機的強勁銷售表現，2024財年（截至2025年3月31日），影像板塊的銷售收入同比增長14.1%，約58億元，營業利潤較上年提升1.9倍，達12.1億元。

富士膠片集團表示:“旗下專業級影像業務，數碼相機在中國和歐洲市場銷售呈增長態勢。”

2024年全年，佳能的影像業務單元總凈銷售額達到468.51億元，同比增長8.8%。佳能方面表示：“可換鏡數碼相機方面，市場向專微相機（佳能將其推出的微單全畫幅相機稱為“專微”，記者注）轉移將繼續保持，預期銷售將保持強勁增長。”

總體而言，雖然全球經濟下行，但相機市場在回暖。佳能方面曾透露，2025年一季度，中國相機市場的增速最快，整體出貨量增長24.1%，微單出貨量增長21.8%，達到全球出貨量增幅的2倍左右。

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消費新潮：“畫幅魔法”遇上Z世代“出片執念”

2018年，40歲的王振放下青島市工商局的“鐵飯碗”，將戶外攀巖與戶外攝影的愛好變成了全職工作。而微單就是他勇闖“曠野”的魔法棒，他表示：“富士微單的中畫幅相機是‘畫質天花板’，影像傳感器尺寸更大，記錄顏色、紋理等信息量更大，是其他機器比不了的。”

2019年是王振工作的轉折點，6位客戶各出資十余萬元，請他拍攝他們登珠峰的全程。

“曾經，中畫幅相機唯有哈蘇（相機品牌）拍得好，但其體積大、開機慢，我沒辦法背著它登珠峰。”王振對每經記者表示，更為輕便的富士中畫幅相機就成為他登珠峰的“好搭檔”。

“笨重的單反相機也基本被所有品牌淘汰，體量更輕的微單是主力產品。”王振表示，他在2023年成為富士合作攝影師之前，買了20多萬元的富士微單，“我經常開玩笑說，我買成了富士的合作者，幾萬元的相機機身只是開始，各種鏡頭才是‘無底洞’。”

專業攝影師的需求硬核且小眾，而真正讓微單“出圈”的是王卓這類文藝青年的催化。

微單拍攝的作品 圖片來源：王卓 攝（授權使用）

“社交媒體上有微單攝影博主教如何調相機參數，拍出‘生活感’‘動漫感’‘電影感’……付錢買課程包教會，說明很多人有需求。”王卓發現，海底撈火鍋店還在門口新增了打印照片的機器，“把微單拍的照片打出來，看著心情就很好。”

即便不做博主，也有記錄生活的需求，越來越多年輕人重拾相機。而為了“出片”效果，幾千上萬元的設備，在他們看來是值得的“情緒投資”。

銷售人員告訴王卓，剛被納入“國補”（國家補貼政策）時，其所在的索尼門店每天賣出七八臺微單。

索尼門店 圖片來源：每經記者 丁舟洋 攝

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渠道隱憂：富士熱門微單正版斷貨、黃牛橫行

在微單領域，富士相機更一度被稱為年輕人的“電子茅臺”，熱門機型X-T30、X-T50、X100VI等型號供不應求。

“你只要搶到富士X100VI，加價5000元賣給我。”10個月前，《每日經濟新聞》記者曾探訪北京馬連道攝影器材城，有二手商家如是告訴記者。

圖片來源：富士中國微博

今年，富士X系列還是有錢難買的“電子茅臺”嗎？5月19日，每經記者根據富士中國官網的官方授權經營商列表，選擇了其中的成都富士進行線下體驗。記者在這里看到，X-T50、X-T30均只有展示樣品，無現貨。店員稱：“想入手得排隊登記。”

“今年4月，我想入手富士X-S20微單，打電話詢問了幾個北京的授權經銷商，他們都說，富士給他們的回復就是沒貨。”攝影愛好者林峰（化名）對每經記者表示。

5月21日、5月22日，記者查詢發現，富士授權的線上新品經銷商總共91家，以熱門機型X-T50微單機身為例，在這91家中均無新機現貨。

富士京東自營旗艦店也并非品牌方自營，店內顯示多款相機無貨

但是，X-T30、X-T50、X-S20，這三款富士微單在官方授權店不易買到現貨，卻能在非授權店輕易溢價買到。而且這些非授權店，僅從名字上來看，很容易讓消費者誤以為是其直營店或官方授權店。如：

“富士相機（北京總店）”這家實體店店員稱：“上述三款產品有現貨，微溢價。”還有一家號稱是新品正版的京東商家表示，“X-T50機身‘行貨’有庫存，但要在海外版的基礎上加價1300元。”

富士中國是富士膠片集團在中國成立的獨資公司。當《每日經濟新聞》記者以消費者身份致電富士中國官方客服電話時，工作人員表示：“富士相機在國內沒有直營店，線上線下都是授權經銷商。”

為什么熱門款找授權經銷商買不到現貨，大量非授權經銷商卻在售？上述富士中國工作人員回應稱，非授權店都是從授權店里買的，就等于是黃牛囤貨行為。但還是建議消費者在授權經銷商那里預約排隊購買，以保障品質和后續維修。“因為（如果涉及）換貨，（非授權商）即便提供了發票，也不一定是本機發票。”

圖片來源：富士中國微博

“去官網列表查看經銷商資質的消費者是少數，買到翻新機怎么辦？”林峰認為，富士集團在中國的這種渠道模式，容易讓消費者踩坑，對品牌而言亦是隱患。

即便是被富士中國大力宣傳，開在中國的4家富士X-Space，本質上也不是直營店。“展廳完全屬于富士中國，但展廳里的相機銷售業務屬于經銷商。你可以理解為最偏直營的（授權店）。”富士中國相關工作人員解釋道。

為什么會出現這樣的渠道現象？《每日經濟新聞》記者在5月20日向富士中國負責媒體垂詢的部門發去采訪郵件，截至記者發稿未收到回復。5月21日，《每日經濟新聞》記者也就此問題向富士膠片集團總部發去采訪郵件，只有系統自動回復，未收到對具體問題的回復。

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國產機會：運動相機“性價比”搶市場

日本微單巨頭在中國并非高枕無憂，一些國產品牌也以性價比和服務悄然分食市場。

5月22日，天貓618影音數碼必買榜顯示，中國品牌大疆出品的Action 4運動相機位列第五，排在索尼Alpha 7C II微單前面。該榜單按照商品近期銷售熱度排序。

5月22日天貓618影音數碼必買榜上，大疆運動相機Action 4排在索尼微單前面

“（Action 4）影像專業效果比不上微單全畫幅，但你拍vlog、拍照完全夠用，又比手機強多了，還防水、適配豐富的運動場景，不到2000元就能拿下，性價比高。”《每日經濟新聞》記者走訪時看見，一位大疆線下門店員工熱情地向消費者推薦。相比之下，富士、索尼兩家門店的員工在搶客戶方面就“佛系”多了。

華經產業研究院數據顯示，全球手持智能影像設備零售市場規模6年間（2017-2023）實現14.2%的年均復合增長率，2023年達364.7億元，其中，運動相機以85%的占比主導市場。 

“現在出去拍視頻，我都帶大疆和富士X-T30。”戶外攝影師陳春石對《每日經濟新聞》記者表示：“大疆用起來太方便了，它的各種技術參數也夠用。如果大疆Pocket機型能推出多種可換鏡頭組，將會在更多的應用場景中替代微單。” 

微單拍攝的作品 圖片來源：陳春石 攝（授權使用）

有國產全景相機“小巨人”之稱的影石創新，也搶走了不少原本打算買微單的年輕用戶。影石創新招股書披露，2022至2024年，其營業收入實現了從20.41億元飆升至55.74億元，近三年復合增長率達65.25%；歸母凈利潤從4.07億元增至9.95億元。

價格，是國產運動相機攻城略地的關鍵武器。曾經一臺GoPro售價近4000元，但如今的影石創新、大疆Action系列入門款，直接把價格打到2000元內。此外，百元級別的國產CCD相機（指卡片機、口袋相機等），也在拼多多脫穎而出，還將復制“中國供應鏈+本地化洞察”的成功，將國產相機品牌推向海外市場。

在陳春石看來，國產相機（包括微單相機），很快就會挑戰日本傳統相機廠商的市場地位。

記者|丁舟洋 畢媛媛

編輯|易啟江

視覺|帥靈茜

排版|易啟江