蘋果加入“618價格戰”，開賣1小時成交超15億！iPhone 15系列最高優惠超2000元，系史上最大降價

每經編輯 張錦河    

據界面新聞，5月20日晚八點，首個取消預售的天貓618現貨開售。開賣第一小時，28個品牌交易額已經突破億元，成交額超過千萬的單品有216個。

天貓618開賣一小時，蘋果成交金額超過15億元，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。美妝開售首小時，6個品牌成交額破億元，開賣47分鐘，可復美膠原棒成為美妝第一個破億單品。

天貓蘋果旗艦店顯示，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度較大。iPhone 15優惠后，售價4599元；iPhone 15 Pro Max優惠2050元。

具體來看，iPhone 15券后價為4599元起，優惠1400元；iPhone 15 Plus券后價為5599元起，優惠1400元；iPhone 15 Pro券后價為6099元起，優惠1900元；iPhone 15 ProMax則優惠最多，達到2050元，售價7949元起。

最新款iPhone 15系列之外，在天貓蘋果旗艦店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產品均有不同程度的優惠。

除了蘋果天貓旗艦店，蘋果京東自營旗艦店也采取了類似優惠行動。根據官方公告，自5月20日晚8點起，該店鋪iPhone 15限時限量4599元起，其余型號起售價優惠力度與天貓平臺基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件產品的降價也在同時進行。 

這是一個重要節點，蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。

當地時間5月2日，蘋果公司發布最新季度財報顯示：今年前三個月，實現營收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，同比下降8%。

據Counterpoint4月23日發布的手機銷量周度報告數據，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，連續第二個季度實現同比正增長。

華為在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。 華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是，由于華為的卷土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設備2020年以來在華表現最差。

圖片來源：Counterpoint公眾號

截至發稿前，蘋果股價上漲0.72%，股價191.24美元，市值2.9萬億美元。

每日經濟新聞綜合自界面新聞、蘋果天貓旗艦店、公開信息

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封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖