西安短劇制作“王者”？

每經記者｜張文瑜    西安    每經編輯｜賀娟娟

小程序短劇，正在成為市場最為“隱秘”的流量收割機。

諸如《保安總裁的千金小嬌妻》《明總，夫人只把你當替身》《豪門龍婿》等一聽名字就劇情抓馬、爽點密集的短劇，卻在近兩年異常火爆，單集播放量令不少精心打磨的長劇都為之汗顏。

這類短劇大多不追求內容的邏輯性和現實性，“逆襲”和“一夜暴富”是重點情節，每集大約1到2分鐘，卻集滿了穿越、失憶、逆襲、追妻火葬場等經典狗血梗，成功拿捏用戶的爽點，結尾還要留個懸念，引發下一輪的付費觀看欲望。

可以說，在整個短劇生產的流程中，最重要的一環是其制作過程中的細節把控，但絕大多數人不知道的是，西安竟是此類短劇的內容制作重鎮。

西安頭部企業過半

小程序短劇是什么？

顧名思義，小程序短劇就是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，一般為豎屏拍攝，內容更像視頻化的網文小說。

西安豐行廣告文化傳播有限公司（以下簡稱“西安豐行”）創始人李濤在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，短劇的劇本內容99%以上都來自網文小說的改編，實質上就是將文字內容變成了可視化的東西呈現，劇情都很爽、邏輯簡單、節奏快，也沒有那么多的情緒鋪墊，在任何地方都能看兩集。

在李濤看來，短劇的興起是用戶觀看習慣變化的縮影。隨著生活節奏的日益加快，每個人的時間都被越來越嚴重地碎片化分割，從最開始的露天電影到電影院、電視，再到短視頻的興起，短劇更契合移動端的播放習慣。

相關數據顯示，截至2023年7月，小程序短劇市場規模增長179%，規模超40億元。短短兩年便擁有如此大的市場體量，足以證明短劇的“來勢洶洶”。

向來在影視領域頗為低調的西安，卻悶聲走在了短劇制作的最前面。

根據短劇自習室整理的近半年來的付費短劇周熱門榜單（2023年1月第3周——7月第3周）來看，半年內上榜次數前10的承制方中，來自西安的企業超過半數，且爆款頻率比較穩定。

《無雙》截圖

“小程序短劇脫胎于此前出現的信息流廣告，有很多都是把小說里邊的一段內容拿出來拍成一段可視化的劇情，這和短劇形式是一樣的，對內容節奏理解、爽點把握算是有優勢，信息流廣告做得最早的就是西安，當時就做出了一些市場影響力，所以當時短劇出現的時候就有人過來找我們做。”西安另一短劇制作企業相關負責人告訴記者。

據記者了解，西安豐行、西安匣子廣告文化傳播有限責任公司（以下簡稱“西安匣子”）等短劇制作平臺的前身都做過信息流廣告。

談到接觸短劇的過程，李濤則表示，第一次知道有短劇這個東西是朋友告訴他的，當時的短劇還屬于粗制濫造階段，但是市場已經非常好了。

“正好處于疫情期間，傳統廣告公司業務時有時無，所以短劇出現以后就嘗試著做了，當時進入門檻也比較低，三五個人就能干，一部戲的承包制作費用是38500元，拍完發現還有幾千塊錢的結余，就照著這個契機開始了。”

據記者了解，西安豐行出品的戰神劇《無雙》上線8天投放收入已經破1億元，是近期最火的短劇之一。此外，西安匣子出品的《逍遙閻君》《女總裁的外賣老公》等短劇也頗受用戶青睞。

用戶群體擴大 

誰又在為小程序短劇買單？

據上述負責人介紹，最初小程序短劇主要服務35——55歲的中高齡用戶，其中男性用戶偏多，現在是從20歲——60歲全覆蓋，男女比例也進一步持平。

不能否認的是，隨著用戶群體的擴大，短劇的質量也在提升。

每經記者了解到，2021年短劇剛出現的時候，贅婿、霸道總裁、一夜暴富等題材占據著半壁江山。經過兩年的發展，為了滿足不同觀眾需求，以及進入的玩家越來越多，短劇題材也拓展至戰神、重生、穿越、古裝、懸疑、科幻等多維度。

內容層面，短劇拍攝周期也從此前的一周增加至當下的45天左右，單部制作成本也飆升至三、五十萬，對劇本、演員、場地、后期的專業水平亦有進一步的要求。

在短劇內容質量把控上，西安同樣“遙遙領先”，背后原因則在于西安頭部制作企業均掌握自有團隊，從劇本優化、制景、拍攝到表演、后期音效等角度穩定輸出。

“我們導演、制片、統籌、攝影、后期等核心人員都是我們全職的員工，同時我們還簽約了十幾位演員，所以在對內容質量把控上相對來說要高一點，但成本也會進一步增長。”李濤告訴記者。

但這并不是短劇制作上線流程中最大的支出，小程序劇的成本主要在投流、引流上。

通過在主流短視頻平臺上投放短劇的片段，并向平臺購買流量進行分發，一旦用戶被投放的片段吸引，點擊相關鏈接后，就會跳轉到獨立的小程序上觀看更多的劇集，吸引用戶進行付費，獲得的收益會再次投入“買量”中。

整體來看，小程序短劇基本超過了100集，每集時長在1—2分鐘內，通常情況下，小程序劇的前幾集是免費的，隨著劇情不斷推進，之后的劇集則會收費，每集的收費在幾毛至幾元不等，即使有充值優惠，想要看完一部短劇也需要幾十至上百元。

暴利神話的誤解

“只需十幾萬的成本就能獲利上千萬？”

諸如此類“以小博大”的內容類型，催生出“7天拍完、8天過億、10天財富自由”的說法，給待入局的從業者們編織了一個個“一夜暴富”的神話。

一時間，專注平臺長劇的制片人和投資方、傳統影視行業從業者、手握內容的網文平臺、有著演員資源的MCN紛紛心動入場，有的公司甚至大量收起了短劇成片，以走量的形式“賭”爆款吸金。還有甚至直接收購頭部制作企業，想要“一本萬利”。

“有許多投資方和平臺找過來要收購，但我們沒有答應。”上述負責人告訴記者，“能把現在的一畝三分地耕好已經很不容易了，沒有時間想其他的。”

但相應的，短劇內容同質化也越發嚴重，往往一個爆款題材出現后，市場就會出現大量跟風之作，甚至會出現抄襲、融梗的現象，用戶對內容階段性厭倦，被抄襲的原創團隊很難去維權，對行業內容高質量發展亦有一定影響。

這就出現一個問題，短劇行業真的有想象中這么暴利嗎？

實際上，短劇制作平臺僅承擔內容層面的篩選和制作，主要營收來源為制作費用，做出爆款通過投放獲得分成的還是少數中的少數。目前市場上僅有10%的短劇是有利潤的，其中爆款的比例僅有1%。

《劍神》截圖

“片子交付的那一刻我們的使命已經完成了。”一位短劇從業者告訴記者，“真正賺錢的還是引流方，買量成本占短劇成本90%以上，我們這個行業真的沒有想象中那么暴利。”

此外，頭部制作企業一旦有爆款作品在手，就有了篩選優質劇本的話語權。疊加在內容制作上的穩定輸出 ，爆款率就會形成一個正向循環。

李濤向記者表示，“很多平臺方都希望跟有爆款的制作方深度合作，所以我們是在所有頭部平臺里邊去挑劇本，質量相對會越來越好，爆款也會越來越穩定，我們目前七個組一直在循環拍攝。”

然而，絕大多剛入局的玩家做短劇試水，往往需要自己購買或者創作劇本，能夠付出的投流成本也相對較低，對反饋良好的劇集加大投流力度，一旦綜合ROI不達預期企業就會“及時止損”，幾乎就是一場“豪賭”。

不過，任何行業“內卷”到一定程度也將走向新一輪洗牌，短劇野蠻生長留下的刻板印象需要時間去改變。李濤認為，只要保證穩定的內容輸出，即使行業再洗牌，也不會輕易被淘汰的。

非常明顯的一點是，近期短劇《逃出大英博物館》一經上線快速“出圈”，從狗血、刺激的短劇賽道中殺出一條血路，亦為整個短劇內容創新帶來新的故事和方向。