聚焦中國廚房的“國民級”痛點 華帝率先點燃“凈潔廚房”的戰火

在發布新品這件事兒上，華帝從不讓人失望。

流量明星白敬亭、美食網紅安秋金、服裝走秀、廚房小情景劇……這些元素放在一起，組成了華帝一場精彩絕倫的新品發布盛會。9月27日晚，洛陽應天門人頭攢動，熱鬧非凡，這個景點也迅速成為各大社交媒體熱門。伴隨“天下第一門”一同破圈的還有華帝“千年煙火，致凈未來”2023品牌發布會。

華帝正以一種很新的方式走進年輕一代的內心，并持續塑造高端品牌形象。這場萬眾矚目的發布會上，所有元素都緊扣“凈白”的主題，白敬亭與安秋金同臺亮相后，華帝“凈白系列”新品也揭開面紗，隆重發布。同時，華帝還率先提出了“凈潔廚房體系”，以創新“白科技”理念，引領廚房進入“凈”時代。

以“白科技”為錨，擊穿“國民級”痛點

放眼整個家電行業，以模特服裝走秀開場的產品發布會極為少見。與其說這是一場產品發布會，不如說這是一場視覺的盛宴。

從各式古代漢服走秀，到潔白色系的潮流服裝，再到閃亮的科幻服飾出場，華帝在一個舞臺上，用精致的手法勾勒出中華文明之美。借助三個跨時代的小情景劇，華帝娓娓道來從古到今的廚房文明的變遷。歷史的厚重、現代的浪漫，以及未來的美好共同交織著，讓這場發布會充滿厚度與層次。

發布會現場，聲與光相互碰撞，古與今互相輝映。華帝再一次用實力證明了其品牌營銷的能力。告別生硬的產品發布形式，華帝以文化、以故事、以時尚與年輕群體交互，充分彰顯了品牌活力與高端的調性。

形式只是“前戲”，產品創新才是“內核”。這場發布會，華帝顯然攜充分準備而來。華帝產品管理中心總監姚永現場發布《中國凈潔廚房空間發展趨勢洞察》表示，據調研，消費者對廚房“清潔、無油煙、通風情況良好”的期待占比為87.17%，位列第一；有75.02%的消費者對廚房電器“不容易清潔”表示不滿意。清潔是中國廚房的“國民級”痛點，消費者飽受面板水漬、油污附著、細菌滋生、死角清潔等各種廚房問題的困擾。中國傳統的重油重爆炒烹飪方式，必然給廚房帶來清潔難題。

針對這一痛點，華帝這次行業率先圍繞廚房清潔提出“凈潔廚房體系”。華帝希望樹立廚房的凈潔境界新標準——產品之凈、空間之凈以及感官之凈。據姚永講述，為了實現“產品之凈”，華帝開發了可翻轉式爐頭、疏油疏水納米涂層面板、沖浪蒸水洗等創新技術；同時，華帝開發的頂置一體式主機助力實現廚房“空間之凈”，引領中國廚房空氣處理進入3.0時代。

在華帝看來，廚電產品應在提供功能價值的同時，提供情緒價值，助力消費者提升生活的幸福感。為此，這些年華帝也在廚電產品創新上不斷攻堅。

秉承華帝股份董事長兼總裁潘葉江的“回歸用戶本質需求，創新才會更有價值”理念，2022年華帝率先提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標準。這次發布會，華帝則是持續錨定“白科技”戰略，深度布局“好清潔”廚電，為消費者塑造一個未來“凈潔廚房”的新范式。

持續拔高廚電行業的創新門檻

華帝2023品牌發布會，最吸睛的還得是全新品牌代言人白敬亭的亮相。近兩年，白敬亭以扎實的演技吸引一大波年輕群體的關注和喜愛。其陽光、努力、可靠的人物形象，與華帝的品牌內核高度契合。

此外，白敬亭的形象還與此次發布會主題一脈相承，助力傳播華帝一系列“好清潔技術”，讓“三好”廚電標準植根到消費者心智當中。

據了解，華帝多年以來，聚焦“好清潔”策略，已經累計研發了超過372項“好清潔”技術，守護廚房的清潔。截至2023年6月底，華帝已獲授權有效專利4582項，居行業前列。

“凈潔廚房”的形態只是開始，未來圍繞用戶關系的產品升級還大有可為。當前，中國廚電產業經過40年發展，已趨于成熟，行業難有顛覆性的底層技術創新出現。于是，廠商們開始一頭扎進“微創新”上發力，以刺激消費者的換新需求。

其中，華帝是技術創新的“帶頭人”與佼佼者。華帝打造了一支經驗豐富、理論扎實的技術研發團隊。這些年，公司一直保持對研發創新的投入，推進產品技術更新迭代，塑造企業發展新動能。

此次華帝對外發布“凈白系列”新品，一方面是深耕“三好”產品理念，占領市場先機；另一方面也是率先點燃“凈潔廚房”的戰火，推高整個廚電行業的創新門檻。

如今的國內廚電市場，不再是“舶來品”大行其道的時候了，從跟跑、并跑再到今天的領跑，以華帝為代表的國產廚電品牌已然做大做強。在通向“未來廚房”的大道上，國內品牌已經走在了引領者的位置上。