“520”成都生活節熱力持續 首店立體塑造消費場景

每經記者｜石普寧    每經編輯｜劉艷美

“520”成都生活節火熱進行，“首店效應”持續發力。據悉，本次生活節是“新十二月市”重點活動，也是“活力成都”之“萬千商家齊參與”系列活動之一。

作為較早發力首店經濟的城市之一，成都首店經濟發展迅猛，數量位居全國頭部。中商數據發布的《2022年中國首店經濟高質量發展報告》顯示，上海、北京、成都組成的“第一梯隊”發揮穩定，保持領先位置。

今年以來，成都首店引進工作步履不停。數據顯示，今年1至4月，成都首店總計落戶177家，其中，中國/內地首店19家，西部首店8家，西南首店41家，成都首店109家，已累計落戶各類首店約2700家，位列全國第三。

數字背后，更是一個個鮮活且多元的消費場景。從以沉浸式體驗為主打的ARTE全沉浸式美術館，到以生活美學體驗為導向的蔦屋書店，各有特點的品牌首店“遍地開花”，共同點燃大運消費熱情，充分展現公園城市國際消費魅力。

全新消費體驗

“ARTE全沉浸式美術館•成都”受捧

飛流直下的瀑布、繁花似錦的花海、穿越維度的蟲洞、動物漫步的森林、名垂史冊的繪畫與詩歌……跨進“ARTE全沉浸式美術館•成都”的第一步，就仿佛踏入另一個世界，數字藝術作品的魅力盡顯。

圖片來源：“ARTE全沉浸式美術館•成都”微信公眾號

4月28日，“ARTE全沉浸式美術館•成都”開館，這是全球知名數字設計公司d'strict（帝視特）在中國內地的首家數字藝術美術館，也是成都目前為止規模最大的沉浸式數字藝術美術館。

據悉，“ARTE全沉浸式美術館·成都”呈現約5000平方米的數字媒體藝術內容，包含《海浪》《繁花》《瀑布》《蟲洞》等11組數字藝術作品。藝術家們通過視覺創意與Mapping投影、多方位影像控制、傳感器交互等數字媒體技術的綜合運用，實現了不受時間和空間限制的“永恒真實自然”。

值得一提的是，中國定制版《GARDEN（花園）》不僅收錄了從文藝復興到象征主義的西方美術先驅的代表作，還加入成都的自然與人文風光。

自開館以來，憑借著全沉浸式的逼真體驗，“ARTE全沉浸式美術館•成都”線下受到觀眾追捧，線上同樣走紅社交媒體平臺。

比如，一位網友沉浸在全程1.5小時的展覽中，“進去時是經濟師，出來時卻成了詩人”，作為“理性經濟人”的她在社交網絡上分享了自己的經歷。在觀看人氣作品《海浪》時，她寫下：“束縛的海浪掀起狂躁，敲打他的無能為力，我隔著玻璃嗤笑。駭然海浪如我，不能靜止，便只有奄奄一息。”

“成都，新一線城市，時尚、藝術、活力、創意之都，有著非常利于藝術發生的有機土壤。”談及落地成都，帝視特中國總經理、ARTE MUSEUM中國總負責人蘇小霖在接受媒體采訪時曾說，“成都還有著極其包容和接納的特質，在這里我們能感受到各種元素的時空交錯，從高雅的詩詞歌賦，到煙火氣的蒼蠅小館，處處都能嗅到歷史文化與現代潮流的完美結合。”

不只是“顏值”

蔦屋書店如何給生活“提案”？

5月19日，闊別成都三年半之后，英國美食作家扶霞·鄧洛普在TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋成都仁恒置地廣場店（下稱“蔦屋書店”）舉辦了新書分享活動。熱情的觀眾們擠滿現場，聽扶霞聊美食、聊文化，大家爭先恐后地舉手，向她提出各種問題。

據蔦屋書店相關負責人介紹，憑借相對優質的資源和場地客群篩選，書店今年以來開展的活動情況很是不錯，“大家的積極度和到場率都還挺高的。”

2022年，西南首家蔦屋書店正式登陸成都，盡管正式開業前需要預約，還是引發一波打卡潮。書店店內一層是咖啡、輕食空間。二層主打人文、藝術、文學等各類書籍及特色文創產品，還有各類生活商品。總共提供約4.5萬冊圖書以及100多個咖啡位。

圖片來源：TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋成都仁恒置地廣場店微信公眾號

據悉，蔦屋書店創立于1983年，是踐行“書店+”文化綜合體模式的先行者。正如業內人士指出，類似書店的“醉翁之意”并不在書，而在于通過打造消費場景提供綜合性的用戶體驗，或者是以“生活提案”的形式，培養消費者的新生活方式。

“通過全國縱向對比，我們也發現，成都店的客單價在全國同類店型中排名靠前。”該負責人表示，雖然今年以來到店的消費者消費單價有所下滑，但客流量亦在上升，“所以可以彌補我們整體數據的落差。”

首店扎堆REGULAR源野

營造社區美學新場景

位于成都高新大源中央公園西北角地下一層的REGULAR源野，于2021年7月向公眾開放。作為一個半開放式的街區項目，REGULAR源野結合所在的公園區位，充分利用下沉式廣場花園及地下空間，將商業、文化、藝術、自然相結合，業態包括輕餐、咖啡、服裝配飾零售、美發服務等，為社區公眾、城市客群提供高品質生活體驗。

圖片來源：REGULAR源野

據了解，整個街區包含二十余個具有全國影響力的代表性品牌，其中包括來自北京的“面包會有的”西南首店、來自上海的“An Ko Rau安高若”、“Fine”西南首店，具有國際影響力的“%Arabica”成都第四家店，成都本地的行業杰出代表“UID”、“Mondoli”、“Lanlizi”、“十域”等，同時引入藝術家工作室“荒石公園”等。

圖片來源：An Ko Rau

An Ko Rau成都REGULAR源野店是一個上下錯層的復合型空間，店內大量使用了“竹子” ，將自然友好的空間與本土在地文化相連共通。店鋪頻繁且不定期地舉辦自行車、跑步、戶外徒步、分享會等活動，建立多元自由的的社群。

in the PARK是一個具創新概念的買手店，成立于2018年。立足于當下年輕人的生活狀態，以公共、平等、開放為理念，in the PARK是容納時尚零售、藝術展覽、社交活動等多種功能的場所，呈現更新更具當代審美的零售形式。in the PARK精選高品質并具設計感的商品，同時關注當下具有特質和潛力的設計師、藝術家及團體，以不同維度的合作豐富商品形態。in the PARK的理念也延伸到空間體驗，定期進行陳列裝置和空間設計上的合作。

據悉，本屆“520”生活節將于6月下旬聯動第三方機構發布《“520”成都生活節重點消費趨勢榜單》，通過多維度數據分析，形成一份重點消費趨勢洞察報告，深入挖掘市民多領域多樣化的消費新主張，進一步繁榮活躍成都線上線下消費市場。