一周未來商業丨字節11周年梁汝波內部發言，美團買菜實現盈虧平衡，極兔國際與敦煌網DHlink達成跨境專線合作

每經記者 陳婷  王郁彪  楊昕怡  趙雯琪  王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（3.13～3.19），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1.【字節11周年梁汝波內部發言：最近一兩年領先不明顯了】

3月16日，字節跳動召開11周年線上直播年會。字節跳動CEO梁汝波在發言中表示：“我們之前憑借領先認知作出了一些突破，但最近一兩年我們的領先不明顯了，并不能很有信心地說比同行做得好。”梁汝波同時明確將信息平臺和電商列為公司的主干業務。他表示，未來一年，字節跳動將聚焦投入上述兩類業務，“加強基本功”。

未來商業短評：如果紅利已過，那么公司如何在存量中更好的生存？字節危機感很強。近一年來，字節不斷“去肥增瘦”，業務重心也在不斷微調，來適應集團商業化步伐，并應對新的激烈競爭。

2.【京東京造五周年：去年銷售額同比增60%、合作超70%產業帶】

3月17日，在京東京造五周年之際，京東自有品牌公布了一組最新數據：2022年，京東京造銷售額同比增長60%，100個以上品類年均銷售額增長超過300%，新品開發成功率超過90%，幫助工廠平均降低30天庫存周轉，合作國內超過70%的產業帶。京東于2017年下半年啟動自有品牌戰略項目，2018年1月，京東京造上線，隨后一年京東“惠尋”登場。

未來商業短評：向上游制造端延伸，又試圖覆蓋產業帶，這對京東而言毫無疑問又是一樁“重”生意。對于包括京東在內的任何一家大廠而言，五年的業務周期不算短，但對于一個品牌而言，只是剛剛起步。做自有品牌，與工廠打交道，遠比單純做一個零售商難得多。但對于一個頭部零售企業而言，自有品牌的經營與對應其在自身整個零售生態內的占比，至關重要。

3.【書亦燒仙草3月前半月簽約門店破400家】

據悉，3月1日～3月16日期間，新茶飲品牌書亦燒仙草全國簽約門店突破400家，加速拓店進程。日前，書亦燒仙草已收購國潮新茶飲品牌“霓裳茶舞”。據公開信息，書亦燒仙草旗下公司寧波言之有理投資有限公司出資120萬元，收購霓裳茶舞60%的股份，成為霓裳茶舞的第一大股東。窄門餐眼數據顯示，目前書亦燒仙草在全國31省份的306個城市設有門店共6625家。

未來商業短評：近年來異常火熱的新茶飲可以作為觀察消費市場復蘇情況的一大風向標。由中國連鎖經營協會新茶飲委員會日前發布的《2022新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規模從2017年的422億增長至2021年的1003億元。2022年新茶飲規模預計達1040億元，2023年的市場規模有望達1450億元。報告同時認為，新茶飲消費在2023年仍將蓬勃發展。其中，和奈雪重投樂樂茶、喜茶立下進入大眾市場的目標一樣，書亦燒仙草收購霓裳茶舞、加速開店的動作也都象征著新茶飲賽道已進入了新一輪并購、開店的潮流里。

4.【奈雪的茶推出《武林外傳》聯名產品，股價當日走高】

3月17日，奈雪的茶(02150.HK)推出和《武林外傳》聯名的霸氣榴蓮系列茶飲，配上同福客棧牌匾造型巧克力。此外，奈雪的茶還將推出一系列《武林外傳》主題產品。同日，奈雪的茶午后走高，截止收盤，其股價漲10.80%，報8.00港元。

未來商業短評：在營銷層面，新茶飲與IP聯名已經成為爆款的代名詞。與文化IP聯名營銷也成了新茶飲品牌的慣用玩法，也成了新茶飲提升銷量的殺手锏。奈雪的茶成為目前堅持直營的為數不多的品牌，對于奈雪而言，建設品牌力成為當下的重要功課。

#生活服務#

1．【天貓發布2023年度IP榜單】

3月16日，天貓新生活研究所聯合淘IP庫，發布了《2023年度IP成交勢力榜》和《2023年度IP飆升榜》，分別為成交維度和增長維度的前十大IP排行榜。在《2023年度IP成交勢力榜》前三甲中，萬代南夢宮持有的宇宙英雄奧特曼、機動戰士高達就占據了兩個位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子，沖到成交榜第2名。與往年不同的是，國產IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍和他的朋友。

未來商業短評：IP衍生品市場正蓄勢待發，國創IP商業化已經有了一些初步成績。此前，一部《流浪地球2》徹底點燃了國內科幻迷們的熱情。上映僅僅8天，淘寶上的《流浪地球2》相關周邊衍生品銷售額已經突破了億元大關，成為最快破億的影視IP衍生品。今后國內的IP衍生品市場的長足發展，還需要IP方、渠道方等多方共同努力。

2.【美團買菜實現盈虧平衡】

3月16日，據《晚點LatePost》報道，美團的前置倉電商業務美團買菜已于今年2月重啟去年初擱置的蘇州開城計劃，目前已在當地完成選址，將于近期開城。此外，美團買菜今年還將在保證盈虧平衡的前提下去往更多華東城市，開啟新一輪擴張計劃。目前，美團買菜擁有超過500個前置倉，日均單量穩定在110萬單以上，在去年多個月份實現了毛利轉正。

未來商業短評：從美團近段時間的舉措來看，擴張是2023年的重要策略。除了美團買菜所承載的生鮮電商業務之外，同城零售、外賣配送等業務也在加速跑馬圈地。不久前，美團已開始在香港招募騎手，為進軍該地外賣市場做準備。

#物流供應鏈#

1.【中通快遞去年送出244億件包裹】

3月16日，中通快遞（HK:02057，股價220.6港元，總市值1886.79億港元；NYSE:ZTO，股價28.45美元，總市值229.88億美元）公布了其2022年第四季度及2022年全年未經審計的財務業績。財報顯示，2022年，盡管新冠疫情持續且經濟疲軟，中通快遞實現了業務量增量21億件，全年包裹量達244億件，同比增長9.4%；市場份額擴大1.5個百分點至22.1%。此外，2022年，調整后凈利潤同比增長37.6%至人民幣約68億元。

未來商業短評：發布本次財報時，賴梅松提到，隨著競爭格局和行業分化愈發明朗，公司的核心競爭能力也逐步演變為有效的價格策略的制定和執行以及盈利能力的穩健提升。在三通一達中，中通快遞正試圖率先走出差異化路線，進一步擺脫以往以價格驅動的市場定位。值得一提的是，2023年度，是成立于2002年的中通快遞新一個20年的起點，在之后的20年，中通快遞能否穩住自身的“江湖地位”？

2.【極兔國際與敦煌網DHlink達成跨境專線合作】

3月17日消息，極兔國際正式宣布與敦煌網集團旗下智能跨境物流平臺DHLink駝飛俠達成歐美跨境專線合作，服務范圍覆蓋歐美地區主流市場。據了解，雙方首筆專線訂單“中國深圳—加拿大多倫多”已在深圳正式入庫，預計數天后送達至消費者手中。

未來商業短評：值得關注的是，自去年以來，極兔國際便在歐美物流市場“攻城略地”，相繼覆蓋多個歐美國家和地區。海外業務占比是衡量一家快遞企業全球化競爭力的核心指標。更為重要的是，在已經進入高度競爭時代、且處在行業出清階段的國內快遞市場內，海外業務和全球戰略的推進，對于一眾玩家已經是承托未來發展的必選項。

3.【申通、圓通、韻達發布2月業績快報】

3月17日，申通、圓通、韻達發布2月快遞業務主要經營數據公告。數據顯示，2月，申通快遞服務業務收入29.68億元，同比增長58.81%；完成業務量12.29億票，同比增長70.04%；快遞服務單票收入2.42元，同比下降6.56%。圓通快遞產品收入39.54億元，同比增長53.48%；業務完成量15.59億票，同比增長61.2%，快遞產品單票收入2.54元，同比下滑4.79%。韻達快遞服務業務收入35.91億元，同比增長26%；完成業務量13.81億票，同比增長13.57%；快遞服務單票收入2.6元，同比增長11.11%。

未來商業短評：2023年，隨著消費復蘇以及快遞服務的提升，快遞行業業務量增速有望實現雙位數的增長。此外，疫情過后，以電商件為主的通達系快遞，受益于行業價格戰放緩，有望獲得較好的利潤表現。

#創新創投#

1.【云南咖啡品牌“四葉咖”完成數千萬元天使輪融資】

近日，云南咖啡品牌“CLOVES COFFEE四葉咖”宣布完成數千萬元天使輪融資，該輪由天圖投資和內向基金聯合投資。據悉，四葉咖于2021年6月26日在昆明公園1903開出首店,至今已在云南開出40多家門店。自2022年11月13日起，四葉咖走出云南，今年年初在貴州省連開三店，計劃年底拓至300家門店，包含商場店、寫字樓店、商業街區店等店型。目前,該品牌以經典咖啡和云南花果咖為主打產品,搭配創意咖飲，產品售價集中在13～20元價格帶。

未來商業短評：我國的咖啡市場正在不斷擴張。據咨詢機構弗若斯特沙利文數據顯示，中國咖啡市場2013年～2018年經歷高速發展，復合年均增長率為29.54%，并預計以25.99%的復合增長率持續增長，2023年咖啡市場規模預計將達到1806億元。值得關注的是，作為我國最大的咖啡產地，云南咖啡一直沒有出現To C的連鎖品牌。立足于咖啡名產地云南，融合云南特色花果元素,四葉咖或將能靠顯著差異化的咖啡飲品成為云南咖啡的代表品牌。