一周未來商業丨字節跳動2022業績低于預期；馬化騰力挺視頻號是“全場的希望”；A股四大快遞公布11月業績

每經記者 陳婷  王郁彪  王紫薇  楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（12.19-12.25），我們為您共盤點了9件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【字節跳動CEO梁汝波：公司業績低于預期】

12月21日消息，字節跳動CEO梁汝波在最近一次公司全員會議上表示，字節跳動會持續進行“去肥增痩”。梁汝波提到，2022年，字節營收增速減慢；產品DAU在增長，但低于年初設定目標的預期。據了解，2022年下半年，字節跳動公司整體人數和組織規模沒有增長。

未來商業短評：自今年下半年起，字節戰略動作頻繁，比如擱置上市、字節跳動（香港）改名抖音集團、押注貨架電商、TikTok電商化等，可以看出，字節的增長動能似乎正在從廣告營收，向電商上發展。

2、【國美獲黃光裕5億港元注資】

12月22日晚間，國美零售（0493.HK，0.125港元/股，總市值44.65億港元）公告稱，獲控股股東再提供1.5億港元免息無抵押貸款。據了解，國美零售與黃光裕全資控股的Shinning Crown Holdings Inc.訂立貸款協議，據此，Shinning Crown同意向國美零售提供港幣1.5億元的貸款。貸款為免息及無抵押，初始期限為六個月，可由訂約雙方于屆滿前以書面形式延長。記者同時獲悉，黃光裕此前分別于12月8日、12月14日先后提供了1.5億港幣、2億港幣的免息貸款。

未來商業短評：今年以來，國美在員工、供應商等方面頻爆危機，最根本的原因也在于現金流出現了問題。目前，黃光裕為國美輸血，國美的現金流危機暫時得到舒緩，國美的轉型與變革還能繼續下去嗎？市場拭目以待。

#生活服務#

1、【百果園港股IPO上市申請通過聆訊】

深圳百果園實業(集團)股份有限公司（以下簡稱“百果園”）日前已通過港交所聆訊，并于12月20日在港交所官網披露通過聆訊后的資料集，摩根士丹利擔任獨家保薦人。2002年，首家百果園門店在深圳開業；截至最后實際可行日期，百果園在全國22個省市的超140座城市擁有5643家線下門店，主要集中在居民區、商業街等人流暢旺的地區。根據弗若斯特沙利文的資料，按2021年水果零售額計算，百果園是中國第一大水果零售商；按水果零售額計算，百果園亦在中國所有水果專營零售經營商中位列第一，并擁有中國水果行業最大的分銷網絡。

未來商業短評：據弗若斯特沙利文統計，按零售額計，2021年我國水果零售市場規模已超過1.2萬億元，預計將保持7.6%的復合年增長率，到2026年將進一步增長至1.7萬億元以上。而從競爭格局來看，我國水果零售行業高度分散，2021年前五大參與者合計占3.6%的市場份額，其中市占率最高的百果園占比超1%。另外，值得關注的是，百果園還在疫情下逆勢擴張，近三年多以來百果園門店總數增加了上千家，同時加強全渠道建設，開展新零售。

2、【餓了么開啟“城市守護者”計劃】

12月21日，記者獲悉，餓了么在北京率先開啟“城市守護者支持計劃”，全力支持保供，專項激勵加大藥店、水果店等營業，專項措施保障騎手服務，以滿足更多消費者的需求。面向北京，餓了么“城市守護者支持計劃”包括：堅持開店的藥店、水果店等，將獲得專項獎金，達到一定條件的商戶，還將獲得額外翻倍獎金；加大騎手激勵補貼和關愛保障，增加騎手收入，讓配送時間更加彈性，服務更加安心。

未來商業短評：為了保證供應，各大平臺及快遞公司都有所動作。在疫情影響之下，最后一公里配送及線下門店的正常營業都受到了沖擊，餓了么進行專項激勵或能起到一定的作用。值得注意的是，除了北京，其他城市的物流和供應也都開始相繼受到影響，餓了么還需要做更多努力。

3、【盒馬年底集中開店】

12月22日，盒馬方面表示，年底前盒馬將在西安、成都、南京、南昌、濟南、重慶等地相繼開出新店，其中四家集中在明日開業。據悉，在南昌，盒馬第三家門店位于青云譜區的王府井購物中心，面積4700平方米，是目前南昌最大的門店。南京建鄴區吾悅廣場負一層原七鮮超市，日前也變成盒馬鮮生店面，工作人員介紹，這是南京第23家盒馬鮮生。在西安蓮湖區，被稱為國內首個大型公園式商業街區老城根G park，將開出一家面積近4000平方米的盒馬門店。

未來商業短評：對于實體零售業而言，開店和關店可以說是一個關鍵的方向標之一。顯然，當前的盒馬正處于乘勝追擊階段。從開店的路徑來看，盒馬的實體門店也正越來越下沉。此前，盒馬在下沉市場的進軍算不上順利，在下沉市場，盒馬能否繼續高歌猛進，值得進一步關注。

4、【馬化騰在線上內部員工大會發表講話：視頻號是“全公司的希望”】

12月22日，馬化騰在線上內部員工大會發表講話稱，WXG最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯網的沖擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產品的時間，這是一個客觀發展規律。“這也倒逼我們其它業務進行調整”，馬化騰表示，比如說調整長視頻戰略，把非精品的內容砍掉，“以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現在就要想一想了”。馬化騰還認為，現在視頻號走出了第一步，已經立住了,后面希望能更貼近交易,把電商閉環做好。

未來商業短評：從微信事業群總裁張小龍在去年年初否認“很多人說視頻號是我們公司（騰訊）的戰略重點”，到如今馬化騰親自強調視頻號的“亮眼”，視頻號的重要性在這兩年時間里節節攀升。今年11月發布的騰訊Q3財報不止一次地強調了視頻號的收入貢獻，“廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁”。從馬化騰對視頻號在電商上的期許來看，視頻號的優劣都十分明顯，優勢在于內容和人群的匹配相對精準，從而更容易引發互動、促成交易，而短板就是無法觸達更多的潛在用戶。

#物流供應鏈#

1、【順豐與成都交投成立四川添富航空公司注冊資本6億元】

12月19日消息，近日，四川添富航空有限公司成立，注冊資本為6億元人民幣，順豐控股旗下順豐航空認繳出資4.2億元，持股70%；成都交投航空投資集團有限公司認繳出資1.8億元，持股30%。順豐航空董事長李勝兼任添富航空董事長。

未來商業短評：不只是此番牽手國資成立新航空公司，順豐的全球戰略和航空一側的一系列業務布局，也在今年密集釋出。在不確定性外部環境因素的擾動下，航空貨運能力的搭建，以及背后有關全球戰略、快遞出海等是具備相對確定性的思路。

2、【A股四大快遞公布11月業績】

12月19日，順豐控股（SZ002352，股價58.18元，市值2848.03億元）、圓通速遞（SH600233，股價20.09元，市值691.23億元）、申通快遞（SZ002468，股價11元，市值168.39億元）、韻達股份（SZ002120，股價14.63元，市值424.6億元）公布11月經營簡報顯示，業務收入方面，順豐居首為157.19億元；同比變動方面，除申通同比增長8.89%外，其他三家均有所下降，其中韻達降幅最大，同比下降4.72%。業務量上，順豐增幅達2.92%、申通為2.15%，圓通同比下降6.74%，韻達則同比下降21.40%。單票收入方面，順豐同比下降6.01%，韻達同比漲幅為21.01%。

未來商業短評：前期疫情防控的快遞積壓，近期疫情政策調整導致部分地區運力不足，11月本應是快遞旺季，是快遞公司年末業績沖刺的關鍵期，但受疫情等相關因素影響，今年快遞旺季表現不容樂觀。但多家快遞企業表示，12月以來，隨著國家防疫政策調整和公司網點運營恢復，業務量及收入均有所回升。

3、【菜鳥等快遞公司超300城不打烊】

12月22日，記者從菜鳥獲悉，為應對即將來臨的“年貨節”、“春節不打烊”貨量高峰，菜鳥已經啟動年貨配送保障計劃，統籌多項資源，全力保障物流通道通暢，還推出“小哥溫暖禮包”等多項春節期間留人舉措，保障運力充足，快遞正常配送。據了解，今年淘寶天貓春節不打烊將覆蓋全國超300城，菜鳥作為物流合作伙伴之一，將與“三通一達”、順豐等快遞公司一同保障春節物流運營，并設立相應的保障方案。

未來商業短評：一眨眼，春節就在眼前。與往年不同的是，春節不打烊期間，菜鳥將通過自營物流菜鳥直送（丹鳥）、加盟式菜鳥驛站等多種方式加大送貨上門力度，并通過激勵等方式，提升人員留崗率，保證業務正常運營。在“不打烊”的同時加大送貨上門力度，菜鳥面前的挑戰也不小。