追光吧，新消費！“發現1001?未來商業之星”2022年度評選正式啟動

每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

如大海般潮涌的新消費市場，或許會偶爾靜默，蓄勢后依然會奔騰向前。

新消費并非是人們“一時興起”造就的，其作為消費結構性升級背后的必然調整與最顯著特征，正在成為消費世界的“新常態”。隨之而來的，是雨后春筍般的新品牌的涌現。即便外部諸多不確定因素不斷紛擾，新品牌的生存處境與生長空間備受考驗，但加速回歸產品的價值本位，創造與創新時時相伴，只會激勵越來越多的新品牌奮力前行。

更為重要的是，與新消費有關的產業配套基礎設施、技術體系亦正成型，新品牌們不再只沉湎于營銷的神話、迷戀速度與規模的紅利，而是乘著技術創新、數字化能力以及文化屬性的東風，借由新渠道、新模式、新玩法，轉化為拉動消費的新動力，填滿以“Z世代”為中心的新消費人群心中因對美好生活向往而生起的角角落落。

消費新浪潮不缺驅動力，但需要關注、追蹤與觀察，為的是發現、提醒與啟發。

10月10日，由每日經濟新聞發起，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心提供學術支持，每經未來商業智庫、每經商學院、每經品牌價值研究院作為智略平臺提供指導意見的“發現1001•未來商業之星”2022年度評選活動正式啟動。

自2021年9月啟動發現1001•未來商業-新消費“追光計劃”以來（專題|發現1001·未來商業），每日經濟新聞持續在每年的雙11、年貨節、315、618等關鍵時間節點，通過大數據篩選、大眾投票、專家評審等系統、以多維評分體系，大浪淘沙，發布系列新消費月度活力榜，覆蓋優秀新消費企業百余家，并通過“對話未來商業”欄目（專題|“對話未來商業” 記錄、遇見、讓未來發生），定期專訪了20余位新消費“獨角獸”企業的創始人。

基于過去一年對新消費、新國潮、新智造的深度孵化與研究，我們還將聯合中央財經大學數字經濟融合創新發展中心，發布《2022未來商業-新消費年度白皮書》，深度刻畫新消費時代背景下真實的商業生態和發展趨勢。在新消費的“高光時刻”，請您品鑒這份關于2022年度新消費世界的過往與未來。

泡沫擊破

新消費回歸“本質”

關于新消費，我們已經聽過不少警語。青山資本在《親愛的消費創業者，請認清現實》一文中寫道：

等待新品牌們的是流量紅利見頂、內卷與紅海，以及一群清醒的消費者——好看的設計、精美的包裝、好聽的話術，已不再是消費者購買決策的關鍵因素。

如果將中國消費史視作一條足夠長的線狀時間軸，那么，湊得足夠近的話，可以看見新消費已經在其中占比極短的線段上形成了上下波動的曲線——升起，抵達頂點，而后回落……事實上，更微觀來看，每一個領域、每一個行業都會經歷這樣的周期性變遷，相比之下，新消費只是耗時更短一些。即便如此，新消費與新品牌的崛起，仍是中國消費市場未來很長一段時間內最“澎湃的旋律”。

政策端也在不斷給予支持。

今年4月，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出要創新消費業態和模式。意見指出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游、數字文化、“互聯網+醫療健康”等消費新業態。

事實上，新渠道與新模式層出不窮，新消費基于“人貨場”的商業規則正在被重寫。實操層面，借營銷起勢、加速流量轉化、用融資擴大規模……舊的方法正逐漸失效。

在周期性變革的當下，新消費市場更加考驗品牌對用戶心智的把握，對產品質量及創新性的考量，對新型科技手段的運用與數字化能力的搭建等。擊破泡沫，新消費正進入下半場，回歸關于品牌“本質”的競爭。

穿越寒冬

尋找新消費最強“熱力玩家”

變革的B面，也有大批逆勢爆發的品牌，在寒冬之下經歷市場反復淘洗，最終凝固自己的整體風格，掌握新玩法與新規則的主動權，形成穿越周期的力量。

那么，誰是當下新消費市場上最強“熱力玩家”？

值此“追光計劃”一周年之際，我們同時啟動“發現1001•未來商業之星”2022年度評選，設置“年度最佳生活方式”、“年度國潮智造”、“年度乘風破浪人物”三大獎項。

“發現1001”月度榜單上榜企業及《對話未來商業》專訪人物，原則上只要在公布入選名單之前，沒有明顯因經營、品控或消費維權等產生負面輿情，均自動進入年度復評。我們也將為此設置大數據篩查和嚴格人工審查，確保參評企業的合格性。

除此之外，我們誠摯邀請更多優秀新消費品牌和新消費創始人，通過企業自薦、機構推薦的方式參評。

自主申報及進入復評的企業，都需根據今年評選主題進一步提交申報材料。具體要求如下：

一、申報“年度最佳生活方式”：

需提交：1、生活方式理念倡導；2、闡述具體產品/服務如何創新引領新生活方式（400字以內）；以及所覆蓋主要受眾人群及影響力（含相關數據）；3、公司相關產品/服務所處行業地位；

二、申報“年度國潮智造”：

需提交：1、體現公司2022年度引領“國潮”/“智造”的具體項目/產品；2、相關項目/產品影響力（包括但不限于銷售排名、融資力、創新力、研發力、受眾覆蓋范圍等）；3、公司所處行業地位；

三、申報“年度乘風破浪人物”：

需提交：1、人物背景介紹；2、體現人物年度影響力事件/成績；3、公司所處行業地位；

評選將于10月10日正式啟動，報名時間截止10月24日，隨后將經過大數據初篩和人工審查于10月28日公布入圍名單，并進入大眾投票和專家評審階段。

值得一提的是，今年大眾投票和專家評審期間（10月28日-11月11日），我們會持續在“財經第一大V” 每日經濟新聞官方新浪微博、每日經濟新聞官方視頻號、每日經濟新聞新版APP端，持續帶話題#發現1001#、“雙11超級連線”，邀請新消費品牌創始人、電商平臺市場負責人，分別開展和新消費品牌、雙11大促相關的熱門話題討論。入圍企業/品牌也將有機會受邀親自給自己打Call。最終評選結果將于11月重磅揭曉！

申報渠道：

請企業于10月10日~10月24日期間，將完整申報材料【企業名稱+企業logo+申報獎項+申報項目/人物圖片+申報理由】發送至活動征集郵箱：zhangyunlong@nbd.com.cn

滄海橫流，你只執著唯一信仰；群星閃耀，我只采擷1001。