泛文娛音樂(lè)賽道熱鬧非凡，“閃歌”另辟蹊徑瞄準(zhǔn)零門(mén)檻原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)

每經(jīng)記者 瑞夏（化名）  每經(jīng)編輯 肖芮冬

資本寒冬的沖擊之下，近年來(lái)泛文娛賽道呈現(xiàn)出冰火兩重天的分化局面。一方面是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)遇冷，多數(shù)劇組項(xiàng)目開(kāi)機(jī)難；另一方面則是以短視頻、直播、在線K歌等為代表的新興商業(yè)模式強(qiáng)勢(shì)崛起，賽道玩家扎堆。

其中，有著數(shù)億用戶的在線K歌領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭重拳布局之外，亦有不少初創(chuàng)企業(yè)的身影。熱鬧之下，有創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始另辟蹊徑——以零門(mén)檻原創(chuàng)音樂(lè)的模式切入在線音樂(lè)賽道。“閃歌”即是這樣一款“短音樂(lè)+社交”的應(yīng)用軟件。

據(jù)該公司創(chuàng)始人董明介紹，創(chuàng)立之初，團(tuán)隊(duì)即將閃歌定位為短音樂(lè)互動(dòng)社區(qū)，并以“互聯(lián)網(wǎng)+短音樂(lè)”的方式降低歌曲創(chuàng)作門(mén)檻，讓非音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的玩家也能輕松、有趣地創(chuàng)作、演繹歌曲。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

“零門(mén)檻的歌曲唱作”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，閃歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其大幅度降低了歌曲創(chuàng)作的門(mén)檻，打破了“音樂(lè)素人”與歌曲原創(chuàng)之間的屏障。具體而言，其是一款“短音樂(lè)制作+社交”應(yīng)用軟件，用戶可在平臺(tái)上選擇不同風(fēng)格、情緒的音樂(lè)伴奏，并進(jìn)行填詞、哼唱、錄制，最終形成一段完整的短音樂(lè)。

董明則介紹稱(chēng)，“不用音樂(lè)知識(shí)，只要會(huì)寫(xiě)字、講話就可以通過(guò)閃歌進(jìn)行創(chuàng)作，深度用戶3分鐘就可以唱作一首好聽(tīng)的歌。”

同多數(shù)“文娛+社交”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相似，閃歌的用戶畫(huà)像主要為95后、00后年輕群體。北京地區(qū)一位關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)賽道的投資人即向記者分析稱(chēng)，“95后、00后是有個(gè)性、有態(tài)度的消費(fèi)群體，并且喜歡新鮮、愛(ài)獵奇，互聯(lián)網(wǎng)下長(zhǎng)大的他們?cè)敢鉃橛腥ず猛娴臇|西買(mǎi)單。”

“對(duì)普通聽(tīng)眾而言，流行歌曲是釋放和表達(dá)個(gè)人情感、情緒的窗口，但長(zhǎng)期以來(lái)大家都是聽(tīng)別人的歌表達(dá)自己，這款A(yù)pp做出的短音樂(lè)雖然簡(jiǎn)單，卻能基本滿足非從業(yè)者呈現(xiàn)自己作品的愿望。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

從具體商業(yè)模式來(lái)看，閃歌主要營(yíng)收方式與多數(shù)文娛平臺(tái)類(lèi)似——會(huì)員充值、打賞、版權(quán)商業(yè)運(yùn)作以及廣告。據(jù)了解，該平臺(tái)曲庫(kù)已囊括500余首自有版權(quán)伴奏，并在用戶的填詞創(chuàng)作下持續(xù)衍生出新的版權(quán)。

“其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)版權(quán)絕大部分都在互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)手中，整個(gè)市場(chǎng)也是急需更多優(yōu)秀的新作品出現(xiàn)。”董明說(shuō)道。

事實(shí)上，隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，近年來(lái)在線音樂(lè)付費(fèi)、歌曲版權(quán)運(yùn)營(yíng)已成為推動(dòng)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要力量之一。iResearch數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶量已突破8億；2019年數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)753.4億元。

與此同時(shí)，有市場(chǎng)分析指出，當(dāng)下我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)尚屬藍(lán)海，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)有待從業(yè)者進(jìn)一步挖掘。

下一階段：優(yōu)化升級(jí)，AI助力

除了上述業(yè)務(wù)板塊，閃歌也在積極探索更契合平臺(tái)基因的商業(yè)模式——邀歌與音樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)介紹，邀歌是用戶可定向邀請(qǐng)平臺(tái)KOL、優(yōu)質(zhì)玩家為其創(chuàng)作歌曲，并支付一定的費(fèi)用；互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則是商業(yè)品牌在平臺(tái)站內(nèi)發(fā)起音樂(lè)唱作活動(dòng)，吸引用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)，將影響力擴(kuò)大至站外，隨之裂變出新生流量與留存。

董明坦言，邀歌與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的模式仍處于摸索階段，每個(gè)月能給公司帶來(lái)的收入并不多，但他相信這樣的模式更符合平臺(tái)音樂(lè)互動(dòng)社區(qū)的特質(zhì)，將為公司創(chuàng)造出長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值。

不可否認(rèn)的是，雖然該App可滿足非專(zhuān)業(yè)音樂(lè)愛(ài)好者零門(mén)檻歌曲唱作的“剛需”，但成立兩年有余的閃歌尚未“出圈”。記者注意到，平臺(tái)上呈現(xiàn)的作品質(zhì)量亦是參差不齊，既有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的歌曲創(chuàng)作，亦有演唱水平過(guò)于真實(shí)的素人唱作。

對(duì)此也有評(píng)論稱(chēng)，這也是App有趣、好玩的地方，真正做到小白也可以玩音樂(lè)。

前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下的閃歌需要一首爆款歌曲的成全。“大家一哼唱‘少年’就會(huì)想到抖音，他們也需要這樣一款歌來(lái)提高國(guó)民辨識(shí)度。”

董明則表示，“已經(jīng)三年了，我們是一家‘成長(zhǎng)不太快’的初創(chuàng)企業(yè)，比起DAU（即日活躍用戶數(shù)）突然的一夜暴漲，我們更希望一步一個(gè)腳印穩(wěn)健些走。”

據(jù)悉，今年疫情以來(lái)，閃歌用戶量也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，截至目前，用戶已突破135萬(wàn)，MAU（即月活躍用戶數(shù)）8萬(wàn)+。

談及接下來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，董明介紹道，公司將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)App，推出一鍵修音等功能——用技術(shù)調(diào)整真人錄唱中的音準(zhǔn)、節(jié)奏、咬字、人聲動(dòng)態(tài)、壓限、響度等問(wèn)題，“讓App進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)無(wú)門(mén)檻唱作，做到對(duì)音樂(lè)小白也非常友好”。此外，其還將研發(fā)AI輔助創(chuàng)作，力求讓創(chuàng)作變得更智能、簡(jiǎn)單。

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖