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網易云音樂對“K歌”下手了 K歌市場巨頭“三國殺”開啟?

每日經濟新聞 2020-06-21 23:06:36

自從賣掉部分電商業務后,網易就將重心轉移到了內容賽道。丁磊不斷對網易云音樂力挺,甚至多次就音樂版權問題公開發聲,他說,過去網易云音樂面臨的版權短板問題,是因為有公司壟斷版權不賣給網易,并非網易不愿意花錢或者口袋里沒錢。

每經記者|許戀戀    每經編輯|董興生    

曾經,網易云音樂在用戶心中是一款低調小清新的音樂APP,今年,網易云音樂一改低調作風,頻繁在版權、新品上落子。

6月19日,網易云音樂宣布與太和音樂獨立音樂聯合體Indie Works 達成戰略合作,合作音樂人包括竇唯、二手玫瑰等。就在幾天前,網易云音樂高調宣布進軍K歌市場,發布了新產品音街APP,還要投入兩億,三年內培養百位音樂新星。

更大的動作是版權領域,在Indie Works之前,2020年,網易云音樂已經和吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權、少城時代、CUBE娛樂達成版權合作。有行業人士分析認為,網易云音樂布局新的產品線,不斷拿新版權,除了用戶側考量外,另一個重點是,網易必須很快建立起屬于網易云音樂自己的產品矩陣。

網易云音樂對“K歌”下手了

6月16日,網易云音樂正式發布了獨立K歌平臺音街,當天,網易CEO丁磊也入駐音街力挺。從表現來看,音街APP自3月份開啟內測以來,市場反饋不錯,上線第四天,在App Store免費音樂榜排名就升至第36位。

這是一款劍指年輕人的作品,據網易云音樂方面透露,內測期間,95后人群占音街用戶的90%以上,其中00后占比接近50%。投入2億資金并集結網易云音樂資源打造百名音樂創作者,也顯示了網易云音樂入局K歌市場的決心。

相關數據顯示,截至2019年Q4,我國在線K歌用戶規模為2.82億人。這一市場,目前是騰訊音樂旗下的全民K歌占據絕對的優勢,排名第二的是老牌K歌軟件唱吧。而全民K歌之所以能夠后發制人,分析認為主要是由于騰訊系APP強大的社交能力和騰訊音樂的版權支撐。

圖片來源:APP截圖

重點是,K歌這件事“錢”景也非??扇恕D壳皟H有騰訊音樂的公開數據可以作為參考,根據騰訊音樂的最新財報,2020年一季度,主要依賴全民K歌的社交娛樂服務營收約43億元。

音樂領域如此重要的一塊蛋糕,自然不止網易想得到。每經記者注意到,阿里也在去年上線了唱鴨和鯨鳴兩款K歌APP。眾多互聯網巨頭涌入,證明K歌市場的潛力被看好。但對于現在的后來者來說,想要挑戰已經占據穩固市場份額的全民K歌和唱吧,必將是一個很大的挑戰。

一位音樂行業人士點評認為,網易云音樂做K歌,優勢在于產品調性和平臺用戶積累,網易云音樂上的主流用戶是年輕人,全民K歌和唱吧的用戶群更廣泛。網易云音樂是希望尋求一種差異化打法,找到一個新的營收點,能否奏效尚未可知。

音樂生態關鍵還是版權

中國在線音樂平臺上市,騰訊音樂的先例必然有值得參考之處,其版權優勢、產品矩陣以及盈利模式都為這類公司在資本市場上拼殺打了樣。以前業內有種聲音認為,網易云音樂單憑一款產品,或許過于單薄。

不過從目前的現狀來看,網易云音樂在新產品上的布局已經有效回應了這種質疑。每經記者注意到,除了主打年輕人的K歌產品音街,網易云音樂還推出了“LOOK直播”等產品,在音樂領域,網易公開的產品至少已經有4款。

網易正在以一種積極的姿態,拓展網易云音樂的疆土,建立自己的音樂生態。網易云音樂也清楚,版權是繞不開的關鍵一步。2020年以來,網易云音樂除了拿下眾多知名公司版權,也拿下了《歌手·當打之年》《我們的樂隊》等音樂綜藝的版權。

自從賣掉部分電商業務后,網易就將重心轉移到了內容賽道。丁磊不斷對網易云音樂力挺,甚至多次就音樂版權問題公開發聲,他說,過去網易云音樂面臨的版權短板問題,是因為有公司壟斷版權不賣給網易,并非網易不愿意花錢或者口袋里沒錢。

二次上市時的丁磊 圖片來源:網易供圖

丁磊的不斷表態似乎起到了效果,2020年,網易云音樂至少已經和6家大型知名的音樂公司達成了合作。版權問題正在得到紓解,一旦這一核心問題得到解決,那么接下來無論是K歌還是直播等衍生業務,都有了底座。音街發布會上,相關負責人就表示,網易云音樂將會為音街提供全面的曲庫支持,持續引入新的版權。

丁磊對網易云音樂寄予厚望,他曾表示,“我相信,網易云音樂的變現方式絕不會拘泥于付費會員、數字專輯、直播等模式。網易會創造出與眾不同的商業模式。”

網易今年大事連連,不久前網易在香港二次上市成功,今年又是網易在納斯達克上市20周年。對于丁磊和網易來說,網易有道獨立上市以后,在資本之路上,網易下一個有可能上市的業務就是網易云音樂。對于未來網易是否會分拆其他業務,二次上市之際,網易曾表示,目前的關注點在于香港二次上市。無論是對于一個成熟的市場,還是一個成熟的業務,只要條件成熟,網易持開放態度。

封面圖片來源:APP截圖

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