這款APP惹上大麻煩了！馮小剛、李小璐、黃曉明……“半個”影視圈和它打官司

每經編輯｜鄭直     

最近幾年，醫美行業可謂發展迅猛。在公交、地鐵、互聯網上到處可見各種整形醫美廣告。

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

更美APP就是一款在近年悄然躥紅的軟件，聚集了大批用戶，甚至被稱為“醫美界大眾點評”。以該APP微信公眾號為例，截至目前，昨天（26日）中午該公眾號推送的頭條文章閱讀量已超過8.3萬，粉絲留言活躍。

不過，這款APP最近攤上事兒了。

近日，更美APP歸屬的北京完美創意科技有限公司（以下簡稱“北京完美創意”）遭到了眾多明星的起訴，其中包括張藝興、馬蘇、李易峰、張雨綺、秦嵐等人，起訴原因是網絡侵權責任糾紛。

這些明星起訴的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣傳，侵犯了明星的肖像權。

據統計，包括此前已結案的在內，共有36位明星狀告過這家公司。而在這些關于肖像權的糾紛中，基本以北京完美創意敗訴告終。

更美APP回應：已在溝通 歡迎監督

北京完美創意科技有限公司近日遭王鷗、劉詩詩、李易峰、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網絡侵權責任糾紛。

此前，更美App因違規使用明星照片進行宣傳，曾被黃曉明、趙麗穎，靳東，李小璐，佟麗婭等多位明星起訴。其中，部分案件已宣判，更美被判賠償黃曉明經濟損失15萬元、合理維權成本2600元，賠償李小璐經濟損失8萬元、合理維權成本1200元，賠償靳東經濟損失7萬元、合理維權成本1600元等。

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

對于，頻繁遭遇明星起訴，更美方面向新浪科技回應稱，更美在更美微信公眾號文章中的確會使用一些明星圖片，初衷是希望通過明星案例向大家科普醫美知識，讓人理性看待醫美，科學變美。

對于明星發起的侵權訴訟，更美表示已在積極溝通，有的會和解，有的會逐步拿到授權。如果確有違法違規行為，接受媒體和政府的監督和監管。

“醫美界大眾點評”惹爭議

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，因為私自使用明星照片而不斷惹上官司和爭議的更美APP，因為其業務模式，被一些人稱為“醫美界大眾點評”。

更美APP界面

根據移動觀象臺（Talking Data）的2019年度報告,更美APP集醫學美容社交與服務于一身，在線上通過“社區+醫療咨詢+點評”聚集流量，再以團購模式向合作醫院導流。

作為專業微整形平臺，更美APP是由北京完美創意公司創建，目前已經入駐8000家正規醫美機構和2000名執業醫生，該平臺已經積累了400萬份真人整形案例，覆蓋了300多個城市和5大海外國家和地區，幫助了3600萬人“不斷變美”。

更美APP的業務思路和在納斯達克上市的新氧非常相似：依靠流量轉化實現增長，即以明星整容為噱頭制造爆款文章后，再進行APP導流，將用戶從閱讀平臺轉移至自己的APP上。

因此，“更美”的微信公眾號的風格相當鮮明，內容多以明星相貌、生活作風為主，點評語言潑辣，扯人眼球。

“更美”公眾號文章截圖

不過，這樣“犀利大膽”的文風在屢屢斬獲十萬+高流量的同時，也引發無辜“躺槍”的明星們強烈不滿。

今年7月，更美APP在官微發表了一篇名叫《敢整敢挨刀，這才是老炮兒小爺的真人生》的文章，在該文章中多次引用馮小剛的照片。對此，馮小剛方面認為，這篇文章極易讓消費者誤認為自己與更美之間有密切關系，誤導大家消費，因此起訴了北京完美創意公司。最終該公司被判發文致歉，還要賠償馮小剛經濟損失24000元和維權成本1000元。

因為違規使用明星圖片宣傳，北京完美創意還曾被張柏芝、李冰冰、黃曉明、趙麗穎、靳東、李小璐、佟麗婭、唐嫣、韓庚等明星告上法庭。而這些侵犯明星肖像權的案件，基本每次都以北京完美創意公司敗訴而告終。

“愛美”創造千億市場 醫美行業被貼“暴利”標簽

近年來，醫美行業無疑是投資者眼中的香餑餑。

啟信寶信息顯示，更美APP最新融資是在2018年7月，由美圖領投。此外，公司的歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經緯中國、維梧資本、美圖、復星醫藥、君聯資本、中信建投等多家上市企業以及知名投資機構。

股權穿透結構顯示，原春雨醫生聯合創始人劉迪為大股東，持股比例82.5%。

根據2019年4月Frost & Sullivan發布的報告，2017年中國醫美療程消費量為1629萬，僅次于美國的1634萬，且中國年增速26.4%，遠超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫美療程消費量將躍居全球第一。而在2018年，我國醫美服務行業總收入規模已達到1217億元。

不少公司的醫美業務毛利率超過50%，“暴利”也成為醫美行業的標簽。

2016年-2018年期間，在納斯達克上市的新氧醫美毛利率分別為48.68%、82.62%、85.08%。

2018年，醫療美容為上市公司朗姿股份帶來的毛利率為59.9%，超過了朗姿股份的時尚女裝和綠色嬰童業務。

而此前在港股上市的昊海生科被曝出單支售價285.35元的玻尿酸，成本價只有19元。由此計算，該玻尿酸產品的毛利率高達93.26%...

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

不過在“野蠻生長”的醫美行業，很多公司未來爭搶市場份額，需要超高的營銷費用投入，甚至因此被吞噬大部分利潤，影響盈利表現。

此前上市未遂的藝星醫美，就曾拿出大筆資金注入營銷活動。根據招股說明書顯示，從2015年至2017年，公司凈利潤從1298.1萬元增至1.14億元，兩年間增長近9倍。但2017年藝星醫美銷售費用為3.05億元，占同期毛利潤比例高達55%，2015年、2016年，藝星醫美銷售費用占毛利潤的比例均超過60%。

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