創維集團CEO劉棠枝：明年彩電市場有望觸底反彈，智能家居是未來發展趨勢

每經記者｜莫淑婷    每經編輯｜陳俊杰    

近年來，我國家電市場競爭愈發激烈，市場下行壓力加劇。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據，2019年上半年，家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%，第三季度家電市場情況仍未見好轉。

在此背景下，家電行業亟需轉型升級，智能家居成為行業獲取增長的新方向。而隨著華為、一加等手機廠商的跨界殺入，以及創維、美的等家電企業的全品類擴張，智能家居大戰再次打響。

11月27日，創維集團發布首款智控茶幾。談及為何將顯示技術應用到家居層面，創維集團CEO劉棠枝表示，“并不是這兩年彩電行業遇到一些困難，創維才這么做。實際上我們從2016年開始，就一直在思考創維該怎么轉型。5年前AI剛起來的時候，我們就預知智能家居將是未來的趨勢”。

搶占家庭萬物互聯入口

自華為子品牌榮耀于7月中旬推出新品類“智慧屏”后，“智慧屏”概念開始逐步被消費者所熟悉，華為、TCL、一加等廠商均發布了智慧大屏產品。《每日經濟新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準智慧大屏的廠商，背后邏輯都是希望智慧大屏能夠成為智能家居控制中心，成為家庭萬物互聯的入口。

在此之前，智能音箱也曾試圖搶占這個入口，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力有所欠缺。為增加交互性，部分廠商甚至推出了帶屏的智能音箱。

在創維集團總工程師吳偉看來，智慧屏雖然被炒得很熱，但其實并不是新事物，“幾年前，創維就已經開始做（智慧屏）了。當時，我們做智慧屏是想以電視機作為一個控制中心，但是要做這個事情，電視機就必須要開著。此外，電視機只能跟它講，也可以看，但是不能觸摸。如果電視機要做觸摸，價格又會提上去。最終，我們選擇以24寸的中屏作為載體，既可以語音控制，也可以進行觸摸控制，使人們能夠便捷地進行控制，這就是我們由智慧屏走到智控中心的原因”。

據吳偉介紹，智控茶幾是集家電管家、家庭娛樂、冷柜（冰吧）、智能音響、無線充電等于一體的智能人居控制中心。

劉棠枝告訴記者，“創維轉型升級打造智能人居系統，落腳點在系統上，而不是在茶幾或者是電視上。我們現在是（通過）整個系統和‘智控屏’作為智控中心跟家居進行融合，滿足家庭全場景切換的需求。未來它可以是書桌、吧臺......會根據不同的家庭結構和生活方式，延展‘智控屏’的應用，滿足不同家庭結構和生活方式的需求”。

奧維云網（AVC）預測數據顯示，2019年智能家居市場規模可達到3825.9億元，2020年智能家居產業規模將突破4000億元。

明年彩電市場有望觸底反彈

不容忽視的現狀是，目前彩電市場規模仍處于低迷的存量競爭格局。

奧維云網數據顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

至于2019年第三季度，中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場自2018年第四季度以來，開啟連續四個季度下滑態勢，低迷成為常態。劉棠枝告訴記者，“由于單價不斷下跌，預計2019年整年彩電零售額繼續負增長”。

至于明年，劉棠枝還是比較樂觀的，其認為“2019年是整個彩電行業最低谷、最黑暗（的一年），也是跌無可跌了，明年就會反彈”。

對于如今的彩電行業，有分析稱，彩電廠商需打開產品想象力，爭奪產品定義權，從單一的視聽功能向多元的場景化產品轉變，進一步豐富電視產品功能。

奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟向《每日經濟新聞》記者表示，彩電市場在過度競爭的背景下，利潤持續下滑，主流的彩電企業在提高自身競爭力的同時，開始進行多元化的業務布局，拓展業務范圍并降低運營風險，創維“智控茶幾”作為新型顯示、集成電路、智能應用相結合的一款家居產品，打開了顯示產品的應用想象空間，也為彩電行業的轉型調整提供了新思路。

在揭美娟看來，家電企業涉足家居領域，背后主要的推動力是技術驅動。互聯網向物聯網發展的進程中，消費者對于家電以及家居產品的需求正在改變，工藝設計和交互體驗的結合將是未來的主流關注點，家電企業中順應這一發展趨勢并能實現產品創新的企業必然獲得競爭優勢。