繼皮卡丘后，Hello Kitty也要“殺入大銀幕” 它背后的公司凈利潤卻連續4年下滑

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜杜毅    

說起米老鼠、白雪公主、唐老鴨，人們會自然而然的想起迪士尼，而談起Hello kitty呢？

作為備受歡迎的卡通形象之一，Hello Kitty來自于的日本三麗鷗有限公司(Sanrio)。

圖片來源：圖蟲創意

公開資料顯示，三麗鷗成立于1960年，旗下擁有Hello Kitty、布丁狗、懶蛋蛋等一眾知名動漫人物卡通形象IP。業務范圍涵蓋 IP授權、禮品銷售、電影制作、出版、餐飲、主題樂園等多個行業。據《License Global》發布的2018年全球150強授權商排行榜（Top 150 Global Licensors 2018）顯示，三麗鷗位列11。而在2016年以前，三麗鷗都位列前10強。

近兩年來，三麗鷗集團的發展似乎遭遇了瓶頸，從2019年3月期的年度決算信息來看，也不全然盡如人意。作為一家近70歲的日本東京證券交易所上市公司，手握hello kitty王牌的三麗鷗，如何借助自身優勢開拓下一個發力點？

2019年3月期營業收入達591.2億日元 凈利潤連續4年下滑

作為可愛卡通形象Hello Kitty的版權所有者，開放旗下卡通形象的授權是“IP大戶”三麗鷗獲得盈利的重要方式之一。

近日，三麗鷗（8136.T）公布了2019年3月期的年度決算信息。

數據顯示，截至2019年3月，三麗鷗的總資產達到951.85億日元。2019年3月期（2018年4月1日～2019年3月31日），三麗鷗營業收入達到了591.2億日元，同比降低了1.8%；營業利潤為47.9億日元，同比減少16.5%；歸屬母公司當期純利潤為38.8億日元，同比降低了21.3%。

圖片來源：2019年3月期年度決算信息

梳理三麗鷗集團近幾年的財務數據，每經記者發現，三麗鷗集團業績在2013財年達到高峰，此后4年持續低迷不振。凈利潤在2018年3月期、2017年3月期分別相比前一年同比下降23.88%、32.59%。

圖片來源：Choice金融終端

從業務方面來看，三麗鷗的業務主要分為日本國內業務和海外業務，日本國內業務又主要分為國內銷售業務、國內許可證業務（注：即版權業務）和主題公園業務。

數據顯示，2019年3月期日本國內銷售額451億日元，較上季度減少0.4%，影營業利潤為36億日元，同比減少16.7%。報告指出，7月以后，隨著酷暑的影響，臺風、地震等自然災害，一部分地區店鋪的營業停止，包括入境旅游在內的客人的減少等均影響了銷售額。

具體來看，日本國內版權業務的銷售額為96億日元，較上季度減少1.5%；日本國內貨物銷售為186億日元，同比減少1.6%；主題公園事業銷售額97億日元，同比增加9.2%。

海外市場方面，由于和日本不同，海外子公司的決算期為2018年１月～12月的情況。

2018年歐洲市場營業額為17億日元，同比減少了18.1%，營業損失為3億日元。對于損失原因，三麗鷗表示，歐洲市場的景氣雖然正在緩慢恢復過來，但由于受到其他電影、娛樂角色等競爭IP的影響，形勢依舊嚴峻。

2018年北美市場營業額為26億日元，同比減少了12.5%，營業損失為10億日元，較上年同期多損失1億日元；南美市場營業額為5億日元，同比減少30.6%。營業利潤為1600萬日元，同比減少82%；而亞洲市場營業額為89億日元，同比增長1%。營業利潤為35億日元，同比增長9.2%。

對于三麗鷗在歐美市場的苦苦掙扎，三麗鷗創始人、董事會主席辻信太郎（Shintaro Tsuji）的孫子辻朋邦（Tomokuni Tsuji）曾指出，未來會根據各國國情制定相關戰略。“毫無疑問亞洲是未來增長的關鍵，歐美市場的首要任務是止損，再逐步推動其恢復增長。”

2018年5月三麗鷗決算說明會上，三麗鷗發布最新的三年經營戰略，從強化集團的營銷能力，確立動漫和數字化業務，重組商品銷售部門，振興歐美業務四個方面，推動集團2020財年經營利潤實現增長一倍，恢復至100億日元(約合人民幣6.3億元)。

奢侈品、電影、游戲 hello kitty尋求多領域拓展成人市場

一直以來，Hello Kitty都是三麗鷗手中的一張王牌，尤其是在傳統的兒童品牌市場。據三麗鷗官網顯示，目前Hello Kitty品牌的產品在全球已超過每年5萬種，銷往130余個國家，年純利潤超過140億日元，其中海外銷售占比達到40%。

公開資料顯示，Hello Kitty這個形象最早出現于1974年。在隨后的幾年中，三麗鷗旗下卡通形象的數目不斷擴張，至今已有My Melody、Gudetama等數十個熱門卡通形象。

雖然hello kitty備受歡迎，但不可否認的是，Hello Kitty很難隨著粉絲一起成長。如今，40多年過去，盡管背后操刀的設計師已經換了新一代，但Hello Kitty的外觀一直并沒有特別大的改變。每經記者注意到，一些小時候十分喜歡 Hello Kitty 的粉絲，可能會因為年齡的增長自然“脫粉”。

日本三麗鷗希望，公司創造的Hello Kitty及其它形象并非專屬于小朋友們。三麗鷗一直嘗試讓hello kitty在成人市場有所拓展。

2017年，三麗鷗集團表示計劃通過推出奢侈品錢包和手袋，進一步擴大至成人市場，2018財年內會開設三家“面向成人”的 Hello Kitty 零售連鎖門店。

事實上，不僅僅是奢飾品領域的合作，hello kitty也在電影、游戲等多個領域內和其他公司展開合作。

2019年3月，日本三麗鷗（Sanrio）宣布已與美國制片公司FlynnPicture、新線電影公司達成合作，并將首次制作英文Hello Kitty電影，將旗下Hello Kitty等知名卡通形象推上全球銀幕。每經記者注意到，這也是Hello Kitty誕生至今45年來，三麗鷗公司首次將版權授予大型電影制片公司。

微博截圖

當時，三麗鷗公司CEO辻信太郎(Shintaro Tsuji)曾在接受采訪時表示：“長期以來，Hello Kitty一直都是友誼的象征，我們希望能夠通過Hello Kitty的電影，將這種友誼之愛播撒到全世界。”

Hello Kitty并不是第一個去美國“撈金”的日本卡通形象。由日本精靈寶可夢、美國傳奇影業、日本東寶株式會社和華納兄弟聯合制作的《精靈寶可夢：大偵探皮卡丘》已于5月10日在美國上映，截至5月27日，該影片北美票房為1.2億美元。

而在游戲領域，由三麗鷗授權、日本通耀公司研發的社交經營類型手機游戲《Hello Kitty夢幻樂園》已于今年3月上市，目前已在Android、IOS平臺開放下載。此外，今年3月，中國國內首家Hello Kitty室內主題館也在上海開業。