硬核出海的榮耀手機 崛起的中國潮牌，榮耀鎖定硬核科技

1月22日，榮耀手機品牌升級“滿月”之際，在法國舉辦了一場新品發布會，除了向海外市場同步品牌升級的消息，在國內首銷即罄的榮耀V20也被帶到海外市場，定價比國內市場高出2000元左右。

不同于榮耀在過去很長一段時間內主打的“年輕”形象，榮耀V20的九大黑科技在這場全球發布會上占了很大的篇幅，毫不掩飾榮耀V20在拍照、通信、外觀設計等領域的突破，并被定義為“2019年科技標桿之作”，不難嗅出榮耀此舉的深意。

科技如此性感有趣

榮耀V20全球發布會結束后，榮耀總裁趙明在微博上道出了原因，“過去5年，榮耀手機以硬核技術引領行業升級，不斷為用戶打造極致產品。這背后依托的是我們掌握的核心技術，是對品質、創新、服務的始終堅持。”

文字間不難讀出趙明對自家技術研發的自信，但在海外市場強調“硬核技術”，也有著特定的背景因素。

或許是因為文化上的差異，歐美市場的消費者有著更加強烈的技術崇拜。比如說中國互聯網對巨頭的評判標準，用戶數量和營收占了很大的比重，阿里、騰訊、百度、京東等無不是如此，這些企業的掌門人也多半是商業天才，而非典型的“技術瘋子”。手機行業有著類似的痕跡，人們一度崇尚為性價比、明星代言、廣告營銷買單，技術創新淪為第二選項。

在歐美市場，卻是另一番景象。家喻戶曉的Google X，盡管沒有倒騰出太多有商業價值的黑科技，依然是網友眼中最神秘的部門；喬布斯和馬斯克都沒能登頂福布斯富豪榜，并不妨礙他們被捧上神壇，畢竟蘋果和特斯拉都曾拿出改變世界的創新……就連在好萊塢的電影圈子里，也有卡梅隆等用新技術收割票房的導演。

技術雖然冰冷晦澀，但又是如此性感有趣，不失為在海外市場和用戶溝通的一劑良藥。

可以印證的是，在剛剛結束的2019 CES上，榮耀V20已經憑借魅眼全視屏、4800萬AI超清攝影技術、Link Turbo全網絡聚合通信技術等自研技術嶄露頭角，連續獲得全球知名科技雜志T3頒發的“最佳智能手機”獎、全球頂尖科技博客Ubergizmo頒發的“2019 CES最佳”獎、英國著名科技新聞網站TechRadar頒發的“2019 CES首選”獎等11家海外知名媒體的認可。

其實榮耀手機在海外市場主打技術牌并非臨時起意，2018年就已經推出了GPU Turbo、CPU Turbo、AIS手持夜景等一連串黑科技，在國內外市場吸引了大批媒體和用戶的關注，成為刺激銷量增長的直接誘因。

對于有著技術崇拜情結的海外市場，榮耀此舉的正確性毋庸置疑。

海外市場角力升級

站在榮耀的視角來看，為何要在海外市場凸顯硬核實力，恐怕不只技術崇拜那么簡單。

不妨先來了解下中國手機品牌面臨的兩個外部變化：

一是全球化從可選項變成了必選題。

在中國信通院發布的相關數據中，2018年國內手機市場總出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。同時IDC也在報告中指出，2018年第四季度中國智能機出貨量將下滑近3%，這種減速態勢將持續到2019年第一季度。

國內市場出貨量的大幅下滑，無疑指出了這樣一個事實：大多數手機品牌想要繼續增加銷量，進軍海外已是必然選擇。不只是2019年伊始就在法國召開全球發布會的榮耀，小米不久前成立了非洲地區部，OPPO也積極進軍英國市場……

二是市場競爭從銷量驅動轉向健康經營。

國內手機市場的崛起有著這樣的過程，市場還處于增量狀態時無不在搶奪銷量，到了存量競爭的時候，幾乎所有主流手機廠商都開始嘗試精品路線，那些依舊堅持機海戰術的品牌無一不被市場淘汰。

如今同樣的趨勢開始在海外上演。OPPO、vivo、小米等早早進入印度市場的中國品牌，在2018年第二季度開始收縮戰線，尤其是OPPO和vivo，不僅舍棄了不賺錢的銷售網點，還削減了3-5萬人的當地導購。競爭的演變和國內不無相同，從低端模式轉向高端路線，小米、OPPO等轉身對歐洲市場的覬覦也證實了這一點。

相比之下，榮耀手機是最早進入歐美市場的中國品牌之一，在東南亞、印度等新興市場也在加速擴張，選擇在“科技標桿”進一步夯實市場地位，不乏以硬核技術引領行業升級的籌謀，畢竟榮耀已經嘗到了甜頭。

據Gfk的數據顯示，2018年榮耀手機海外市場銷量同比增長170%，在俄羅斯市場位居市場第二，在德國、芬蘭等歐洲和中東地區的6個國家躋身市場TOP 4，在法國、英國、捷克等國家進入市場前五。相比于東南亞、印度等新興市場“價格為王”的業態，榮耀在歐洲市場的卓越表現進一步驗證了用技術創新打開市場的可行性。

不止如此，技術上的創新已經為榮耀制造了在海外市場品牌溢價的機會，幾乎所有產品的海外定價均高于國內市場，卻照樣掀起了現象級熱潮，甚至引發了“逆海淘”現象。之前就有意大利網友在社交網絡上發文，求人從中國代購幾部榮耀8X，而據IPSOS《第三屆全球跨境貿易報告》顯示，2016年中國就成為最受全球網購消費者歡迎的海淘國家，約有5880萬受訪消費者曾在中國線上購物。

事實上，中國手機品牌在海外角力的升級，本質上還是市場控制權的爭奪，進而在品牌和戰略布局中有著更大的主動性。以品牌升級為例，榮耀和意大利奢侈品牌MOSCHINO的戰略合作，有利于榮耀在海外市場深化“科技潮牌”的形象，形成差異化的品牌認知。倘若在海外市場只能處于被動跟隨姿態，恐怕很難走出“低端低價”的困境。

總結

手機產業可以說是中國制造轉型升級的縮影，從最早的ODM，到自主品牌的誕生，再到走向全球的國際性品牌，不僅僅是賣出了多少部產品，還需要在產品、技術、品牌、戰略等多個維度走向世界前列。

2019年可能就是國產手機品牌全球化的轉折點，至少硬核出海的榮耀已經做好了準備。