家居行業迎“綠色拐點” 業內首個綠色環保競爭力白皮書發布

每經記者 夏冰    每經編輯 祝裕

綠色是美好生活的底色，美好生活要靠“綠色”來裝扮。在家居行業面臨從粗放型增長到集約型發展的轉型之際，綠色環保表現出了愈發強勁的競爭力，甚至成為這場淘汰賽的重要規則之一。綠色環保儼然已經成為比價格、技術乃至資金更為強勁的競爭力。

9月12日，《中國家居綠色環保競爭力白皮書》（下稱“白皮書”）在上海召開的第42屆中國家博會展覽上發布。《每日經濟新聞》注意到，該白皮書是迄今為止國內首個提出將綠色環保視為企業核心競爭力的白皮書，系由中國質量認證中心與紅星美凱龍聯合發布。

“中國質量認證中心希望與紅星美凱龍密切配合、通力協作，共同辦好‘家居綠色環保領跑品牌項目’，使之成為產業聯動共贏的一個品牌，發揮更大的作用，共創家居產業的美好未來。”中國質量認證中心副主任宋向東介紹到，目前，“家居綠色環保領跑品牌項目”評選已被行業專家評價為“覆蓋家裝全領域，代表行業最高水平的綠色環保評價體系”，成為了消費者與全行業一致認可的高質量獎項。

家居行業邁入“綠色拐點”時代

伴隨著經濟發展水平的提高與消費升級的大趨勢，我國家居產品逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、注重環保的階段。白皮書顯示，超過97%的消費者在選購家居產品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對于所要消費的產品有著更“苛刻”的要求，他們是品質消費的信賴者，綠色環保也是他們衡量品質好壞的主要維度之一。

在這樣一個節點，綠色環保無疑是家居品牌、家居經銷商等行業參與者晉級下一階段的船票之一。

“綠色拐點”已現，家居行業的淘汰賽也已經開始，這也是諸如紅星美凱龍這樣的家居流通企業在業內首倡“綠色環保競爭力”的原因所在。

“一面是綠色環保品牌的高歌猛進，一面是政策環境、技術環境、輿論環境的同聲討伐，不環保或環保技術無法跟上時代技術發展的企業將加速淘汰出局。家居行業標準化、規范化的時代已經來臨。構建起綠色環保競爭力，讓綠色環保成為消費者識別品牌的標識之一，進而塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，只有這樣在面臨日益嚴格的環保標準時，企業才能應對自如。”紅星美凱龍家居集團副總裁張賢在介紹白皮書時說道。

白皮書顯示，綠色環保領跑品牌在品牌銷量上拔得頭籌，同時，來自紅星美凱龍年度銷售數據中關于單個品牌的銷量數據對比也顯示，綠色領跑品牌銷量遠高于其他品牌。綠色領跑品牌不僅斬獲了更高的銷售數據，也獲得了更高的用戶滿意度，購買綠色領跑品牌的消費者更愿意將其推薦給其他人。

消費者是綠色環保競爭力這場競賽的最終裁判，市場也終將用銷量進行投票。

白皮書指出，2016年到2018年期間，一批以KingKoil金可兒、LAZBOY、賴氏、我樂等為代表的品牌都在綠色環保上取得不錯的成效，銷量和品牌影響力得到雙提升。

據介紹，“家居綠色環保領跑品牌項目”是紅星美凱龍與中國質量認證中心自2013年開始聯手打造的，以綠色、環保、節水為主題，基于在國家標準、行業標準和最新的國內外質量管理體系上，建立的集“工廠源頭檢測+工廠質量體系認證+商品全程追溯+商場在售商品現場抽檢”四位于一體的評價模式。

也正是因為市場需求與紅星美凱龍等企業大力倡導的雙重驅動下，近年來，報名參與家居綠色領跑項目的品牌數量呈幾何式增長。

家居綠色環保依然有很長的路要走

盡管近年來社會各界對于家居綠色環保的重視程度逐漸提高，但我國家居產品“不綠色、不環保”的問題依然存在。譬如，日前某企業員工租住長租公寓甲醛房后患病致死的極端案例，就引發了公眾對家居和裝修過程中綠色環保的高度關注。

國家市場監督管理總局在2017年12月發布了一則關于床上用品等5種日用消費品的抽查結果通報。抽查結果顯示，有17批次彈簧軟床墊產品甲醛釋放量超標，有39批次木質家具產品甲醛釋放量不合格。在江蘇省質監局發布的2017年二季度兒童家具產品質量監督抽查和風險監測結果也顯示，有12批次兒童家具產品甲醛釋放量指標不合格，合格率僅為69.1%。

家居綠色環保依然有很長的路要走，當家居行業邁入綠色拐點之際，誰能在綠色環保競爭力的角逐中勝出，誰就能獲得通向下一階段的船票。

拿行業內目前做的比較成體系的紅星美凱龍來說，該公司從2013年開始，每年就投入5000萬元專項環保資金，同時，攜手中國質量認證中心以及60余權威認證機構、環保質量檢測實驗室、百余行業頂尖專家，建立嚴格可靠的中國家居流通業綠色環保質量管理體系。

近年來，消費者越發渴望獲得更多知情權和選擇權，渴望擁有辨別產品優劣的方法和途徑。為此，紅星美凱龍于2015年推出了“中國家居正品查詢平臺”，全程追溯保障家居正品流通。白皮書數據顯示，2018年，“中國家居正品查詢平臺”掃碼量已經達到503萬次。

源頭檢測，全程追溯，“綠色領跑”與“正品平臺”二者互為補充，共同保障，為消費者優選綠色環保家居產品，為消費者的家居質量“買單”。

未來，希望“家居綠色環保領跑品牌項目”評選能給予品牌綠色正品品質綜合管理指導，推動行業深度踐行綠色正品應用及綠色環保發展水平提升。