深度| 國際巨頭入川 成都會展業進入“黃金時代”

每經記者｜楊棄非 余蕊均 劉艷美    每經編輯｜楊歡    

▲簽約儀式現場

打造國際會展之都，成都又迎來重磅消息：8月29日，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）在成都環球中心召開新聞發布會，宣布進駐成都及一系列知名會展項目落戶的消息。

成都市博覽局（成都市貿促會）相關負責人表示，近年來，成都市按照“三城三都“城市建設目標，加快打造國際會展之都，著力加強與國際知名會展企業合作，大力引進國際知名品牌展會，培育具有國際知名度的“名展、名館、名企、名業”。

“希望更多會展企業能選擇成都這片會展熱土，與成都攜手共進。”該負責人強調。

在千億產業規劃藍圖下，成都會展業，正邁向屬于自己的“黃金時代”。

千億產業已初步形成

從成都世紀城新國際會展中心出發，沿天府大道一路往南，前行15公里，就是位于天府新區秦皇寺中央商務區的中國西部國際博覽城。這兩處地標性建筑，見證了成都會展業的強勢崛起。

▲俯瞰成都西博城 攝影記者：張建

來自成都市博覽局的數據顯示，2018年1-6月，成都共舉辦第98屆中國糖酒商品交易會、2018成都全球創新創業交易會、第十九屆成都國際家具工業展覽會等重大會展活動340個，會展業總收入541.2億元，同比增長15.4%。

會展業是反映一座城市發展的“晴雨表”，也是展示城市形象的重要窗口。放眼全球，德國法蘭克福、瑞士蘇黎世、西班牙巴塞羅那、法國巴黎、奧地利維也納、意大利威尼斯……這些城市既是重要的商業中心、旅游勝地，又是著名的國際會議、展覽中心。

沃野千里的天府成都，正在蓬勃發展中向著國際化大都市邁進。而“國際會展之都”這張閃亮的城市名片，成為成都提升城市知名度和國際影響力的重要手段。

今年6月2日，成都史上最高規格的對外開放大會舉行。會上明確提出：大力塑造國際標識，以“三城三都”為載體塑造別樣精彩的成都標識，積極建設世界文化名城、世界旅游名城和世界賽事名城，高標準打造國際美食之都、國際音樂之都和國際會展之都。

而早在去年2月20日，成都就在全國率先提出《成都市會展業發展“十三五”規劃》，將著力構建“立足西部、輻射全國、面向世界”的會展經濟新高地。

在千億會展產業規劃藍圖下，如今，成都已成為國際國內重要展會布局中西部地區的首選城市：

根據全球各大洲會展城市排名，成都會展綜合實力已進入世界會展城市百強；

國際大會與會議協會（ICCA)發布的“全球會議目的地國家及城市”排行，成都僅次于北京、上海，位列中國城市第三；

在2017“中國最具競爭力會展城市”排行榜上，成都位居全國第四、中西部第一，僅次于北京、上海和廣州…

據介紹，目前，成都會展千億產業已初步形成。預計2018年，成都將舉辦重大展會活動640個以上，展出面積超過980萬平方米，國際高端展會占比達23.5%，會展業總收入突破1000億大關，參展（會、節）人數突破1億人次，外地展商和觀眾數量突破2000萬人次。

撬動城市發展“新杠桿”

法國經濟學家佩魯提出的増長極理論認為：經濟増長通常是從一個或數個“増長中心”逐漸向其他部門或地區傳導。會展業是依托其他產業發展起來的新興產業，它又反作用于其他產業，具有充當經濟増長極的特性。

“大會結束后，很多嘉賓都無法當晚返回北京，因為成都到北京的機票已售罄。”去年11月8日，在成都舉行的2017騰訊全球合作伙伴大會閉幕后，一位騰訊高管感慨，沒想到成都現在變得這么“俏”。

機票緊俏背后，是一周之內在成都頻頻亮相的高規格大會——2017騰訊全球合作伙伴大會、小米投資生態年會、香奈兒2017/18早春度假系列發布會、錘子科技2017年秋季新品發布會、中國科幻大會……

▲去年11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都舉行 攝影記者：張建

據統計，2017年，成都共舉辦重大會展活動596個，其中國際性會展活動140個。展出面積563萬平方米，會展業總收入931.9億元，其中直接收入93.6億元，拉動收入838.3億元，活動參與人數9955.8萬人次，同比增長7.6%。

這意味著，每周都有超過十場重大活動在成都舉辦，會展業正成為撬動城市發展的“新杠桿”。

業界研究表明，會展經濟收入具有1 : 9的產業帶動效應，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。會展業通過乘數效應和產業關聯效應，對地區經濟增長、產業結構優化調整起到重要作用。

今年3月22日-24日，有“天下第一會”之稱的第98屆全國糖酒商品交易會在西博城盛大舉行，這也是這個總投資200億元、中西部地區最大國際會展中心的正式“首秀”。數據顯示，會上參展國家和地區40余個，參展企業超4000家，入場展商和觀眾累計達40余萬人次。

目前，成都擁有中國西部國際博覽城、世紀城新國際會展中心兩個主場館和國際非物質文化遺產博覽園、東郊記憶文化創意產業園等副場館，總面積超過52萬平方米。成都全市范圍內共擁有四星級標準以上酒店超過80家，五星級標準酒店超過40家，床位數量近38000個，具有較強的辦展辦會承載能力。

成都市博覽局主要負責人表示，成都已具備建設會展經濟新高地的良好基礎。下一步，成都將重塑經濟地理，加快構建大會展生態圈，打造“一市兩館、全域多點”的會展發展空間。

根據成都市博覽局提出的最新目標，到2020年，成都將力爭會展業總收入達到1530億元，其中會展業直接收入達到150億元，間接收入達到1380億元，力爭實現成都會展業增加值占全市服務業增加值比重7.27%。

▲全國糖酒商品交易會（資料圖片） 攝影記者：張建

國際化步伐正在加速

一座城市的綜合實力，歸根結底體現為在世界城市分工和全球產業體系中的戰略地位，而會展國際化既得益于城市國際化，也推動著城市國際化。當前，成都抓住國際性展會在中國向西轉移的趨勢，大力申辦和引進國際性會展活動。

2016年10月20日，成都會展界迎來重磅消息：“全球第三大展覽公司英富曼集團攜手中國美容博覽會創始人桑敬民并購成都美博會。”這是成都首例，也是西部會展業第一家獲外國資本的民營企業。同時，成都實現國際性展會合作項目占比新突破，2017年首次與北京展會國際化比例基本相當。

G20財長和央行行長會議、世界航線發展大會、聯合國世界旅游組織第二十二屆全體大會……近幾年，國際盛會頻頻花落成都，客商云集背后，凸顯出成都近年來蓬勃發展的會展經濟實力，更見證了成都打造“國際會展之都”的步伐與雄心。

去年11月，成都市博覽局分別與北京北辰會展集團有限公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司簽訂戰略合作協議，將就展覽業務、人才交流、教育培訓等方面建立緊密合作機制，助力成都加快建設“國際會展之都”。

當前，成都正著力加強與國際知名會展企業合作，大力引進國際知名品牌展會，培育具有國際知名度的“名展、名館、名企、名業”。成都還提出，充分發揮品牌展會“大事件”效應，力爭在蓉注冊且全球展覽業協會（UFI）認證展會項目2020年不少于8個。

據了解，目前UFI認證國際展會項目共995個，分布在77個國家（地區）。截至2018年7月，成都已獲得UFI認證的會展項目共3個，包括中國（西部）國際口腔設備與材料展覽會、中國（成都）國際茶業博覽會、成都國際家具工業展覽會；此外，還有成都國際汽車展覽會、全國糖酒商品交易會、成都美博會3個項目正在申請認證。

2018-2020年，成都還將引進舉辦一批國際品牌展會：引進舉辦漢諾威工業博覽會及人工智能展、CES（北美消費電子展）、2019泛美開發銀行集團第60屆理事會年會、全球商業地產大會等國際性、國家級、專業型品牌展會活動。

不僅如此，成都會展堅持世界眼光、國際標準，踐行“雙向開放”戰略。

一方面，加快構建“投資促進＋產業＋園區＋會展”融合發展平臺，推動會展與投資促進、重點產業、產業園區深度融合；另一方面，積極舉辦推介會、洽談會、展覽會等經貿交流洽談活動，組織重點行業企業“走出去”，參加境外展會活動，拓展國際市場，開展國際合作。