周厚健談贊助世界杯：敢花這個錢是因為對海信產品有信心

“我們為何敢花這個錢，是因為我們對自己的產品有信心”。全國人大代表、海信集團董事長周厚健透露了海信近年來頻頻出手贊助歐洲杯、世界杯等國際大型體育賽事的“花錢邏輯”。

“布局體育賽事是件特別燒錢的事，海信作為一家一貫比較低調的家電企業，為什么選擇這么一個切口？”當天采訪過程中，經濟之聲主持人向周厚健拋出的這個問題，問出了不少人這些年對海信在贊助活動上“不走尋常路”的一個疑惑。

周厚健坦言：盡管自己不善言辭、不善宣傳，影響了海信的市場知名度，但是他還是認識到這件事必須要做好。前年海信贊助了歐洲杯，今年海信又贊助了世界杯，這些都是為了讓海信這個品牌更快地被社會認可。“我們為什么敢花這個錢，因為我們對我們的產品有信心，最好的代言是產品，最好的廣告也是產品”，周厚健強調，市場經濟的最終主宰是技術與消費者，緊緊抓住消費者的需求，滿足消費者的需求，認認真真做好技術，從而做出好產品去滿足消費者的需求，才是市場經濟的真諦。

那這些錢“燒”得值嗎？主持人直言不諱。

“我認為是值得的”。周厚健說，從實際效果看，去年海信在海外的增長在20%以上，一面優化了客戶結構，一面還有這樣的增長比例，這和海信品牌推廣的做法密切相關，實際上，這幾年，海信在國外市場做得越來越好，客戶質量更好了，產品平均售價也更高了，事實證明，贊助高端體育賽事的做法非常有效。

（商業資訊）