機(jī)構(gòu)報(bào)告：僅三分之一直銷(xiāo)銀行APP月活用戶(hù)數(shù)過(guò)千

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每經(jīng)記者 肖樂(lè) 每經(jīng)編輯 姚茂敦

5月23日，平安旗下的金融科技公司金融壹賬通聯(lián)合易觀(guān)發(fā)布了針對(duì)直銷(xiāo)銀行的最新研究成果——《中國(guó)直銷(xiāo)銀行發(fā)展報(bào)告和指標(biāo)體系》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》指出，雖然直銷(xiāo)銀行被視為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的重要手段，但大部分直銷(xiāo)銀行用戶(hù)接受度仍然較低。截至2017年初，市場(chǎng)上以獨(dú)立APP運(yùn)作的直銷(xiāo)銀行約有93家，然而月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000的僅有33家。

此外，直銷(xiāo)銀行目前存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，在起步階段，直銷(xiāo)銀行仍以將銀行理財(cái)產(chǎn)品線(xiàn)上化為主。85%的直銷(xiāo)銀行提供現(xiàn)金管理類(lèi)產(chǎn)品，74%的直銷(xiāo)銀行提供固定收益類(lèi)產(chǎn)品。此外，有39%的銀行提供貸款類(lèi)產(chǎn)品，20%提供債券類(lèi)產(chǎn)品，還有少部分直銷(xiāo)銀行提供股權(quán)類(lèi)、貴金屬等產(chǎn)品。與一些領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)金融財(cái)富管理平臺(tái)，直銷(xiāo)銀行在產(chǎn)品豐富度上差異性較大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，《報(bào)告》還從金融產(chǎn)品、用戶(hù)體驗(yàn)、交易安全、增值服務(wù)和用戶(hù)行為五個(gè)維度對(duì)市場(chǎng)上33家直銷(xiāo)銀行進(jìn)行了評(píng)估。結(jié)果顯示，城商行表現(xiàn)最佳，體驗(yàn)20家直銷(xiāo)銀行進(jìn)入前33，股份行和農(nóng)商行位居其后，分別有6家和5家，國(guó)有銀行和民營(yíng)銀行表現(xiàn)稍差，僅各有一家進(jìn)入。

《報(bào)告》指出，目前直銷(xiāo)銀行產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。在業(yè)務(wù)前端，直銷(xiāo)銀行作為零售業(yè)務(wù)的創(chuàng)新獲客渠道，通過(guò)與外部公司合作，面向個(gè)人用戶(hù)提供銀行方及第三方的金融產(chǎn)品和生活服務(wù)，同時(shí)直銷(xiāo)銀行也擁有為企業(yè)用戶(hù)提供更便捷的二類(lèi)賬戶(hù)服務(wù)能力。