海信改寫全球電視技術格局 發布中國首顆自主畫質芯片

每經編輯 張斯    

每經記者 張斯

11月25日，海信集團宣布搭載自主研發SOC級畫質芯片Hi-View Pro的智能電視正式上市。海信芯片研發負責人鐘聲博士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“電視擁有三組芯片，分別是SOC系統芯片、畫質芯片和TCOM驅動芯片，海信是唯一在4K120赫茲規格里擁有第二組芯片的國內廠商，下一步將在第三組上獲得突破。”

受經濟大環境以及國內LCD電視市場整體規模下降、匯率波動等因素影響，今年以來，彩電行業市場整體較為低迷。在此背景之下，海信卻多次展現出逆襲之勢，本次芯片的發布不僅標志著海信率先進入電視機“三組芯片”時代，也讓海信在高端領域的市場競爭優勢再度提升。

核心技術再下一城 

“這顆芯片大幅度提高液晶電視畫面的動態范圍、動態對比度、色域、清晰度和運動流暢性，是國家‘核高基’高端芯片產業化的成果。”鐘聲博士自信地說。

據了解，這是海信繼2005年發布中國首顆自主彩電芯片、終結7000萬臺中國彩電沒有中國“芯”之后，在核心技術上的又一次突破。“沒有自己的芯片將永遠是二流廠家，更無法定義自己的原生產品”，近日媒體曾泄露海信集團董事長周厚健的內部郵件內容。  

鐘聲透露，“目前市場上只有三星、索尼等海外品牌擁有高端自主芯片，但為了提升自有品牌并不外售，因此在高端市場上，海外企業一直因為擁有自主芯片技術占據市場大部分份額。”但這種現狀即將被海信改寫，海信的畫質芯片將給中國電視企業使用，同時，鐘聲透露，量產后，預計第一年量產100萬片。  

海信也由此與索尼、三星一起成為世界電視顯示技術的定義者和領導者。對此，業內專家表示，隨著4K、8K片源的普及以及視頻流媒體的播放和解析需要，大屏需要畫質芯片，三組芯片相互依賴同時運行，作為中國企業，海信第一個進入“三組芯”時代，且海信自主的芯片成本遠遠低于國外同類產品，很有競爭力。      

記者注意到，以三星的芯片為例，其在采用先進工藝提高芯片速度和降低成本方面已經遠超其他廠商。根據三星電子第三季度財報顯示，其芯片部門單季利潤創歷史新高，貢獻將近一半利潤，同時DS部門（含半導體芯片及顯示器）也實現連續四個季度同比增長，成為第三季度財報最大功臣。  關于芯片成本問題，鐘聲透露，“同樣規格產品，跟今年的價格比，降了不止50%的成本，大大拉低了成本，將LED做到極致是海信的戰略，畫質芯片的推出會進一步增強此前海信畫質登頂產品ULED的核心競爭力。”

根據資料顯示，海信曾在2005年第一個推出了“信芯”，打破了國外公司對我國彩電產業關鍵專用芯片技術的壟斷。時至今日，盡管海信的自主畫質芯片取得了突破性進展，但在鐘聲看來，速度決定一切，這也體現了在轉型中的海信已將互聯網思維植入自身，“ 芯片是需要持續發力的，是交替上升的局面，一刻不做努力就會被甩在后面。”

海信電視“彎道超車”

今年以來，彩電行業市場整體較為低迷。根據市場研究公司中怡康時代報告，中國整體平板電視機本年零售量（截至2015年9月27日)同比下跌14%。在國內彩電市場需求較疲軟的情況下，海信卻實現了逆勢增長。

在剛剛發布的海信電器公司三季報中，公司2015年1-9月實現營業收入221.30億元，同比增長4.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%，基本每股收益0.709元。盡管海信的凈利潤僅同比增長0.96%，但相較于長虹、康佳的大幅虧損和TCL的凈利同比下滑6.97%，這一成績單還是有亮眼之處。 

此外，海信方面表示，未來芯片產品還將應用到醫療、虛擬現實等領域。根據海信信芯董事長黃衛平博士透露，海信的圖謀將不僅僅局限于民用，也將大踏步進軍醫療、繪圖、電影監視等專業領域。 此前海信曾提出“U+X”戰略，以“U”（ULED）定義畫質，以“X”定義軟件系統。即通過視頻消費、場景販物、在線教育、大屏游戲、視頻社交和健康醫療等6大內容實現“硬件+軟件+服務”，以此重構盈利模式。 

山西證券研究報告指出，海信電器作為彩電龍頭的品牌優勢和用戶規模優勢將在“客廳經濟”的藍海中凸顯，未來盈利水平提升空間較大。而海信海外市場穩中有進，收購夏普美洲不僅有利解決產能瓶頸，也有利公司在海外市場的快速成長。