酒界泰斗PK金牌研究員：反彈還是反轉？

每經編輯 每經記者 謝振宇 發自成都    

◎每經記者 謝振宇 發自成都

3月底，春季糖酒會即將在成都召開，白酒業大腕們也將匯聚一堂。

其中，一場關于酒業發展趨勢的精彩碰撞也即將發生——3月25日，由每日經濟新聞、四川聯合酒類交易所聯手主辦的2015年中國白酒創新發展合作論壇將召開。論壇上將邀請一位白酒業泰斗，對話資本市場頗具影響力的白酒行業金牌研究員——中信證券食品飲料首席分析師黃巍，探討酒業近期出現的小陽春，究竟是反彈還是反轉。

今年的糖酒會將從23日開始進入會議密集期，內容精彩而豐富，且多是非官方的會議或內部會議，如何獲取相關會議信息成了困擾參會者的問題。為此，《每日經濟新聞》多位行業跑口記者做了周密的調查和打探，搜集到糖酒會期間各種會議的活動和服務信息，總共7天超過50場重磅會議，其中有細分行業的，也有重點公司的，您只需要查找并關注微信公眾號“煮酒網”，就能獲取《2015糖酒會參會指南》。

白酒高峰論壇縱論行業筑底現象

1月份，瀘州老窖國窖1573銷售增長350%；春節期間，茅臺酒在部分地區出現斷貨現象；春節之后，五糧液普五批發價格也并未大幅回落……今年以來，高端名酒的市場銷售一改頹勢，逐漸出現轉機。

白酒業“一哥”茅臺的銷售增長勢頭更能說明這一趨勢。近期，貴州茅臺集團董事長袁仁國對外透露，截至3月上旬，茅臺酒的銷售額已經達到100億元，同比增長逾39%。不過，對于未來形勢，袁仁國認為整個白酒行業的形勢并未根本好轉。

整體形勢并未明顯轉暖，但由于2014年較低的基數，以茅臺、五糧液等代表的一線酒企有望恢復增長。

不乏分析認為，由于今年一季度銷售旺季的帶動，加上去年低基數效應，一季報數據同比上升的空間較大。酒企對恢復增長也有更多信心。

3月12日，瀘州老窖方面也稱，“今年預計行業調整會繼續，公司爭取做到恢復性增長?！?/p>

黃巍表示，目前白酒業見底特征較明顯，茅臺等高端名酒節日銷售表現好，節后也未出現批發價大幅回落；宏觀層面，國內經濟形勢、白酒社會消費也趨穩定，部分優質公司業績年內有望恢復增長?！?/p>

白酒業在經過兩年多的“寒冬”之后，是否會迎來“暖春”？恰逢一年一度的春季糖酒會將在成都召開，行業走勢將是會上焦點之一。

本月25日，2015年中國白酒創新發展合作論壇將在成都舉行，由每日經濟新聞、四川聯合酒類交易所聯合主辦，成都商報、煮酒網協辦。本次論壇將聚首政府機構、白酒行業、經濟金融領域的權威人士，以及眾多知名酒業運營商，以“中國白酒創新發展模式”為主題，直面當前現實下的白酒行業變局和生態環境。

酒企混改潮襲來體制創新成為驅動力

3月17日，景芝集團國資100%股權的掛牌轉讓突被當地政府叫停。

無獨有偶。3月16日晚，川酒“六朵金花”之一的沱牌集團股權轉讓掛牌，也因三次叫賣無人應而無奈擱淺（欲了解更多酒業混改新聞和詳情，可查找并關注微信公眾號“煮酒網”，查看記者對景芝和沱牌改制調查的重磅報道）。

但另一方面，老白干的混改則是近期成功的案例之一。去年底，老白干宣布通過定向增發的方式分別引入戰略投資者、經銷商以及員工持股。

在黃巍看來，原國企性質的酒企紛紛混改及體制創新，已經是當下酒業的一個重要議題。預調酒將是今年酒業的一大熱門話題，洋河、古井貢都在此有新動作。”在渠道層面，加強互聯網產品的研發和互聯網化則是創新要點。

茅臺今年將進一步打造自己的電商業務，并利用自身龐大的經銷商和專賣店“地網”資源，來配送銷售。五糧液也正謀劃專賣店體系的重大變革。

2015年中國白酒創新發展合作論壇亦把行業創新作為會議主要議題，各方將就“中國白酒未來發展趨勢及創新之路”做深度交流與有效探討。而銷售渠道、融資方式等行業創新路徑，也將是論壇與會人士們深入探討的議題。

會上，為酒業提供創新融資服務的四川聯合酒類交易所相關負責人，還將就“酒類資本要素市場的發展與變革”等主題進行深入闡釋，為“酒類企業融資服務創新之路”獻言獻策。