玩具產業逆襲 去年出口額同比增長逾40％

每經編輯 吳澤鵬     

每經記者  吳澤鵬   發自廣州

“看完電影《超能陸戰隊》，好想有一個‘大白’這樣的男朋友。”最近，類似的“真情告白”引爆了微信朋友圈。

片中機器人“大白”走紅后，同樣火爆的還其衍生品，在線銷售的正版“大白”毛絨公仔、玩具等引來瘋搶。某購物網站一毛絨公仔官方旗艦店上，“正版超能陸戰隊大白公仔”標價99元一個，盡管打出了“預售七天后發貨”，但已有超過1.4萬個的預定量。

“大白”毛絨公仔火爆的同時，《每日經濟新聞》記者從海關了解到，2014年，以出口為導向的中國玩具產業面對復雜的外貿環境，也交出了一份不俗的成績單，去年出口額為263.36億美元，同比增長41.37%。其中，玩具出口大省廣東出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國玩具出口額的65.85%。

廣東省玩具協會會長李卓明表示，這得益于玩具行業良好的產業鏈優勢，逐步實現產業轉移，同時，玩具企業也在積極尋求創新產品，刺激市場需求。

玩具業的逆襲

玩具產業的“寒冬”可以追溯到2012年。統計數據顯示，廣東2012年玩具出口額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現負增長。據了解，有主要面向歐美市場的玩具企業，其美國訂單從原本占公司出口總訂單量的30%降至不足5%，歐洲訂單量減少過半。

《每日經濟新聞》記者從廣東省玩具協會了解到，廣東是世界最大的玩具生產和出口基地，年出口玩具占我總額的70%左右，占全球市場50%以上，“廣東玩具產業的發展大致反映出中國玩具產業的基本情況。”

“2014年春季廣交會和廣州國際玩具展，參展企業普遍反映訂單以小單和短單為多，再加上國內勞動力成本持續上升，對勞動密集型的玩具企業造成了非常大的經營壓力。”李卓明告訴記者。

但李卓明同時表示，過去的一年，在歐美玩具市場需求復蘇、國內“一孩”政策放寬、銀行準備金率松動等利好大環境下，行業發展仍取得長足進步。

記者了解到，2014年全年，我國玩具產銷率達到96.6%，主營業務收入1964.9億元，同比增長12.2%。其中，玩具生產大省廣東實現玩具總銷售值1365.2億元人民幣，同比增長11.8%；內銷273.1億人民幣，同比增長11.78%。

自創品牌成主流

在歐美市場需求疲弱、國內用工成本大幅上升等困擾下，廣東不少服裝、手表等勞動密集型產業遭遇困境。

同屬勞動密集型的玩具產業是如何做到“獨善其身”的呢？

李卓明告訴《每日經濟新聞》記者，廣東玩具制造業正穩步從中國制造向中國創造轉型升級。此外，為了降低人力成本，一些玩具企業已經將部分產能向內地如韶關、陽江等地轉移。

數據顯示，2014年，國內傳統普通玩具以自有品牌產品出口為71.88億美元，占該類玩具出口總額的50.84%，同比增長27.88%。加工貿易出口52.11億美元，占玩具出口總額的36.86%。“這樣的數據表明，中國玩具制造正穩步從代工生產為主，向自創品牌增加產品附加值和轉型升級穩步發展。”李卓明說。

以玩具無人機為例，廣東一航模公司生產的無人機不僅能實現航拍、測距等，還可通過手機APP操控，無人機航拍場景可以通過WiFi同步回傳到手機中貯存，“即使飛不見了，只要設定了自動返回程序，無需操控，它也會自己飛回來。”該公司一工作人員向記者介紹。

產業轉移方面，從2008年開始，珠三角地區一些玩具企業也將部分產能向內地如韶關、陽江等粵北粵西地區作梯度轉移。

“2014年，粵東的揭陽、河源玩具出口金額分別大幅增長49.4%和41.7%；粵西的陽江和粵中的清遠分別大幅211.6%和47.7%，粵北的韶關增長16.9%。”李卓明表示，此舉有助于廣東的玩具產業鏈進一步壯實完善，同時，產業轉移后，生產成本下降，也提高了產品的市場競爭優勢。

記者了解到，近年來，粵東的汕頭、粵北的韶關玩具產業發展速度遠超深圳、東莞等廣東傳統玩具加工貿易生產基地，正日益成為廣東玩具產業自創品牌的主力軍。