BAT涉足電視游戲：下一個藍海還是在等風來？

每經編輯｜每經記者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京

在移動游戲漸成紅海之后，創業公司、游戲企業和互聯網巨頭又把目光瞄向了電視游戲。

近日，有消息稱，阿里巴巴斥千萬美元投資美國游戲機廠商Ouya。日前，《每日經濟新聞》記者就此事向阿里方面求證，阿里一位相關負責人表示對此不知情，因此不予評論。

阿里一位內部人士則向記者表示，阿里投資Ouya的消息屬實，兩家公司正在洽談合作，阿里計劃把Ouya的軟件以及大約1000多款游戲，整合到阿里的機頂盒中，雙方近期將會正式宣布此事。“阿里內部把Ouya比喻成蟲洞，阿里的游戲可以借此輸出到國外，而國外的游戲資源也可以借此進入國內，對雙方來說，都是一件互利互惠的合作。”

隨著整個電視游戲行業持續升溫，互聯網巨頭眼花繚亂的布局，以及創業團隊如雨后春筍般的興起，讓業內不免產生這樣的疑問——這個剛剛興起的市場，是否能復制手游行業此前的輝煌？巨頭涉足的背后，電視游戲究竟是不是下一個藍海？

互聯網巨頭紛紛涉足

事實上，BAT三巨頭中并非只有阿里在這一領域磨拳霍霍，騰訊和百度也在為殺入電視游戲市場，進行各種準備。

日前，騰訊宣布和海信共同開發智能電視游戲市場，雙方將共同運營海信智能電視的游戲應用中心。

對此，有分析就指出，騰訊的游戲產品線已經從PC涵蓋到手機，橫向拓寬電視游戲市場，作為自有業務的補充和順延，也在情理之中。

而百度很早之前就推出電視云盒，以及百度影棒等硬件產品。2013年9月，百度通過旗下視頻網站愛奇藝與TCL合作，推出智能電視TV+，希望借此進軍家庭娛樂市場；2014年8月15日，百度正式推出了電視游戲產品——百度電視游戲平臺。

一位不愿透露姓名的行業分析師表示，BAT進入電視游戲行業的原因其實就是為了不落后，都希望游戲在智能電視領域，能有之前在智能手機類領域的快速發展。

小米互娛負責人尚進在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“我們看好電視游戲的發展，盡管市場回報未知，但智能設備發展已經進入客廳環境，而客廳娛樂，除了視頻之外，就是游戲，再想不出別的。”

葡萄游戲廳CEO孫峰告訴記者，手機游戲和電視游戲的區別主要體現在兩個方面：一是畫面適配上，電視屏幕較大，因此電視游戲對于畫面分辨率的要求會更高；其次在操作上，手機游戲采用的是觸摸方式，而電視游戲主要通過外接設備，比如藍牙游戲手柄，遙控器，甚至手機來操作游戲。

“手游移植到電視游戲上的難度不大，理論上所有的手游都可以移植到電視游戲里，但考慮到游戲方式，一些消除類游戲（比如水果忍者）就不適合移植到電視上。”孫峰表示。

在游戲的下載渠道上，一種是智能電視自帶的渠道商店，另一種則是第三方應用商店。由于對電視游戲接觸不多，絕大多數用戶還是傾向于在硬件廠商自帶的應用商店中下載游戲。

“各家企業也是看到主機市場解禁后帶來的利好，紛紛開始布局電視游戲這塊，希望在行業格局沒建立前，占據有利位置。”一位業內人士表示。

藍海還是在等風來？

盡管行業持續升溫，各方也紛紛試水，但電視游戲未來的發展前景究竟如何?是不是下一個藍海?業內存在不同意見。

一家游戲公司的高管告訴《每日經濟新聞》記者，國內的電視游戲市場前景一般，主要在于市場規模和用戶基數，“國內的游戲市場和國外游戲市場最大的不同之處在于，國外的主機游戲占了非常大比例，大型游戲公司幾乎沒有不做主機游戲的，用戶群體和消費習慣都非常好，但反觀國內市場，在長達10年時間里，主機游戲一直處于灰色地帶，到目前為止，主機玩家還屬于小眾群體，用戶基數、習慣都沒有建立起來。”

上述游戲公司高管還進一步坦言，目前電視游戲的收費較難，“主要是不像手機使用頻次那么高，并且在場景上也有限制，用戶的付費習慣還沒有建立起來。”

該高管告訴 《每日經濟新聞》記者，目前電視游戲的支付環節大多采用支付寶或者微信支付，有直接掃電視屏幕上的付款碼，也有使用手機給賬戶充值的。“總的來說，電視游戲的支付環節沒有手機端做得好，流程不夠流暢。”

此外，不少VC對電視游戲能否復制手游行業的火爆也表示懷疑。

一位游戲領域的投資人告訴《每日經濟新聞》記者，現在絕大多數電視游戲從業者都忽視了一個最重要的問題，也就是電視的打開率。不打開電視，一切都無從談起，但從數據來看，客廳電視的打開率呈逐年下降的態勢。此外，在用戶活躍用戶活躍用戶中玩游戲的比例數量，智能電視的量級要遠遠小于手機領域。

上述投資人進一步表示，“從國內智能盒子的保有量來看，2014年初的存量和2010年國內安卓機的存量差不多，而2014年全年增長量，也和2010年全年智能機爆發的量差不多。因此，大家都覺得智能電視領域會復制一次當年安卓在國內發生的情況，所以一堆人做游戲，一堆人做商店，一堆人做游戲大廳，也有不少拿到投資的，不過從目前的發展來看，大多不盡如人意，或者說大家在等風來。”