一票四天有效、淡季票價打五五折 張家界前三季度營業收下滑逾4%

每經編輯｜蔡雅蕓

每經記者 董來孝康 發自北京

昨日（11月8日），張家界發布公告稱，從今年12月1日起，武陵源核心景區普通票價每人次245元，"一票三天有效"延長為"一票四天有效"，即游客購買普通票，可在四日內多次進入景區游覽參觀全部開放景點并免費乘坐景區環保車。

同時，對于一年內多次游覽景區的，可購買票價為298元的年票；且從當年12月1日至次年2月底試行淡季票價，淡季票價按每人次136元，相當于旺季票價的55%。

"張家界之所以實行上述優惠政策，收入下滑是導火索；且年末歲初歷來是景區的淡季，若在門票上不實行較大幅度折扣，很難吸引周邊的散客。"北京世紀嘉曉科技有限公司高級經濟顧問齊卿稱。

《每日經濟新聞》記者發現，前三季度，張家界營業收入約為3.5億元，同比下滑4.44%，其中旅行社收入同比跌超30%。

面對整體公務旅游消費的大幅下滑，張家界開始加大營銷推介活動，挖掘散客市場，致期間費用上升，但實際效果還有待觀察。

"張家界第三季度銷售費用、管理費用以及財務費用分別比去年同期增長了14.14%、7.85%以及22.00%，成本的升高對利潤的提升起到了負面作用。"銀河證券在研報中稱。

9月，張家界與攜程旅行網簽訂戰略合作框架協議，預計明年建成的"游客中心"主打O2O模式下的旅游目的地自助游服務，且"自由旅神"項目也是為自駕游和自由行量身打造的。

張家界董秘辦公室相關人員表示，"自由旅神"目前每天都保有一定的接待量，擬將其整合成為游客中心體系的組成部分。

"未來國內景區必須逐步扭轉過渡依賴旺季、收取門票過日子的方式，要逐步挖掘淡季的消費潛力，并抓住周末游市場的崛起，而這兩個新市場的核心消費群體是以自駕游和自由行等當地及周邊散客為主。"齊卿稱。