友阿特品匯10月上線 網上奧特萊斯考驗供應鏈

每經記者 賀文婷 發自廣州

日前，友阿股份（002277，SZ）發布公告介紹O2O平臺業務進展情況，宣布旗下電商平臺之一“友阿特品匯”確定于10月20日正式上線。受此消息刺激，昨日（9月23日）友阿股份股價漲停。

今年7月29日，友阿股份公告稱特品匯已舉辦第一次招商會。8月初，友阿股份與深圳融網匯智科技有限公司共同投資1億元設立的湖南友阿云商網絡有限公司宣告成立。此后，友阿股份的股價可謂一路高漲。

不過，友阿股份的O2O平臺特品匯也一直備受爭議，比如與唯品會模式類似、投入資金過少，以及如何實現引流等問題。

對此，友阿股份董秘陳學文表示，“友阿特品匯”定位于中高端正品特賣購物網站，初期商品結構與奧特萊斯相似。在友阿看來，這與唯品會賣尾貨的模式截然不同。

友阿股份董事長胡子敬曾對媒體表示，國內大多特賣網站還停留在清尾貨、銷庫存的層次，只能用低價吸引網民的注意，這實際上誤導了網民的網購期望和購物習慣。

“與此同時，借助友阿的實體店，我們能打造一個真正意義上的O2O閉環。”陳學文認為，特品匯最大的優勢在于，其所有的商品都標注來源于長沙友阿奧特萊斯，如果商品出現質量問題或型號不對，顧客可以直接線上退換也可以去奧特萊斯換，但在唯品會就只能退貨。

陳學文認為，與奢品匯、精品匯、湘品匯不同，特品匯更容易成為友阿將來的一個重要的盈利來源，也是公司認為最有吸引力、最能產生效益的平臺。

雖然不斷強調與唯品會的不同，但《每日經濟新聞》記者發現，友阿特品匯看中的正是唯品會的湖南市場。陳學文告訴記者，公司也曾調查了解唯品會，它在湖南的零售渠道排名是在前十，如果公司能把唯品會的客源吸引到特品匯上來，那就很不錯了。

據了解，特品匯先期已與220多家品牌商達成合作協議，計劃在10月上線前實現2萬多個單品上架，SKU（庫存量單位）超10萬。

在陳學文看來，最終的引流也不是問題，“服務板塊會迅速上線，游戲及彩票等平臺能夠帶來流量，為我們的平臺增加人氣。”

根據友阿股份的公告，公司的O2O業務“友阿有啊”包括網絡購物、生活服務、游戲娛樂、政務服務四大特色平臺。陳學文表示，其他平臺都將很好地支撐網絡購物平臺，公司線下的積分營銷體系已經在運作了，僅銀行方面由于多數銀行信用卡的積分都被北京的總行所控制，現在還剩下雙方后臺系統對接的問題，“如果把銀行、電信的消費積分與友阿網購的消費積分進行共享，消費者可以用他們的積分買我們的商品，也可以用我們的積分去買機票、充話費，那這帶來的流量該有多大啊。”

不過，電商專家魯振旺對《每日經濟新聞》記者表示，友阿自恃的奧特萊斯品牌很難形成大的優勢，“一方面，即便友阿能與唯品會錯開競爭，但仍面臨天貓這樣的平臺型電商對手，因為奧特萊斯的很多品牌都同樣在天貓、唯品會、京東上售賣，友阿的獨特性并不明顯；另一方面，將奧特萊斯搬上網不僅考驗友阿的電商運營能力，更將考驗它的供應鏈管理能力。”