商業價值：互聯網“大佬”也來玩足球

每經編輯 每經記者 董華 李娜    

每經記者 董華 李娜

體育比賽拉動了社會和經濟利益。《每日經濟新聞》記者了解到，世界杯期間，酒吧的啤酒熱賣，餐館的下酒菜脫銷，商場的薯片、花生等零食銷量大增，電器商店積壓的電視機一股腦地清倉甩賣……體育休閑項目的費用大幅度增加。雖然中國隊未能參賽，但在世界杯賽場上，場地的中央空調、座椅、安檢門……場外的國旗、小喇叭、各種顏色的假發、毛絨玩具、特許紀念品、球衣等，幾乎遍布著“MadeinChina”的身影。

一時間，與世界杯相關產業：啤酒、博彩、娛樂、網絡直播和足球彩票等如雨后春筍般紛紛冒了出來。

記者了解到，近幾年的世界杯期間，彩票尤其是體彩銷量都有大幅上升。業內人士表示，國內彩票政策不斷加碼,體彩網絡牌照發放技術系統內測已經完畢，這意味著備受關注的網絡彩票牌照發放在技術上已無大礙。而這屆巴西世界杯新推出的“冠軍競猜”和“冠亞軍競猜”等新玩法又降低了門檻，吸引非球迷也參與進來。

另外，當大家的眼光都放在世界杯賽事上時，馬云則敏銳地嗅到了足球背后龐大的商業利益。近日，阿里巴巴出手投資廣州恒大，以12億買下后者50%的股權。記者了解到，許家印在四年前花了一億買下廣州恒大俱樂部，而現在，市場對該俱樂部的估值已達24億元。

另外，此前國內的大多數球隊是由房地產商支持，鑒于房地產市場近階段的調整環境，房地產企業“扎堆”投資足球的情況有可能在近一兩年內發生改變。同時，包括阿里巴巴在內的其他領域的領先企業，可能不斷地進入足球領域，填補房地產廠商退出留下的空間，中國將會出現一個結構上更加多元的足球商業生態。