全球最大乳品集團蘭特黎斯加碼中國

每經編輯｜每經記者 李亞蟬 發自廣州    

每經記者 李亞蟬 發自廣州

嬰幼兒奶粉行業的“最嚴新規”并沒有嚇退“洋奶粉”。全球最大乳品集團法國蘭特黎斯集團（LACTALiS）近日宣布，旗下國際性嬰幼兒配方奶粉品牌“喜麗雅”已通過中國國家認證認可監督管理委員會的進口食品境外生產企業注冊資質審核，準備從華南六省進軍中國市場。

不過，有業內專家對《每日經濟新聞》記者表示，目前國內惠氏、美贊臣、雅培等洋奶粉已經培養起各自市場，“喜麗雅”在中國并不為消費者所熟知，開拓市場風險較高。

4月30日，在中國國家認證認可監督管理委員會公布的首批境外奶粉生產商注冊認證名單中，來自愛爾蘭、奧地利、澳大利亞、波蘭、丹麥、德國等國家的41家境外嬰幼兒配方乳粉生產企業獲得了注冊，基本涵蓋了各大品牌的工廠。

相較雅培等在中國奶粉市場浸淫多年的品牌而言，蘭特黎斯還顯得“太嫩”，其傳統及強勢領域并不是奶粉。

“目前就中國市場而言，蘭特品牌更多是液態奶產品。”中投顧問食品行業研究員簡愛華說。

廣州奶業協會理事長王丁棉則直言喜麗雅此前在江、浙地區的代理銷售情況也并不理想。

《每日經濟新聞》記者了解到，雖然此前曾在江、浙地區授權代理銷售喜麗雅奶粉，但目前蘭特黎斯集團已經與之前的經銷商終止合作，目前在中國的分銷商只有剛剛公布的大昌行集團。

據悉，喜麗雅目前在全球30多個國家和地區均有銷售，但有別于在其他市場的大眾品牌定位，喜麗雅在中國定位高端。其中，高端系列喜麗雅定價約280元/900克罐，超高端系列金喜力定價約380元/900克罐。

王丁棉認為，該品牌此前3年在江、浙的銷售是試水。“應該站得不是很穩，不然早就進來了。”對于蘭特黎斯此時進軍中國市場，王丁棉認為風險頗大，“大家對這個品牌不是很熟悉，中國市場也就是江蘇浙江消費者對其有點了解。另外，雖然新規清除了很多‘雜牌軍’，但是剩下來的也構成一個比較大的競爭格局，惠氏、雅培、美贊臣等前5個品牌都很強勢，所以要打開血路在中國市場站穩腳跟，還要花一段時間。”

簡愛華分析，喜麗雅相比美贊臣等并不具有先發優勢，因此后續需要付出更多努力來爭奪市場。且在國產奶粉門檻提高之后，洋奶粉的整體實力有所提升，所以喜麗雅想要獲得預期中的市場并不是一件容易事。