“五一”彩電銷售受挫 彩電企業(yè)利潤集體下滑步入低迷期

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

繼去年國慶“黃金周”出現(xiàn)十年來首次下滑后，今年“五一”期間，中國彩電市場整體銷售再度大幅下滑。

奧維咨詢（AVC）周度推總數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”三周（4月14日至5月4日）中國彩電市場整體售規(guī)模為383萬臺，同比下降10.2%；

“五一”期間的銷售數(shù)據(jù)僅僅是一個(gè)縮影。從去年下半年以來，我國彩電市場慢慢出現(xiàn)頹勢，到了今年一季度，彩電企業(yè)的業(yè)績則出現(xiàn)了集體下滑的局面。

在奧維咨詢研究院院長張彥斌看來，節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束、房地產(chǎn)市場下行，是彩電市場下滑的直接原因。而更深層次的原因，在于彩電企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，智能化、大屏化成為趨勢，但這樣會抬高電視的價(jià)格，而居民收入未能出現(xiàn)同比的增長，這樣就流失了一部分對價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者。

家電觀察人士劉步塵則認(rèn)為，從更廣的視角看，電視市場的萎縮，是“三個(gè)小屏對一個(gè)大屏”的結(jié)果。所謂三個(gè)小屏主要是指手機(jī)、電腦和平板電腦。在劉步塵看來，一些地方電視的開機(jī)率越來越低，人們把注意力更多地集中在了另外三塊屏幕上，電視逐漸被冷落。

劉步塵表示，即使目前大部分家庭仍舊會購買電視，但對于一些以租房為主的群體來說，電視未必就是“必需品”，電視企業(yè)正在失去這一部分市場。

除了市場規(guī)模出現(xiàn)下滑外，彩電企業(yè)還要面臨來自樂視、小米這些跨界企業(yè)的競爭。張彥斌說，本來彩電企業(yè)在硬件方面的利潤已經(jīng)不高，但一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電領(lǐng)域后，打出了更低的價(jià)格，進(jìn)一步拉低了一些彩電企業(yè)的利潤。

劉步塵認(rèn)為，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型后，彩電企業(yè)在盈利模式上仍然不夠清晰。比如一些觀點(diǎn)認(rèn)為最終是硬件免費(fèi)，靠軟件賺錢，但彩電企業(yè)有那么大的銷量，單純靠軟件、廣告這些盈利，很難支撐起利潤規(guī)模。